![Ajouter à votre panier](https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/styles/fusion_neoma_gen/images/basket_small_20x20.svg)
Titre : |
Comment les femmes sont-elles représentées dans la publicité, pourquoi sont-elles représentées de cette manière et quelles sont les attitudes des consommateurs vis-à-vis de ces représentations ? Focus sur les publicités de parfum de luxe |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Izette KELLY, Auteur |
Année de publication : |
2018 |
Importance : |
70 p. |
Note générale : |
Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. |
Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management PUBLICITE ; FEMME ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR
|
Résumé : |
Bill Bernbauch, un directeur américain de la création publicitaire, a déclaré que : « personne ne compte le nombre d’annonces que vous diffusez ; ils se souviennent seulement de l’impression que vous faites. » L’objectif principal de la publicité est d’attirer le consommateur et de lui créer une mémoire et une expérience durable. Afin de créer cette expérience, les marques tentent de faire appel à ce que le consommateur souhaite, d’une manière généralement exagérée, ce qui peut parfois donner lieu à des controverses.
Depuis que la publicité est devenue une partie essentielle du marketing pour les entreprises, les femmes ont vu une grande quantité de changements concernant leurs droits légaux, leurs droits sociaux et comment elles sont généralement perçues par la société. Cela signifie que la publicité a dû changer la façon dont ils ont représenté les femmes tout au long de ces temps changeants. Alors que les femmes ont fait d’énormes progrès en ce qui concerne leurs droits, la publicité continue d’être surveillée en ce qui concerne la manière dont elles utilisent les stéréotypes sexistes pour faire passer leurs messages.
Dans ce mémoire, nous explorerons les représentations des femmes dans la publicité moderne et tenterons de comprendre ces représentations en ce qui concerne les facteurs marketing et sociétaux, et comment les consommateurs réagissent à ces représentations. |
Note de contenu : |
Bibliogr. p.64-70 |
Programme : |
Cesem |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423884 |
| ![Comment les femmes sont-elles représentées dans la publicité, pourquoi sont-elles représentées de cette manière et quelles sont les attitudes des consommateurs vis-à-vis de ces représentations ? Focus sur les publicités de parfum de luxe vignette](https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/thumbnail.php?type=1&id=423884) |