Personalized Advertising and Privacy Concerns: Effects of Privacy Calculus in Digital Advertising / Alice LLABRES / 2021

Titre : Personalized Advertising and Privacy Concerns: Effects of Privacy Calculus in Digital Advertising Type de document : Mémoire Auteurs : Alice LLABRES, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 23 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management PUBLICITE DIRECTE Résumé : This seminar paper discusses data protection issues as personalized advertising continues to grow in the advertising industry. New regulations are forcing the industry to reinvent itself to integrate data protection into communication strategies while maintaining the same level of performance and offering immersive experiences to Internet users. To address this issue, a quantitative study was conducted to understand the importance of data privacy to Internet users and the extent to which they would be willing to share their data to get advertising that better meet their needs and desires. The statistical results show that finding personalized advertising intrusive has an impact on trust in the advertising industry. However, increasing the level of trust in advertising increases the perceived value of advertising while reducing the anxiety associated with sharing personal data. Hence, the key element is to build a relationship of trust with Internet users, by clearly informing them about the way their data will be collected and the benefits of personalized advertising. Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538470

Impact of online advertising on young adults (millennials and generation Z) in western Europe / Shravan SUBASH / 2019

Titre : Impact of online advertising on young adults (millennials and generation Z) in western Europe : Online advertising in Western Europe and it’s relation to Young adults as consumers. Type de document : Mémoire Auteurs : Shravan SUBASH, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 59 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management PUBLICITE DIRECTE ; RESEAU SOCIAL ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Résumé : Whenever a user opens Facebook, Instagram or any social media site, nothing slaps them (virtually) on the face like an online advertisement for a shoe they searched for weeks ago. Online advertising seems to be paving the path for many companies and brands to establish a deep foothold on the consumer’s mind. Young Adults such as Millennials and Generation Z are the segment population that feel the maximum impact of this promotional tool and from the data gathered, the impact is very significant and is forecasted to become even more powerful in the near future. Note de contenu : Bibliogr. p.55-59 Programme : MSc Global Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=507840

Designing Luxury Brands / SPRINGER INTERNATIONAL PUBLISHING AG (2018)  

Titre : Designing Luxury Brands : The Science of Pleasing Customers Senses Type de document : e-book Editeur : SPRINGER INTERNATIONAL PUBLISHING AG Année de publication : 2018 Importance : 184 p. (400 crédits) ISBN/ISSN/EAN : 978-3-319-71557-5 Prix : 74 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management MARKETING SENSORIEL ; PRODUIT DE LUXE ; TECHNIQUE PUBLICITAIRE Résumé : This book shows how to build successful luxury brands using the power of sensory science and neuro-physiology. The author introduces - based on inspiring business cases like Tesla, Louis Vuitton, Chanel, Hermes, Moncler, Louboutin, or Sofitel in industries such as Fashion, Automotive or Leisure - groundbreaking scientific methods - like the Derval Color Test (R) taken by over 10 million people - to predict luxury shoppers' preferences and purchasing patterns and illustrates common and unique features of successful luxury brands. Through various practical examples and experiments, readers will be able to build, revamp, or expand luxury brands and look at luxury from a new angle. Nombre d'accès : 2 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=271629

Growth Hacking / Nicolas BRUNN / Nantes : EDITIONS ENI (2016)

Titre : Growth Hacking : Révolutionnez votre stratégie Marketing Digital Type de document : Livre Auteurs : Nicolas BRUNN Editeur : Nantes : EDITIONS ENI Année de publication : 2016 Importance : 203 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7460-9991-3 Prix : 29 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management CROISSANCE DE L'ENTREPRISE ; MARKETING STRATEGIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; PUBLICITE DIRECTE ; INTERNET ; MESSAGERIE ELECTRONIQUE Index. décimale : 121.47 WEBMARKETING Résumé : Ce livre présente des techniques d'e-marketing permettant d'accélérer la croissance d'une start-up, d'un site web, d'une application ou d'un projet à travers des méthodes créatives, des procédés d'analyse et des boucles de rétroaction. Il enseigne la démarche d'un Growth Hacker et guide pas à pas pour tester son produit auprès de sa cible, trouver ses premiers utilisateurs et développer son entreprise le plus rapidement et le plus économiquement possible. Note de contenu : Bibliogr. p. 195-198, index, glossaire Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=134573

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
J6076	121.47 BRU	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible

La marque face à la révolution client / Yan CLAEYSSEN / EDITIONS KAWA (2016)

Titre : La marque face à la révolution client : De la transformation digitale la transformation client Type de document : Livre Auteurs : Yan CLAEYSSEN Mention d'édition : 2e éd. Editeur : EDITIONS KAWA Année de publication : 2016 Importance : 136 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36778-103-7 Prix : 25 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MARKETING DIRECT ; MARKETING EXPERIENTIEL ; MARQUE DE DISTRIBUTEUR ; PUBLICITE DIRECTE ; RESEAU SOCIAL Index. décimale : 121.26 MARKETING EXPERIENTIEL Résumé : L'objectif de ce livre est précisément d'expliciter le nouveau contexte dans lequel évoluent les marques et de décrire les nouveaux moyens que les entreprises doivent exploiter pour continuer à recruter, séduire et fidéliser leurs clients. Il récapitule les mouvements qui bouleversent le paysage marketing d'aujourd'hui. Il s' appuie aussi bien sur des business cases internationaux que sur les écrits de nombreux chercheurs, experts et bloggeurs. Il constitue à ce titre une synthèse pédagogique et illustrée pour préparer le marketing de demain. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208863

Exemplaires(1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
J3858	121.26 CLA	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible

Analyser les discours publicitaires / Karine BERTHELOT-GUIET / Paris : ARMAND COLIN (2015)

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E-commerce / Bernard EBEN / EYROLLES (2015)

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Marketing challenges in a turbulent business environment / Mark D., GROZA / SPRINGER-VERLAG FRANCE (2015)  

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E-marketing & e-commerce / PARIS : DUNOD (2014)

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Gestion de la relation client / Frédéric JALLAT / Harlow : PEARSON (2014)

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Stop Google / Franck CAZENAVE / Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE (2014)

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Emailing, newsletter, SMS, réseaux sociaux... / Vincent FOURNOUT / MAXIMA : LAURENT DU MESNIL (2012)

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Le marketing digital / François SCHEID / EYROLLES (2012)

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Marque face à la révolution client# [La] / Yan CLAEYSSEN / ED. KAWA (2012)

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50 fiches pour comprendre le marketing / Bernard PERCONTE / Paris : BREAL (2011)

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