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"How to counterfeiting modifies buying behavior in terms of experience and brand relationship" ? / Jean FUSIER / 2021
Titre : "How to counterfeiting modifies buying behavior in terms of experience and brand relationship" ? Type de document : Mémoire Auteurs : Jean FUSIER, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 26 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT ; CONTREFACON ; MARQUE ; RELATIONRésumé : According to the National Institute of Industrial Property (a French public and administrative establishment) in charge of working for the economic development of companies on the territory by organizing and managing the registration and deposit of industrial property titles (trademarks, patents, models, drawings);Counterfeiting is defined as the imitation, copying or use of an intellectual property right, in whole or in part, without the prior authorization of its owner.This phenomenon is a major economic and social issue as it spares no sector; food, cosmetics,ready-to-wear, automotive and even medical. It is also on the rise; according to the French authorities,the number of customs seizures is constantly increasing.The extent of the phenomenon demonstrates a certain demand on the part of consumers, whether or not it is expressed with full knowledge of the facts. For several years now, several researchers have been studying this demand to understand it, to theorize about it and to highlight the various consumer behaviors in relation to counterfeit products.I decided to focus on luxury brands because they are the main targets of counterfeiting, due to their popularity. Based on a quantitative study carried out on 30 people and on an analysis of the existing literature on this subject, we will try to better understand consumer behavior, their motivations and thought processes that lead them to buy counterfeit products. We will also explore the relationship between consumers and the legitimate and counterfeit brands, and the possible effects of counterfeits on the consumer's relationship with the legitimate brand. Programme : MSc Luxury Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=539129 L’impact de la gamification sur l’image de marque d’une enseigne dans le secteur de la beauté / Valentine VERCASSON / 2021
Titre : L’impact de la gamification sur l’image de marque d’une enseigne dans le secteur de la beauté Type de document : Mémoire Auteurs : Valentine VERCASSON, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 63 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
BEAUTE ; IMAGE DE MARQUE ; JEU
Entreprise
DIGITALRésumé : Cette thèse se propose d’étudier en quoi la gamification peut impacter positivement l’image de marque d’une enseigne et plus particulièrement d’une marque dans le secteur de la beauté.
Elle s’intéresse tout particulièrement à la mutation des concepts expérientiels provoquée par l’évolution des consommateurs au fil du temps. Ce nouveau phénomène, qui utilise les mécaniques d’un jeu vidéo à des fins non ludique, est en pleine expansion ces derniers mois poussé par l’explosion du digital et une crise sanitaire qui a réduit les contacts physiques. A travers des scénarios travaillés, des missions à accomplir et des récompenses à obtenir, les utilisateurs créent une véritable relation avec l’enseigne. Ainsi, une analyse quantitative offrant une immersion au sein d’un jeu gamifié a été menée afin d’apporter des solutions managériales ciblées. Les résultats nous permettent de confirmer que la gamification permet de développer de l’affection envers une enseigne provoquant l’envie d’acquérir ses produits ou de moderniser son image. Cependant, si une entreprise fait le choix de développer de la gamification dans sa stratégie de relation client, elle doit veiller à garder le contrôle afin d’éviter que celle-ci lui porte préjudice : déception ou comportements déviants.Programme : MS Études & Décision Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538841 Inlcusion and diversity in doll toy industry - How far should the doll toy industry be focused on diversity and inclusion-oriented products for enhancing customer brand experience? / Glennys Margarita PARRA NIETO / 2021
Titre : Inlcusion and diversity in doll toy industry - How far should the doll toy industry be focused on diversity and inclusion-oriented products for enhancing customer brand experience? Type de document : Mémoire Auteurs : Glennys Margarita PARRA NIETO, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 28 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; IMAGE DE MARQUE ; JOUET ET JEU SECTEURRésumé : The toy sector it is a saturated industry with a constant competition based on the quality of the materials, prices, brands in the market and play value offer to the children, so having a competitive advantage for toy companies is quite hard. Particularly the section of dolls is not the same as 50 years ago, even in 15 yearsthe industry has changed, it has been in constant evolution, directly proportional to how society has been changing. The new generations are more diverse and are committed to constant inclusion, which is why the toy industry has also been subject to these latest social trends. Therefore, this research study is related to inclusion and diversity in doll toy industry and how far should be focused on diversity and inclusion-oriented products for enhancing customer brand experience. Programme : MSc International Marketing & Brand Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538665 Luxury brands communication about heritage on instagram and Tiktok. How to communicate the notion of heritage from luxury brands on social networks: Comparative analysis of Instagram and TikTok. / Gabrielle CHARTIER / 2021
Titre : Luxury brands communication about heritage on instagram and Tiktok. How to communicate the notion of heritage from luxury brands on social networks: Comparative analysis of Instagram and TikTok. Type de document : Mémoire Auteurs : Gabrielle CHARTIER, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 33 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MARQUE ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE
EntrepriseRésumé : Covid pandemic reinforced the fact that physical approach to consumer cannot be the lonely brands’communication strategy. Of course, marketing digital expansion began before the pandemic. However,this proves the need to consider various aspects of communication: particularly through social media.The goal of this qualitative study is to explore how luxury brands communicate about their heritage on Instagram and TikTok. The analysis of actual practices enables to compare both social media. Further
field-based research aims to determine which are the most impactful practices and how luxury brands can convey their message about heritage. This seminar paper is based on documentary investigation, personal empirical observation on social media and 10 in -depth interviews. Globally, this reveals intrinsic distinctions between Instagram and TikTok in term of use, engagement, users’ preferences,and brands’ reputation. The study demonstrates the importance of heritage in luxury, as a purchase driver as luxury symbol. Literature address easily luxury heritage brands as theoretical notion. However few literature papers link heritage and social media. Instagram is the most mentioned due to its success and its engaging power. This paper is one of the first considering TikTok as a significant social media for luxury brands. As a comparative analysis between Instagram and TikTok, the study highlights how they can be complementary and how they reach various generations. This paper is particularly interesting for luxury brands looking for how they can deal with new social media platforms and new generations of potential consumers. This paper can help them to adapt their content and to create a sensibilization to heritage towards younger generations.Programme : MSc International Master in Luxury Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=539128 Marketing d’influence et Marques de Sport / Alexis GOSSET / 2021
Titre : Marketing d’influence et Marques de Sport Type de document : Mémoire Auteurs : Alexis GOSSET, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 66 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INFLUENCEUR ; MARQUE ; SPORT ; WEBMARKETINGRésumé : Le monde des entreprises est dans une phase de mutation et de grands changements depuis quelques années. Un outil a bouleversé le marketing traditionnel, il s’agit d’Internet. C’est une nouvelle façon de communiquer qui s’est créé, avec une logique basée sur les échanges entre les consommateurs et les marques. Ces dernières années les relations se sont transformées, ce qui a eu un impact sur le marketing qui est passé d’un système traditionnel à un marketing digital en relation avec les utilisateurs.
Depuis maintenant une dizaine d’années, les réseaux sociaux sont placés au coeur de la communication des marques. Il est maintenant indispensable pour une entreprise d’être présent sur les réseaux sociaux, devenus le lieu de partage et d’échange avec ses clients.
Les réseaux sociaux connaissent un essor sans précédent, à leurs têtes, des leaders d’opinion. Ils sont nommés aujourd’hui « ambassadeurs de marque » ou « influenceurs ». Le concept de marketing d’influence est actuellement très à la mode et va représenter le sujet principal de ce mémoire.
Désignés comme un véritable métier, les influenceurs sont les nouveaux outils et acteurs pour les marques, leur rôle est de communiquer avec leur communauté cible et ainsi provoquer une vente.
L’année 2020 est marquée par la pandémie de la COVID19 dans le monde, nous allons voir si les marques de sport ont subi un impact positif ou négatif. Le digital s’est montré omniprésent et indispensable durant cette période, le marketing d’influence est donc devenu l’atout numéro un pour les entreprises et l’acteur principal pour augmenter les ventes.
Ce mémoire va se concentrer sur le travail de ces influenceurs et du marketing d’influence qui sont devenus un levier de crédibilité dans le secteur du sport.
Pour cela une étude quantitative a été menée auprès de 105 personnes afin de répondre à mes questionnements et m'a permis d'arriver à une conclusion, concernant l'efficacité des influenceurs dans le monde sportif.Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=536118 PermalinkMusic and brand image / Joffrey GEORGE / 2021PermalinkPackaging as a tool for sustainability: The case of luxury cosmetics / Manon BERNA / 2021PermalinkPopping open the effect of female figureheads on millenial's champagne purchaising intentions / Danika LEMINSKI / 2021PermalinkPre-owned; Luxury brand's new addition. Could the 2nd hand industry revive in store luxury retail experiences in fashion capitals (Paris & London) ? / HABRE CHLOÉ / 2021PermalinkPromoting authentic beauty in the cosmetic world: effect on the brand image / Raphaëlle NORMAND / 2021PermalinkSustainability in Luxury : consumer perception in the era of COVID -19. How did the COVID-19 crisis changes the luxury consumer attitude regarding sustainable concerns? / Chloé MARTIN / 2021PermalinkThe brand value and its impact on the firm valuation / Mohamed Amine RAYHANE / 2021PermalinkThe impact of Nike’s reactions towards its scandalized athlete endorsers on the brand perception and consumption of Nike consumers and athlete’s fans / Louise SPILLEMAECKER / 2021PermalinkThe influence of country-of-origin in the case of Morocco / Lina BENADADA / 2021Permalink
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