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Les facteurs clés qui impactent la préférence de marque des Chinois dans le secteur du luxe / Xinyue GE / 2020
Titre : Les facteurs clés qui impactent la préférence de marque des Chinois dans le secteur du luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Xinyue GE, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 69 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; MARQUE ; CONSOMMATION ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEURRésumé : La restriction de voyage causée par Covid-19 fait perdre aux marques de luxe les commandes des touristes chinois, mais elle leur donne également le temps de repenser leurs communications avec les Chinois dans un contexte de transformation digitale. Le but de cette thèse est de répondre à la question : Quels sont les facteurs qui impactent la préférence de marque des Chinois dans le secteur du luxe?
Après la revue de littérature, une méthodologie quantitative a été réalisé en analysant 139 questionnaires digitaux répondus par les résidents de Beijing et de Shanghai.
Les résultats de cette analyse ont affirmé que les facteurs qui impactent positivement la préférence de marque des consommateurs chinois comprennent : la bonne perception de la valeur d’usage, la réponse à l’hédonisme; la personnalisation; l’engagement des défilés de rêve; l’histoire du fondateur; l’origine française; WeChat et Xiaohongshu (ou même Bilibili); compte officiel, Wanghongs et des gens proches. Nous avons proposé à la fin de thèse les recommandations opérationnelles en associant les facteurs influents. C’est pour aider les marques à trouver les moyens efficaces de communiquer avec les consommateurs chinois, et les faire devenir les premiers choix des futurs touristes chinois en France après l’épidémie.Programme : MS Marketing & Data Analytics Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=534263 How did e-commerce become in a decade a major performance challenge for the luxury brands? / Margaux GRISLAIN / 2020
Titre : How did e-commerce become in a decade a major performance challenge for the luxury brands? Type de document : Mémoire Auteurs : Margaux GRISLAIN, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 22 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMERCE ELECTRONIQUE ; MARQUE ; PRODUIT DE LUXERésumé : Would you buy a luxury car online? Would you buy a luxury car without trying it out?
Personally, and like many Western consumers, I am convinced that luxury is not actually "luxury" when bought online. I associate the pleasure of buying to the product itself but also to the experience of physically entering the brand's universe, to see the desired product and to be able to try it out. This is confirmed by a Belgian study by Angy Geerts and Nathalie Veg-Sala, in which almost all respondents were reluctant to buy luxury products online. Yet somewhere in the world in 2016, in just 18 seconds 100 Maserati cars were sold for $100,000 each on the Alibaba websiteProgramme : PGE-Rouen Spécialisation : Wine and Luxury Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=529834 Les influenceurs web sur les réseaux sociaux, ont-ils un impact sur l'intention d'achat des consommateurs français / Quentin MASSON / 2020
Titre : Les influenceurs web sur les réseaux sociaux, ont-ils un impact sur l'intention d'achat des consommateurs français Type de document : Mémoire Auteurs : Quentin MASSON, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 63 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INFLUENCEUR ; WEBMARKETING ; GESTION DE CONTENU ; MARQUE ; COMPORTEMENTRésumé : Dans un contexte où nous sommes tous constamment connectés via les réseaux sociaux, les consommateurs français sont impactés dans leur processus décisionnel d’achat. Ce mémoire s’intéressera aux sources qui exercent une influence sur l’intention d’achat des consommateurs français. Nous nous focaliserons principalement sur les influenceurs web qui sont présents sur les réseaux sociaux et à leurs différents axes d’influence : comportement, contenu et notoriété.
Nous verrons que même si l’attitude de l’influenceur peut lui faire défaut, en adoptant le bon comportement via différentes actions comme la transparence et la proximité, il peut impacter la décision d’achat des consommateurs. Nous verrons également que la notoriété de l’influenceur est un facteur d’influence tant par le taux d’engagement que par la thématique abordée. Il faudra toutefois noter que contrairement à ce que nous pensions, la taille de la communauté n’a aucun impact sur l’intention d’achat. Enfin, aussi surprenant que cela puisse paraitre, le contenu n’impacte pas la décision d’achat, en particulier chez les 25-34 ans, même si celui-ci est un point de contact non négligeable.Programme : Tema Spécialisation : Disruptive marketing & new markets Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=522863
Titre : Lean Brands : Catch Customers, Drive Growth, and Stand Out in All Markets Type de document : e-book Auteurs : Luis PEDROZA Editeur : Red Wheel Année de publication : 2020 Importance : 306 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-63265-767-1 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MARQUERésumé : "Everything you need to know to take your brand global. And going global is not an option today. That's where your future market is going to be." --Al Ries, author of Positioning and The 22 Immutable Laws of Branding "Filled with vivid, relevant case studies, Luis shows that brand success in tough global markets comes from having deep market knowledge, being lean and agile, creating real, meaningful differentiation, and executing creatively using tools that work. I was impressed by the ideas and guidance from this book and you will be as well." --David Aaker, vice chair of Prophet and author of Strategic Market Management "Luis shows what it takes to win in an increasingly multipolar world. Spiced with great examples, he brings to life the simple wisdom of what it takes to be locally relevant and globally efficient in building brands." --Paul Polman, CEO of Unilever "A must-read for every manager of global brands." --Gerard J. Tellis, Neely Chair, American Enterprise, and Director of the Center for Global Innovation, USC Marshall School of Business There's no denying it. Business has become global, yet few people we meet in our everyday lives have any actual international experience to share. Markets are increasingly messy and rapidly evolving. Leaders know that they need to adapt, but they are usually too busy--and they're unsure about what exactly to change. Lean Brands provides a lean, agile approach to building global brands, helping you 1) quickly analyze your environment; 2) create a differentiated and meaningful brand positioning; and 3) bring your brand strategy to life on the ground, where it counts. You'll learn how to "recon" and take advantage of weaknesses of your competition, as well as hone in on what will work in new markets to make sure you are memorable. Nombre d'accès : 1 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=509042 Le luxe à l’ère numérique : Comment l’émergence de la génération du millenium a changé les stratégies et les pratiques des marques de mode de luxe / Ross DOOLAN / 2020
Titre : Le luxe à l’ère numérique : Comment l’émergence de la génération du millenium a changé les stratégies et les pratiques des marques de mode de luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Ross DOOLAN, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 89 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INNOVATION TECHNOLOGIQUE ; MARQUERésumé : Les auteurs américains Neil Howe et William Strauss ont créé le mot ‘millennials’ pour désigner une génération d'Américains dont les membres les plus âgés atteindraient la maturité au tournant du deuxième millénaire. Les milleniums sont une génération extrêmement intéressante et diverse qui a apporté un ensemble unique de valeurs et de désirs au marché de la consommation. Ils sont la première génération à grandir dans une ère de technologie omniprésente et ils font leurs achats avec un état d'esprit complètement différent de celui des générations qui les précèdent. La mode de luxe, d'autre part, a toujours été une industrie synonyme de changement, sous la forme d'avancées technologiques et, bien sûr, de tendances changeantes. Alors qu'ils entrent dans leurs meilleures années de dépense, les milleniums deviennent une force puissante dans l'industrie du luxe. On prévoit qu'ils représenteront 50 % du marché total d'ici 2025, ce qui signifie que 130 % de la croissance totale du marché sera attribuée à cette jeune génération de consommateurs. Dans ce document de recherche, j'examine comment la révolution numérique a changé le paysage de l'industrie de la mode de luxe, en me concentrant sur la façon dont les grandes marques ont dû adapter leurs stratégies pour attirer la puissante population du millenium. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=523494 « Origin, transformation and representation of exotic skins and furs in the luxury industry: between fascination and resistance, how consumers’ moral judgment impacts final perception of the brand? » / Clémence VILT / 2020PermalinkPourquoi développer une inclusion durable dans les entreprises de mode et faut-il le faire ? / Alexa Mariana AMIRI / 2020PermalinkPricing Tactics and Retail Image / Yoann ROUABHI / 2020PermalinkPsychology of luxury consumption / Ségolène MOLLARD / 2020PermalinkResearch Handbook on Luxury Branding / Felicitas MORHART / Cheltenham : EDWARD ELGAR PUBLISHING LTD (2020)PermalinkSlow fashion. The gap between consumer's expectations and fashion brands' actions: the reason for its unpopularity / Clotilde BAZIN / 2020PermalinkThe advertisement value and effectiveness of alcohol-related posts on french spirit brands' accounts / Johann FERRIS / 2020PermalinkThe house of worth : A brand re-innovation initiative / Mehuli MAZUMDAR / 2020PermalinkThe Impact of Body Inclusivity in Lingerie Brands’ Social Media Advertising on Brand Image / Eulalie LOYER / 2020PermalinkThe impact of brand value on firm valuation / Elina DUPUIS / 2020Permalink
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