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Management > GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT > MARQUE
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Titre : Capital-marque des marques de distributeurs [Le] : conceptualisation, mesure et stratégies des distributeurs Type de document : Livre Auteurs : Magali JARA, Auteur Neoma Editeur : ED. UNIVERSITAIRES EUROPÉENNES Importance : III, 329 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-613-1-55324-0 Prix : 116 € Note générale : Bibliogr. p. 305-322 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ANALYSE DES DONNEES ; MARQUE DE DISTRIBUTEUR ; MODELISATION ; RECHERCHE
Delphes
MARKETINGPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=151336 Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 036279 658.827/JAR Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 038135 658.827/JAR Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Enjeux et métiers de la parfumerie Type de document : Livre Auteurs : François BERTHOUD ; Freddy GHOZLAND ; Sophie D'AUBER Editeur : ED. D'ASSALIT Importance : 256 p. Format : 23 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-913750-05-5 Prix : 45 € Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; MARKETING STRATEGIQUE ; CREATIVITE ; DISTRIBUTION ; FORMATION CONTINUE ; PROFESSION
Delphes
PARFUM ; CONCEPTION DE PRODUIT ; DROIT DE LA MARQUEPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=149278 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 023414 338.4/BER Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible Livre des grandes marques [le] / LE JURY DES GRANDES MARQUES
Titre : Livre des grandes marques [le] : Volume III ; à la découverte des marques grand public parmi les plus fortes de France Type de document : Livre Editeur : LE JURY DES GRANDES MARQUES Importance : 108 p. Format : 35 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-9519561-5-5 Prix : 34 € Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; FRANCE ; CONFIANCE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
Delphes
SYSTEME DE VALEURS ; MARQUE NOTOIREPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=150238 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 026826 658.82/LIV Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Managing Brand Equity Type de document : e-book Auteurs : David A. AAKER, Auteur Editeur : FREE PRESS Importance : 262 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-4391-8838-5 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
IMAGE DE MARQUE ; MARKETING DIRECT ; MARQUERésumé : The most important assets of any business are intangible: its company name, brands, symbols, and slogans, and their underlying associations, perceived quality, name awareness, customer base, and proprietary resources such as patents, trademarks, and channel relationships. These assets, which comprise brand equity, are a primary source of competitive advantage and future earnings, contends David Aaker, a national authority on branding. Yet, research shows that managers cannot identify with confidence their brand associations, levels of consumer awareness, or degree of customer loyalty. Moreover in the last decade, managers desperate for short-term financial results have often unwittingly damaged their brands through price promotions and unwise brand extensions, causing irreversible deterioration of the value of the brand name. Although several companies, such as Canada Dry and Colgate-Palmolive, have recently created an equity management position to be guardian of the value of brand names, far too few managers, Aaker concludes, really understand the concept of brand equity and how it must be implemented. In a fascinating and insightful examination of the phenomenon of brand equity, Aaker provides a clear and well-defined structure of the relationship between a brand and its symbol and slogan, as well as each of the five underlying assets, which will clarify for managers exactly how brand equity does contribute value. The author opens each chapter with a historical analysis of either the success or failure of a particular company's attempt at building brand equity: the fascinating Ivory soap story; the transformation of Datsun to Nissan; the decline of Schlitz beer; the making of the Ford Taurus; and others. Finally, citing examples from many other companies, Aaker shows how to avoid the temptation to place short-term performance before the health of the brand and, instead, to manage brands strategically by creating, developing, and exploiting each of the five assets in turn Nombre d'accès : 3 En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://ebookcentral.proquest.com/lib/ne [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=514003
[périodique] Voir les bulletins disponibles
Titre : REVUE DES MARQUES (LA) Type de document : Revue ISBN/ISSN/EAN : 1244-0876 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; MARQUEEn ligne : http://www.prodimarques.com/ Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=40 Etat des collections
Localisation Emplacement Collection Lacunes Library Campus de Rouen Archives 1993 - 2019 Manquent n° 55 (2006) n° 60 (2007) [périodique] Voir les bulletins disponiblesService Fascination : Gaining Competitive Advantage Through Experiential Self-Service Systems / Christian ZAGEL / SPRINGER GABLER
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