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Management > GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT > MARQUE
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Titre : L'inbound marketing : Attirer, conquérier et enchanter le client à l'ère du digital Type de document : Livre Auteurs : Stéphane TRUPHEME Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2016 Collection : Marketing - Communication Importance : 188 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-074595-1 Prix : 23 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INTERNET ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; GESTION DE LA RELATION CLIENT ; WEBMARKETING ; SITE INTERNET ; IMAGE DE MARQUE ; FIDELISATIONIndex. décimale : 121.47 WEBMARKETING Résumé : Ce livre, illustré de nombreux exemples et interviews d'experts, présente la méthode de l'inbound marketing, centrée sur le comportement du consommateur. Il s'attache à répondre à la question suivante : comment attirer les visiteurs et les transformer en clients ? Note de contenu : Bibliogr. p. 171-172, glossaire Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=136604 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4936 121.47 TRU Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Luxe & digital Type de document : Livre Auteurs : Eric BRIONES, Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2016 Importance : 237 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-074418-3 Prix : 24 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INTERNET ; MARKETING STRATEGIQUE ; WEBMARKETING ; PRODUIT DE LUXE ; IMAGE DE MARQUEIndex. décimale : 426.75 INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR Résumé : Bien décidé à combattre le complexe numérique qui gangrène le secteur du luxe, ce livre se propose de partir à la conquête du luxe de demain, en bâtissant les premières fondations d'une stratégie de digitalisation en phase avec les exigences d'unicité et d'excellence du luxe. Des solutions concrètes sont proposées pour revoir les concepts de communication à l'aune de cette transformation : influence, big data, retail, image numérique, parcours client, etc. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=135047 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J3635 426.75 BRI Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Luxe Titre original : Nouveaux challenges, nouveaux challengers Type de document : Livre Auteurs : Jean-Noël KAPFERER, Auteur Editeur : EYROLLES Année de publication : 2016 Importance : 304 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-212-56488-4 Prix : 27 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; PRODUIT DE LUXE ; MARQUERésumé : L'ouvrage aborde, sous un angle nouveau, les défis du luxe et se penche sur leurs conséquences pour le management des entreprises et groupes du luxe aujourd'hui, ainsi que sur la gouvernance de ces groupes multimarques. L'enjeu est de défendre l'écart entre le luxe et ceux qui veulent lui ressembler. Note de contenu : Bibliogr. p.289-300, Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=215691 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 051496 658.827/KAP Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible Marketing expérientiel et nouveaux modes de consommation / Camille VIOVY / ÉDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPÉENNES (2016)
Titre : Marketing expérientiel et nouveaux modes de consommation : De la possession matérielle au vécu expérientiel, une adaptation nécessaire pour les marques Type de document : Livre Auteurs : Camille VIOVY Editeur : ÉDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPÉENNES Année de publication : 2016 Importance : 245 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-3-639-54153-3 Prix : 75 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Entreprise
AIRBNB ; NESPRESSO
Management
CONSOMMATION ; MARKETING EXPERIENTIEL ; MARQUE ; STRATEGIEIndex. décimale : 121.26 MARKETING EXPERIENTIEL Résumé : Cet ouvrage a pour but de présenter les nouveaux modes de consommation, et d'analyser comment les marques se sont adaptées à ces profonds changements. Dans une société qui délaisse la possession matérielle au profit de valeurs intangibles, émotionnelles et symboliques, qui est en quête de services plutôt que de produits, nous expliquerons comment le marketing expérientiel apparaît comme une bonne réponse aux attentes des nouveaux consommateurs. A travers trois hypothèses de recherche, nous vérifierons sur le terrain si l'adoption d'une stratégie basée sur l'expérience permet réellement de répondre aux nouvelles caractéristiques des clients : défiants, impatients, exigeants, infidèles et blasés. Le marketing expérientiel permet t-il de fidéliser les clients ? De se démarquer de la concurrence ? Le digital, support virtuel, est-il une réponse aux attentes de plus en plus immatérielles des nouveaux consommateurs en matière d'expérience ? Nous tenterons d'apporter des réponses à ces questions et dresserons un certain nombre de recommandations pour les entreprises, en matière d'expérience client, en nous appuyant sur quelques best practices. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208873 Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 051774 658.83 VIO Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J5766 121.26 VIO Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Marketing Management Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Kevin Lane KELLER Mention d'édition : 15th ed. Editeur : Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED Année de publication : 2016 Importance : 833 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-09271-3 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; CREATION DE VALEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PROMOTION DES VENTES ; RELATIONS PUBLIQUESRésumé : Ouvrage de base sur le marketing en présentant les fondements et les évolutions. Note de contenu : Index, glossaire Nombre d'accès : 1 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=141376 PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkExporter / ED. FOUCHER (2015)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkMémento de stratégie d'influence à usage du dirigeant d'entreprise / Bruno MIGNOT / Paris : L'HARMATTAN (2015)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkThe Road To Luxury: The Evolution, Markets and Strategies of Luxury Brand Management / Ashok SOM / Chichester (GB) : JOHN WILEY & SONS (2015)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkLa communication visuelle dans le secteur bancaire européen / Angela BARGENDA / Paris : L'HARMATTAN (2014)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkGlobal fashion brands / INTELLECT BRISTOL (2014)
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