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Management > GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT > MARQUE
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Titre : Marketing management : A cultural perspective Type de document : Livre Auteurs : Lisa PENALOZA ; Nil OZCAGLAR-TOULOUSE ; Luca M. VISCONTI ; Gaël BONNIN, Auteur Neoma ; Nacima OURAHMOUNE, Auteur Neoma Editeur : London : ROUTLEDGE Année de publication : 2012 Importance : 540 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-415-60683-7 Prix : 52 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMERCE EQUITABLE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ESTHETIQUE INDUSTRIELLE ; ETHIQUE ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PUBLICITEIndex. décimale : 121.26 MARKETING EXPERIENTIEL Résumé : Le marketing selon une perspective culturelle. Les cultures et le consommateur. La consommation entre local et global.Construire une stratégie marketing basée sur l'ethnicité et les spécificités régionales. Rôle de la culture et des représentations féminines et masculines dans la publicité. Le marketing tribal. La gestion de marque. Les pratiques marketing revisitées sous l'angle culturel.Ethique, commerce équitable, développement durable. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=81952 Exemplaires(9)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 039381 658.8/PEN Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 039420 658.8/PEN Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 039421 658.8/PEN Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 039437 658.8/PEN Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 039436 658.8/PEN Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 039360 658.8/PEN Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible B1623 121.26 PEN Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible B1622 121.26 PEN Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible B1624 121.26 PEN Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Sorti jusqu'au 06/12/2013
Titre : Marketing semiotics : signs, strategies, and brand value Type de document : Livre Auteurs : Laura OSWALD, R., Auteur Editeur : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2012 Importance : XII-218 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-956649-5 Prix : 88 EUR Note générale : Bibliogr. p. 203-213. Index Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
IMAGE DE MARQUE ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; MARKETING STRATEGIQUE ; SEMIOLOGIE ; MARQUE ; SYMBOLE ; CONSOMMATEURRésumé : Everyday consumers buy into the concept of brands and their associated meanings - the perception of quality, a symbolic relationship, a vicarious experience, or even a sense of identity. Marketing Semiotics suggests that the extent to which consumers recognize, internalize, and relate to brand meanings is not only an academic question. These meanings contribute to 'brand equity', the financial value of intangible brand benefits that exceed the use value of goods, and impacts upon a firm's financial performance. Therefore, the management of brand equity demands first and foremost the management of brand meanings, or semiotics. The book uses structural semiotics, a discipline that extends the laws of structural linguistics to the analysis of verbal, visual, and spatial sign systems, to shed light on the cultural codes and discourse of brands. It proposes that semiotic research should form the cornerstone of brand equity management, since brands rely so heavily on sign systems that contribute to profitability by distinguishing brands from simple commodities, from competitors, and engaging consumers in the brand world. The book includes dozens of global business cases where semiotics has been used to refocus, reposition, or extend the brand to new products, customers, and markets. Drawing upon twenty years of academic and consulting experience, the book provides actionable direction for steering brands through technological and cultural change, differentiating brands in the competitive environment, and counteracting the natural depletion of brand meaning over time. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=154883 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 044352 658.827/OSW Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Marketing semiotics : signs, strategies, and brand value Type de document : e-book Auteurs : Laura OSWALD, R., Auteur Editeur : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2012 Importance : XII-218 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-161786-7 Note générale : Bibliogr. p. 203-213. Index Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; CONSOMMATEUR ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; SEMIOLOGIE ; SYMBOLERésumé : Everyday consumers buy into the concept of brands and their associated meanings - the perception of quality, a symbolic relationship, a vicarious experience, or even a sense of identity. Marketing Semiotics suggests that the extent to which consumers recognize, internalize, and relate to brand meanings is not only an academic question. These meanings contribute to 'brand equity', the financial value of intangible brand benefits that exceed the use value of goods, and impacts upon a firm's financial performance. Therefore, the management of brand equity demands first and foremost the management of brand meanings, or semiotics. The book uses structural semiotics, a discipline that extends the laws of structural linguistics to the analysis of verbal, visual, and spatial sign systems, to shed light on the cultural codes and discourse of brands. It proposes that semiotic research should form the cornerstone of brand equity management, since brands rely so heavily on sign systems that contribute to profitability by distinguishing brands from simple commodities, from competitors, and engaging consumers in the brand world. The book includes dozens of global business cases where semiotics has been used to refocus, reposition, or extend the brand to new products, customers, and markets. Drawing upon twenty years of academic and consulting experience, the book provides actionable direction for steering brands through technological and cultural change, differentiating brands in the competitive environment, and counteracting the natural depletion of brand meaning over time. Nombre d'accès : 1 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=502416
Titre : Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation-marché Type de document : Livre Auteurs : Jean-Jacques LAMBIN ; Chantal de MOERLOOSE Mention d'édition : 8e éd. Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2012 Collection : Management sup Importance : XV-617 p. Prix : 46 € Note générale : Bibliogr. fin chaque chapitre. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ETUDE DE CAS ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; PLAN MARKETING ; MARKETING OPERATIONNEL ; LANCEMENT DE PRODUIT ; PUBLICITE ; MARQUE
Delphes
ANALYSE STRATEGIQUE DE L'ENTREPRISE ; MARKETINGPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=152996 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 038759 658.8/LAM Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Le marketing synchronisé : Changer radicalement pour s'adapter au consommateur de l'ère numérique Type de document : Livre Auteurs : Marco TINELLI ; Jean-Marc TASSETTO, Préfacier, etc. Editeur : EYROLLES Année de publication : 2012 Importance : 256 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-212-55307-9 Prix : 18 EUR Mots-clés : Management
MARKETING STRATEGIQUE ; TIC ; MEDIA ; MARQUE
Entreprise
FULLSIX ; FACEBOOKIndex. décimale : 121.66 MODELE DE MARKETING Résumé : Le livre de Marco Tinelli, PDG et fondateur de FullSIX, s'attache à décortiquer une nouvelle vision du marketing : il ne s'agit plus de communiquer sur un produit, mais de se rapprocher des attentes du plus grand nombre en profitant des nouveaux outils de communication numérique. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=79469 Autre formatExemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité B1712 121.66 TIN Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkThe Oxford handbook of corporate reputation / Michael L. BARNETT ; Timothy G. POLLOCK / OXFORD UNIVERSITY PRESS (2012)
PermalinkVin et ses marchés [Le] / DAREIOS (2012)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalink
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