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Management > GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT > MARQUE
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Titre : Marketing Management Type de document : Livre Auteurs : Philip KOTLER ; Kevin KELLER ; Delphine MANCEAU Mention d'édition : 15e éd. Editeur : PEARSON FRANCE Année de publication : 2017 Importance : 877 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00168-8 Prix : 54 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; FIDELISATION ; MARKETING STRATEGIQUE ; POLITIQUE DE PRODUIT ; CREATION DE VALEURIndex. décimale : 121.55 GESTION DU MARKETING Résumé : Ce livre se divise en 8 parties : Comprendre le marketing management. Identifier les insights de marché. Etablir des liens forts avec les clients. Construire la stratégie marketing autour de marques fortes. Créer la valeur. Distribuer les produits et services en fournissant la valeur souhaitée. Communiquer. Favoriser la croissance à long terme. Note de contenu : Bibliogr. p. 833-837, index, glossaire Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208933 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J3854 121.55 KOT Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Small business : Créer sa marque et son identité Type de document : Livre Auteurs : Sandrine FRANCHET ; Sophie-Charlotte CHAPMAN Editeur : EYROLLES Année de publication : 2017 Importance : 141 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-212-14449-9 Prix : 22.00 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; ENTREPRENEURIAT ; CHEF D'ENTREPRISEIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : Miser sur une identité de marque fort et cohérente pour se démarquer de la concurrence, se crédibiliser, développer sa notoriété et booster ses ventes. Contexte: le DIY et l'entrepreneuriat créatif ont le vent en poupe. Qu'elles soient déjà en activité ou sur le point de se lancer, les entrepreneuses créatives doivent faire face à une concurrence intense: celles des autres professionnels créatifs et celles des particuliers qui profitent des services de plateformes internet pour vendre leurs réalisations. Mais aussi celles de grandes marques ou distributeurs, qui n'hésitent pas à s'inspirer de l'esthétique “créateur” pour faire fabriquer en grande série, dans des pays à bas coûts, des objets aux prix de vente défiant, justement, toute concurrence! Dans ce contexte, comment émerger et durer? En créant puis en faisant vivre une “marque”, à la fois forte visuellement, riche en valeurs, qui noue avec ses clients une relation faite de confiance et de convivialité. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208876 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5381 121.92 FRA Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : The Indestructible Brand : Crisis Management in the Age of Social Media Type de document : e-book Auteurs : Venke SHARMA ; Hushidar KHARAS Editeur : SAGE PUBLICATIONS Année de publication : 2017 Importance : XIV-142 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-93-86446-81-7 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
GESTION DE CRISE ; MARQUE ; RELATIONS PUBLIQUES ; SITE INTERNETRésumé : Whether or not your brand is on social media, your consumers are. They are continuously sharing their good and bad experiences about your brand. Most brands are not prepared to deal with negative feedback which, if ignored, can spiral into a crisis. This book seeks to aid brand and business owners to structure organizations to be crisis- ready. Creating a crisis squad and a crisis playbook, envisioning various scenarios that can occur, and what the brand’s response should be are some of the areas the book delves into. It also recommends preventive measures that can save brands from social embarrassment, and social listening strategies that can alert organizations to a problem before it becomes a crisis. When everything else fails and a crisis is at hand, the focus shifts to executing the playbook, turning the conversation around leveraging evangelists and influencers. Once the crisis has ended, it’s time to audit the playbook and close the gaps, as well as evaluate financial or reputational damage done to the brand, and see how quickly one can recover. Nombre d'accès : 1 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=531043
Titre : Brand Page Attachment : An Empirical Study on Facebook Users' Attachment to Brand Pages Type de document : e-book Auteurs : Barbara KLEINE-KALMER, Auteur ; Christoph BURMANN, Auteur Editeur : Berlin : SPRINGER-VERLAG Année de publication : 2016 Importance : 255 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-3-658-12439-7 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARQUE ; MEDIA ; RESEAU SOCIALRésumé : Analyse de l'impact de la présence d'une marque sur les réseaux sociaux, et introduction à la construction de l'attachement à une marque. Nombre d'accès : 2 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=138462
Titre : Brand success : 50 réussites exceptionnelles du marketing et de la communication Type de document : Livre Auteurs : Marc DRILLECH, Directeur de publication Editeur : [Limoges] : FYP Année de publication : 2016 Importance : 219 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-36405-144-7 Prix : 22.00 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; COMMUNICATION ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; MARKETING STRATEGIQUE ; PLAN MARKETINGIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : La communication est un outil puissant. Elle traduit les évolutions de la société et s'adapte aux disruptions technologiques. Mais pour y parvenir, chaque acteur du secteur doit maîtriser les références, être familiarisé avec les cas exemplaires, la culture des marques, et en appréhender les principes fondateurs. Cet ouvrage propose les 50 cas de référence du marketing et de la communication. Il décrypte leur concept, livre les clés de leur mise en pratique et de leur succès, transmet les savoir-faire des grands professionnels des métiers de la communication. Dirigé par un acteur reconnu du secteur, Brand Success apporte à tous un éclairage passionnant des réussites emblématiques pour nourrir la créativité d'aujourd'hui. Il permet de comprendre d'où provient la force des idées afin de saisir celles qui viennent. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=209049 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5613 121.92 DRI Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible PermalinkLes communautés de marque autour de produits ou services à faible implication / Alexandra DAIX / 2016
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkL'élaboration d'une stratégie de partenariat d'une marque alimentaire avec les bloggeurs / Clémentine PIAU / 2016
PermalinkPermalinkPermalinkLes enjeux des marques de Luxe à l'ère du digital / Morgane MORGAT / ÉDITIONS UNIVERSITAIRES EUROPÉENNES (2016)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkHandbook of research on global fashion management and merchandising / BUSINESS SCIENCE REFERENCE (2016)
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