Mots-clés
Management > GESTION DU MARKETING > POLITIQUE COMMERCIALE > POLITIQUE DE PRODUIT > MARQUE
MARQUESynonyme(s)Logo Extension de marqueVoir aussi |
Documents disponibles dans cette catégorie (936)
![](./images/expand_all.gif)
![](./images/collapse_all.gif)
![Tris disponibles](./images/orderby_az.gif)
Etendre la recherche sur niveau(x) vers le haut et vers le bas
Digital and social media : To what extent has Influencer Marketing become a very powerful communication tool for brands thanks to the development of digital and social media? / Nathalie EL HAWA / 2018
Titre : Digital and social media : To what extent has Influencer Marketing become a very powerful communication tool for brands thanks to the development of digital and social media? Type de document : Mémoire Auteurs : Nathalie EL HAWA Année de publication : 2018 Importance : 28 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
INTERNET ; INFLUENCEUR ; GESTION DU MARKETING ; MARQUERésumé : With the digital revolution the world faces since the creation of the Internet, social media became the new mean of interaction between people and digital influencers emerged. They have such a power of influence over the perception and the behavior of their community that brands consider them as the new best channel to reach people. As a result, Influencer Marketing has become a very powerful communication tool for brands, but to what extent? To answer that question, secondary research was collected (literature review) and a case study was done. The company that has been chosen is Brand and Celebrities, an Influencer Marketing platform, and a former employee that continues to work with the company as a Freelance Consultant today was interviewed. All those information combined give us a better understanding of the power of Influencer Marketing as a communication tool for brands, and of a better understanding of its risks, if not used correctly. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=484764
Titre : Disruptive marketing: a new vector of value creation for companies Type de document : Mémoire Auteurs : Quentin GUYON, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 44 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
TECHNOLOGIE DE RUPTURE ; GESTION DU MARKETING ; MARQUE ; PUBLICITERésumé : This study has been focused on the following subject: “How disruptive marketing can influence brand awareness and lead to value creation for companies which develop this approach?” The purpose was to analyze the impact that the disruptive marketing approach may have on the brand awareness and by extension, on the value that could be created thanks to this approach. The first part of this study is mainly defining the key concepts that have been used in this study (disruptive marketing, brand awareness, brand loyalty, and value). Each concept is defined according to various academic sources. The second part is describing the different characteristics of this study: definition of subject, research question, working hypothesis (disruptive marketing is/is not creating value), scope of the research and the methodology used (population, way of collecting data, approach used).A small part is introducing the ad that has been used during the questionnaire to analyse the impact of disruptive marketing. This ad has been used by United Colors of Benetton. It has been used because a contrast exists between the visual (that can be interpreted as offensive) and the message (that is promoting peace and unity).Then the study is cut into 3 different parts:
- the first one is mainly focused on the brand awareness (the difference between persistence and transcience, the impact on the brand awareness and the perception of the message by the respondents.
- The second part is about the consumption habits and the brand loyalty that come from the brand awareness generated by disruptive marketing. In this part, the effect of the message behind the ad is analysed (before and after the explanation of this latter).
- The third part is analysing the value that is generated for United Colors of Benetton thanks to the disruptive marketing. Two types of values are analysed: the financial and the emotional. Finally, the conclusion is summarising the impact of the disruptive marketing approach and confirms the hypothesis that the disruptive marketing approach can generate brand awareness and leads to value creation for United Colors of Benetton. The conclusion is also developing the idea of “disruptive cursor”, explaining that disruptive marketing should be carefully used and not be too light nor too strong. Finally, the conclusion is including some themes that may be covered by futures studies.Note de contenu : MSc in Marketing French Excellence Programme : MSc Marketing French Excellence Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=503026
Titre : L’empreinte écologique des moteurs de recherche vue par les utilisateurs Type de document : Mémoire Auteurs : Auriane PERICOI Année de publication : 2018 Importance : 26 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INTERNET ; IMAGE DE MARQUE ; ECOLOGIE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURRésumé : Ce seminar paper étudie l’impact de la dimension écologique et l’image de marque des moteurs de recherche alternatifs sur le choix d’utilisation du moteur de recherche auquel les consommateurs font face. A travers une étude exploratoire, ce travail tente d’identifier les facteurs influençant le comportement écologique adopté sur Internet et leur degré d’importance. Nos résultats montrent que les répondants, bien que globalement préoccupés par leur empreinte environnementale et faisant de plus en plus de concessions pour protéger l’environnement, restent encore sensibles à la contrainte que peuvent représenter certaines actions et sont peu enclins à changer leur comportement virtuel, même s’ils ont conscience de la pollution engendrée par Internet. L’image de marque, l’engagement environnemental, la fréquence d’utilisation et la popularité des moteurs de recherche écologiques sont bien des facteurs incitant les consommateurs à les utiliser davantage mais les capacités technologiques, notamment la rapidité et la performance de recherche, sont des facteurs décisifs dans leur choix d’utilisation et brident leur volonté de se tourner vers des moteurs alternatifs moins performants. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485221
Titre : L'escape game : un nouvel outil promotionnel pour les marques : Une étude dans le secteur de l'agroalimentaire Type de document : Mémoire Auteurs : Domitille BRICOUT Année de publication : 2018 Importance : 28 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
AGROALIMENTAIRE SECTEUR ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; PROMOTION DES VENTES ; MARKETING STRATEGIQUE ; IMAGE DE MARQUERésumé : Ce seminar paper s’interroge sur la pertinence et l’utilisation de l’escape game à usage promotionnel et son influence sur les perceptions et les intentions comportementales du consommateur vis-à-vis de la marque représentée dans l'univers du jeu. L’enquête qualitative menée sur 15 individus et une netnographie visent à observer comment une marque s’approprie le concept de l’escape game pour en faire un outil promotionnel. Elles permettent de valider le phénomène d’immersion dans le cadre d’un escape game de marque alimentaire. L’analyse des verbatims recueillies permet d’identifier les éléments qui favorisent l’immersion dans l’univers du jeu et, par la même occasion, d’une marque. Cette étude a également mis en évidence l’impact potentiel que peut avoir l’escape game promotionnel sur les intentions comportementales des participants vis-à-vis de la marque concernée. Cette recherche conclut à la nécessité de bien encadrer le déroulement du jeu pour que le processus d’immersion ne soit pas altéré et ait les effets escomptés. Note de contenu : Bibliogr. p. 26-28 Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=425554
Titre : Un Ethnologue au pays du luxe Type de document : Livre Auteurs : Marc ABELES Editeur : ODILE JACOB Année de publication : 2018 Importance : 144 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7381-4391-4 Prix : 18 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PRODUIT DE LUXE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; MARQUEIndex. décimale : 426.75 INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR Résumé : La concentration des grandes marques au sein de quelques firmes et l’enrichissement accéléré de pays comme la Chine ont profondément modifié le marché du luxe.
Après Un ethnologue à l’Assemblée, voici Un ethnologue au pays du luxe. Marc Abélès nous invite dans ce livre à explorer le monde du luxe, ses produits, son économie mais aussi sa symbolique. Car le luxe est une quête, celle de l’exceptionnel, de ce qui n’a pas de prix. Il porte la marque de l’excès et de la « folle exubérance ». En suivant les routes du luxe, Marc Abélès cherche ici à comprendre cette emprise quasi magique de l’objet de luxe, la fascination qu’il exerce, les échanges entre les cultures qu’il instaure, ses modes de circulation et d’appropriation. Mais la croissance industrielle fait peser sur ce marché la menace de l’uniformisation et de la banalisation. Le luxe doit sans cesse se réinventer. Comment le fera-t-il ? En nouant une alliance inédite avec le marché de l’art contemporain. Une exploration inédite du luxe, entre fascination et finance, créativité et industrie.Note de contenu : Bibliogr. p.135-139 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=316227 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4655 426.75 ABE Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible PermalinkHow can video branded-content be shaped to increase brand engagement on YouTube? / Adèle SCHWANNER / 2018
PermalinkHow does the digital and social networks advent represent a lever for small emerging brands in the 21st century ? Study of Sézane, a digital-native brand / Adélaïde GARNIER / 2018
PermalinkPermalinkImpact of football and the Euro 2016 on the customer’s experience and on the image of brands and athletes / Mathilde COTTARD / 2018
PermalinkLuxe & digital : les différences entre les stratégies média de marques de luxe traditionnelles et modernes, sur le réseau social instagram. / Eléna STÜBEN / 2018
PermalinkLuxury Industry in the age of Social Media: How can luxury brands take advantage of social media marketing? / Apolline BARRIER / 2018
PermalinkPermalinkPermalinkA quelle étape de la « Customer Journey », la réalité virtuelle peut-elle apporter une valeur ajoutée au sentiment d’attachement à une marque ? / Moritz LIEBERGESELL / 2018
Permalink
![rss](https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/images/rss.png)
-
59 Rue Taittinger, 51100 Reims
-
00 33 (0)3 26 77 46 15
-
Library Campus Reims
-
1 Rue du Maréchal Juin, BP 215
76825 Mont Saint Aignan cedex -
00 33 (0)2 32 82 58 26
-