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Titre : De la marque au branding : vers un nouveau modèle, le cloud-branding Type de document : Livre Auteurs : Benoît HÉRY (1968-....), Auteur ; Monique WAHLEN (1964-....), Auteur Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2012 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing. Communication Importance : VII-246 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-058229-7 Prix : 27 EUR Note générale : Bibliogr. p. 242-244. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; MARKETING STRATEGIQUERésumé : La marque, trop souvent cantonnée au corporate, est devenue une activité transversale, une pratique à part entière nommée branding. Le branding occupe une place fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises, car il est à la fois la base du projet d'entreprise en amont et le socle des stratégies opérationnelles de marketing et de communication en aval.
Tout en rappelant les fondamentaux indispensables, cet ouvrage propose un nouveau modèle de gestion des marques : le cloud-branding. Avec le cloud-branding, il est question de scénario, de conversation, d'expériences, de territoire, de contenus, de parties-prenantes, d'accès et de mobilité.
La marque devient alors multidimensionnelle : elle s'exprime sur plusieurs registres et sa communication crée un écosystème de contenus qui fait voler en éclats certaines notions classiques du marketing et de la communication, telles que l'USP (unique selling proposition), la cible, le message ou le GRP (gross rating point).
Ce livre s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais il intéressera également les étudiants des deux secteurs.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=154138 Autre formatExemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 043876 658.827/HER Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Marque face à la révolution client# [La] : les nouveaux piliers du marketing Type de document : Livre Auteurs : Yan CLAEYSSEN Editeur : ED. KAWA Année de publication : 2012 Collection : Tout savoir sur... Importance : 121 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-918866-43-5 Prix : 24,70 € Note générale : Bibliogr. et liste de sites internet p. 113-116 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; MARQUE DE DISTRIBUTEUR ; MARKETING DIRECT ; RESEAU SOCIAL ; PUBLICITE DIRECTE ; INTERNET
Delphes
MARKETINGPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=153562 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 043479 658.827/CLA Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 043478 658.827/CLA Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Marques et les réseaux sociaux [Les] : intégration marketing des réseaux sociaux par les entreprises Type de document : Livre Auteurs : Paul CORDINA Editeur : KAWA Année de publication : 2012 Collection : Tout savoir sur... Importance : 134 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-918866-33-6 Prix : 19.95 € Note générale : Bibliogr. p. 125-134 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING STRATEGIQUE ; MARKETING DIRECT ; RESEAU SOCIAL ; MARQUE ; INTERNET ; VEILLE STRATEGIQUE ; COMMUNICATION ; CREATION DE VALEUR
Delphes
MARQUE NOTOIRE ; INVESTISSEMENT DE L'ENTREPRISEPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=152998 Exemplaires(3)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 038812 658.872/COR Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 038813 658.872/COR Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 038814 658.872/COR Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Mesurer l'efficacité du marketing digital : Estimer le ROI pour optimiser ses actions Type de document : Livre Auteurs : Laurent FLORES Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2012 Collection : fonctions de l'entreprise : marketing, communication Importance : 227 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-057659-3 Prix : 27 EUR Mots-clés : Management
ROI ; MARKETING STRATEGIQUE ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; COMPETITIVITE ; SITE INTERNET ; MARQUEIndex. décimale : 121.67 MARKETING STRATEGIQUE Résumé : Les grands outils de mesure dédiés au digital : web analytics, KPI quantitatifs, comptage et mesure, afin de concevoir la mesure du ROI. Les outils spécifiques à utiliser par la marque en fonction de la stratégie choisie : paid, owned ou earned media. Ce livre permet d'identifier les métriques et KPI les plus adaptés à la mesure d'impact du marketing digital. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=82466 Exemplaires(4)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 043629 658.872/FLO Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 043630 658.872/FLO Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 038800 658.872/FLO Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible B2098 121.67 FLO Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Meta-luxury : Brands and the culture of excellence Type de document : Livre Auteurs : Manfredi RICCA ; Rebecca ROBINS Editeur : Londres : INTERBRAND Année de publication : 2012 Importance : 208 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-230-29357-1 Prix : 33 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
PRODUIT DE LUXE ; IMAGE DE MARQUE ; ENTREPRISE ARTISANALE ; ENVIRONNEMENT CULTUREL ET ARTISTIQUEIndex. décimale : 121.03 PRODUIT DE LUXE Résumé : Les marques de luxe au travers de leurs valeurs et de leurs ambitions: faire face au changement, atteindre l'excellence. Les auteurs développent le concept de méta-luxe, le luxe au-delà du luxe, autour des notions de savoir, d'objet unique et d'intemporalité. Ils étudient aussi l'artisanat d'art et la gestion de la marque de luxe. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=109293 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 039804 338.4/RIC Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J0554 121.03 RIC Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkThe Oxford handbook of corporate reputation / Michael L. BARNETT ; Timothy G. POLLOCK / OXFORD UNIVERSITY PRESS (2012)
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