Creating value / Laura R. OSWALD / Oxford : OXFORD UNIVERSITY PRESS (2015)

Titre : Creating value : The theory and practice of marketing semiotics research Type de document : Livre Auteurs : Laura R. OSWALD Editeur : Oxford : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2015 Importance : 189 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-965727-8 Prix : 27 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management THEORIE DU MARKETING ; RECHERCHE APPLIQUEE ; MARQUE ; PUBLICITE ; CREATION DE VALEUR Index. décimale : 121.76 THEORIE DU MARKETING Résumé : Recherche en marketing sur la création de valeur. Publicité. Pouvoir de la marque. Dimension culturelle de la marque. Marketing ethnographique. Note de contenu : Bibliogr. p. 165-179, index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=112818

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
J2962	121.76 OSW	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible

Creating value / Laura R. OSWALD / OXFORD UNIVERSITY PRESS (2015)

Titre : Creating value : the theory and practice of marketing semiotics research Type de document : Livre Auteurs : Laura R. OSWALD, Auteur Editeur : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2015 Importance : xiv, 189 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-965726-1 Prix : 30 EUR Note générale : Bibliogr. p.165-179. Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management GESTION DU MARKETING ; MARQUE ; IMAGE DE MARQUE Résumé : To leverage the power of brand meaning or semiotics, management needs a research approach that taps into consumers' experiences, cultural perspectives, and emotional intelligence. This book presents just such an approach by decoding the cultural myths, social networks and deep experiences consumers associate with marketing signs, spaces and rituals Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156911

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
048346	658.8/OSW	Livre	Library Campus de Reims	Salle de lecture	Disponible