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Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? / Lara MCEVOY / 2024
Titre : Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? Type de document : Mémoire Auteurs : Lara MCEVOY, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CONSOMMATEUR ; MARQUE ; SPORT ; SPONSORING ; MEDIA SOCIALRésumé : Cette thèse étudie la manière dont les athlètes utilisent Instagram pour façonner les perceptions des consommateurs et influencer les décisions d'achat des marques. Grâce à une analyse méticuleuse, elle met en lumière le contenu sponsorisé par les athlètes et son impact sur le comportement des consommateurs.
Contrairement aux hypothèses initiales, les performances des athlètes restent un facteur important dans la prise de décision des consommateurs. Le contenu Instagram sponsorisé peut compléter ses performances et affecter positivement la perception de la marque. La préférence des consommateurs pour les contenus sur les performances athlétiques offre aux marques et aux athlètes la possibilité de créer des contenus attrayants qui trouvent un écho auprès de leur public cible.
Répondant à une lacune critique de la recherche, cette étude se penche sur la spécificité des posts Instagram sponsorisés par les athlètes et leur influence sur le comportement des consommateurs. Avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Instagram, la compréhension des soutiens apportés par les athlètes sur les médias sociaux est essentielle pour les marques qui cherchent à engager directement les consommateurs.
L'étude explore les spécificités de l'approbation des athlètes et l'efficacité du contenu sponsorisé pour maintenir la confiance des consommateurs. En étudiant la relation entre le contenu et la perception de la marque, elle fournit des indications aux marques qui font du marketing sportif sur Instagram.
Poussée par ma curiosité et mes observations personnelles, cette recherche s'efforce de démêler les strates de l'endossement des athlètes. En examinant l'impact du contenu sponsorisé sur les perceptions des consommateurs et les décisions d'achat, elle met en lumière l'efficacité des parrainages d'athlètes pour atteindre les objectifs de la marque à l'ère numérique.Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604801
Titre : La fédération du sport à l’ère du digital Type de document : Mémoire Auteurs : Maëva DELIEGE, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 66 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
SPORT ; TIC ; PROMOTION DES VENTESRésumé : Nous avons tous remarqué l’ampleur que prend le numérique dans nos vies que ce soit au travail ou dans nos loisirs : tout devient digitalisé. Parmi les loisirs, le sport est d’ailleurs un domaine qui se digitalise de plus en plus. La pandémie mondiale du COVID-19 a d’ailleurs participé à la digitalisation de ce domaine. Dans ce mémoire, nous traiterons particulièrement deux sports : la course à pied et le fitness. En effet, de nombreuses études et ouvrages ont été réalisés et continuent de paraître permettant de mieux comprendre l’effet de la digitalisation sur le sport, et notamment sur la promotion.
L’objectif de ce mémoire de fin d’études sera de répondre à la problématique suivante :
« Comment le digital permet-il de promouvoir le sport ? »
Nous allons dans un premier temps réaliser une revue de littérature mettant en avant les limites du digital, puis nous étudierons le comportement des consommateurs face au digital et enfin les avantages et exemples concrets de réussite dans la promotion du sport via le digital, particulièrement en course à pied et fitness. Tout cela dans le but d’établir des hypothèses. Ensuite, nous allons à l’aide d’une étude qualitative basée sur des entretiens, valider ou rejeter les points clés des recherches précédemment réalisées pour enfin apporter des recommandations suite aux résultats obtenus par l’étude.Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602263 Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes / Ella DE BRUN / 2024
Titre : Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes Type de document : Mémoire Auteurs : Ella DE BRUN, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MEDIA SOCIAL ; BOISSON ALCOOLISEE SECTEUR ; MARKETING ACHAT ; SPORT ; PROMOTION DES VENTES ; SPONSORINGRésumé : Les entreprises d'alcool ont une histoire longue et influente. Selon Guinness, des preuves de production de vin remontent à 6000 av. J.-C. en Géorgie. Avec sa capacité à renforcer les sentiments positifs et sa rentabilité élevée dans de nombreux pays, l'industrie de l'alcool est devenue extrêmement prospère. Cependant, malgré les sentiments positifs qu'elle peut engendrer, les risques pour la santé associés sont extrêmement nocifs. Par conséquent, une préoccupation découle de la recherche du profit au sein des entreprises d'alcool, ce qui peut conduire à l'exploitation de notre jeunesse par le biais de leurs stratégies promotionnelles et de leur attrait pour les générations plus jeunes.
Au mieux, l'alcool est apprécié lors d'occasions festives, qui incluent désormais souvent son association avec le sport. Tout comme encourager votre équipe préférée à marquer un but, célébrer avec une bière est devenue une pratique courante. Dans mes recherches, je vise à examiner cette association et comment elle influence un changement de comportement des consommateurs, en particulier chez les jeunes adultes. Le marketing de l'alcool a énormément évolué au fil des ans, passant des méthodes traditionnelles de marketing aux nouvelles stratégies modernes que nous voyons aujourd'hui. Cependant, l'impact ultime de ces stratégies manque d'investigation et de preuves concrètes sur leur impact sur nos jeunes générations. Par conséquent, cela constitue la base de mes recherches, explorant comment les stratégies des entreprises d'alcool ont évolué dans l'industrie du sport et les tendances changeantes dans les comportements des consommateurs chez les jeunes adultes.Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604743
Titre : Les sportifs et e-sportifs au coeur des stratégies d’influence digitale Type de document : Mémoire Auteurs : Baptiste CHESNEL, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 55 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
RESEAU SOCIAL ; INFLUENCEUR ; MARQUE ; SPORTRésumé : Le développement des réseaux est immense, et une nouvelle forme de pouvoir se développe tout aussi rapidement, il s’agit des influenceurs. A travers cette étude nous essayerons de comprendre en quoi les sportifs et e-sportifs se retrouvent au coeur des stratégies d’influence digitale. L’analyse explore plusieurs hypothèses liées à l'impact des sportifs et e-sportifs en tant qu'influenceurs sur la crédibilité des marques et des pouvoirs. Bien que généralement positif, l'impact dépend de divers facteurs tels que le comportement des individus impliqués. Cependant, bien que des risques existent dans les collaborations avec ces influenceurs, une gestion proactive peut atténuer ces risques et maximiser les avantages. Les sportifs et e-sportifs sont des vitrines sociales et économiques de premier ordre, influençant positivement l'image des marques, touchant un large public, et jouant un rôle significatif dans des domaines tels que la mode, la nourriture et les actions caritatives. En somme, bien que ces influenceurs offrent des avantages considérables, la gestion proactive des risques demeure essentielle pour maintenir des collaborations fructueuses. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602262
Titre : Engagement on the Paris 2024 twitter account Type de document : Mémoire Auteurs : LE REUN, MARGAUX, Auteur Année de publication : 2023 Importance : 40 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Entreprise
Management
SPORT ; CREATION PUBLICITAIREProgramme : MSc Digital Expertise for Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581757 PermalinkHow to challenge gender inequalities in museums within the French framework of equality? / Elisa PENNANEAC'H / 2023
PermalinkLimitations budgétaires dans le sport: Quel est l'effet des récentes restrictions financières sur l'équilibre compétitif dans le sport? / Philip YOUNG / 2023
PermalinkPermalinkPrivate equity funds' interest in European professional football measurement of sports performance in the valuation of a club / Antoine CAMPANA / 2023
PermalinkPermalinkA study about athletes’ endorsements and their influence on amateur athletes / Julien CORRAÏNI / 2023
PermalinkA study of how social networks have impacted athletes' brand endorsement strategies / Hugo SENGER / 2023
PermalinkThe evolution of the main character pictured in the French auteur cinema between the 30s, 60s and 90s. / Célia BLANCHARD / 2023
PermalinkThe influence of sufi culture on the 18th century armenian music and literature / Vardui MINASIAN / 2023
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