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Titre : Branding Masculinity : Tracing the Cultural Foundations of Brand Meaning Type de document : e-book Auteurs : Elizabeth C. HIRSCHMAN, Auteur Editeur : London : ROUTLEDGE Année de publication : 2016 Importance : 96 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-315-67673-9 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; HOMME ; MARQUE ; PUBLICITE ; RECHERCHERésumé : Étude de la masculinité des marques. Nombre d'accès : 2 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=138556 Le business model des Ad Exchanges : une remise en question de l'écosystème de la publicité digitale / Gaëlle LETERRIER / 2016
Titre : Le business model des Ad Exchanges : une remise en question de l'écosystème de la publicité digitale Type de document : Mémoire Auteurs : Gaëlle LETERRIER Année de publication : 2016 Importance : 58 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INTERNET ; MODELE ECONOMIQUE ; PUBLICITERésumé : Depuis dix ans, la publicité digitale est devenue un véritable secteur économique à part entière. Plus qu’un phénomène, personne ne peut plus ignorer son importance, que ce soit en tant qu’internaute, annonceur à la recherche de nouveaux moyens de conquête de sa clientèle ou professionnel du secteur. Ce secteur, en constante mouvance, connaît depuis peu une forte mutation grâce à l’apparition d’une nouvelle technologie ou plutôt d’un puissant algorithme pouvant se nourrir d’un nombre infini d’informations. L’écosystème se transforme et commence à prendre beaucoup d’ampleur sur le marché français. Cette technologie, l’Ad Exchange, est le sujet que nous allons aborder à travers ce mémoire de recherche. Celle-ci a récemment fait son apparition en France et commence peu à peu à imposer sa place dans l’écosystème de la publicité digitale. Nous reviendrons dans cette étude sur les méthodes de commercialisation traditionnelles de vente et achat des espaces publicitaires en ligne puis nous introduirons les notions propres au RTB (Real Time Bidding) et étudierons en détail son fonctionnement. Nous chercherons à comprendre en quoi le business model des Ad Exchange vient remettre en question le modèle initial de création de valeur et comment les acteurs en place depuis le début des années 2000 envisagent les opportunités et menaces que ces changements incombent. Programme : PGE-Rouen Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=217027
Titre : Creating a brand identity : A guide for designers Type de document : Livre Auteurs : Catharine SLADE-BROOKING Editeur : LAURENCE KING PUBLISHING Année de publication : 2016 Importance : 160 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-78067-562-6 Prix : 27 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
IMAGE DE MARQUE ; MARQUE ; ESTHETIQUE INDUSTRIELLE ; RECHERCHE APPLIQUEE ; MARKETING STRATEGIQUE ; PUBLICITEIndex. décimale : 121.91 IMAGE DE MARQUE Résumé : Cet ouvrage met en évidence les principales activités entreprises par les designers pour créer une identité de marque réussie : la définition du public, l'analyse des concurrents, la création de "mood boards", la désignation des marques, la conception de logos, la présentation aux clients et le lancement de la nouvelle identité. Note de contenu : Index, glossaire Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=134734 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J3691 121.91 SLA Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Créer une marque : Guide du designer graphique Titre original : Creating a brand identity - A guide for designers Type de document : Livre Auteurs : Catharine SLADE-BROOKING ; Linda PAUL, Traducteur Editeur : PARRAMON FRANCE Année de publication : 2016 Importance : 159 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 979-10-261-0074-4 Prix : 35 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; IMAGE DE MARQUE ; PUBLICITE ; MARKETING STRATEGIQUEIndex. décimale : 121.92 MARQUE Résumé : Cet ouvrage constitue une introduction aux multiples facettes du processus de création d'une marque. Il se divise en 8 chapitres : principes de base des marques. Anatomie de la marque. Stratégie de marque. Processus de conception. Recherches. Analyses. Développement de concepts. Livraison du design final. Note de contenu : Bibliogr. p. 157, index, glossaire Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=134296 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049788 658.827/SLA Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J3520 121.92 SLA Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : L’endossement des marques par les célébrités & son rapport au capital-marque Type de document : Mémoire Auteurs : Margot JAEGER Année de publication : 2016 Importance : 55 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING STRATEGIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; PUBLICITERésumé : L’endossement correspond à l’utilisation d’une personne pour valoriser une marque, un produit, ou un message publicitaire. Cette personne est très souvent une célébrité, et a été définie par Mc Cracken en 1989, comme « tout individu qui bénéficie de la reconnaissance publique et qui utilise cette reconnaissance pour promouvoir des biens de consommation dans une publicité ». L'auteur s'interroge sur la nature du lien entre l’endossement des marques par les célébrités et le capital d’une marque : la congruence est-elle une condition absolument nécessaire de l’endossement pour impacter le capital-marque ? Dans quelle mesure l’endossement a-t-il des effets sur le capital-marque au sens strict ? Finalement, quelles sont les conséquences du capital-marque et en quoi influencent-elles le choix de la célébrité et les modalités de l’endossement ? Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing - Parcours Media, Event & Communication Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=229996 PermalinkImpact du Sentiment de Culpabilité dans la Publicité sur l’Intention de Don : Rôle des Variables Individuelles et du Visuel Publicitaire / Zoé CHRISTOFOROU / 2016
PermalinkIntegrated advertising, promotion, and marketing communications / Kenneth E. CLOW / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2016)
PermalinkIntegrated advertising, promotion, and marketing communications / Kenneth E. CLOW / Paris : Pearson (2016)
PermalinkPermalinkPermalinkModes d'achats de la publicité sur Internet : les ventes programmatiques remplaceront-elles les ventes directes ? / Mathilde PASQUALI / 2016
PermalinkPermalinkPsychologie du consommateur pour mieux comprendre comment on vous influence / Nicolas GUEGUEN / PARIS : DUNOD (2016)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkCréer du sens en marketing / Frédéric DOSQUET / Cormelles-le-Royal : ÉD. EMS, MANAGEMENT & SOCIÉTÉ (2015)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkGlobal advertising in a global culture / Thomas H. P GOULD, / ROWMAN AND LITTLEFIELD PUBLISHERS (2015)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkMédias sociaux et relations publiques / Francine CHAREST / PRESSES DE L'UNIVERSITÉ DU QUÉBEC (LES) (2015)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkThe Wiley Blackwell encyclopedia of consumption and consumer studies / Daniel Thomas COOK ; J. Michael RYAN / Oxford : WILEY-BLACKWELL (2015)
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