Mots-clés
Documents disponibles dans cette catégorie (536)
![](./images/expand_all.gif)
![](./images/collapse_all.gif)
![Tris disponibles](./images/orderby_az.gif)
Etendre la recherche sur niveau(x) vers le haut et vers le bas
Titre : La pub enlève le bas : sexualisation de la culture & séduction publicitaire Type de document : Livre Auteurs : Esther LOUBRADOU, Auteur ; Serge TISSERON, Préfacier, etc. Editeur : LE BORD DE L'EAU Année de publication : 2015 Autre Editeur : INA ÉD. Collection : Penser les médias Importance : 338 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-35687-369-9 Prix : 20 EUR Note générale : Bibliogr. p. 337-338 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; MESSAGE PUBLICITAIRE ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; MARKETING STRATEGIQUE ; ETHIQUE ; DROITRésumé : Vous êtes-vous déjà demandé si vous aviez l'esprit mal placé en regardant une publicité ? Séduction et intimité s'exposent aujourd'hui sans retenue dans la sphère publique et médiatique. Dans ce contexte, aurait-on décemment pu penser que la publicité ne parlerait pas de sexe ? Sexe explicite ou suggéré, nudité des corps ou évocation des pratiques sexuelles, le striptease de la publicité s'autorise tous les fantasmes pour capter notre attention. Normal me direz-vous, le sexe fait vendre ! Mais est-ce si simple ? Comment les publicitaires utilisent-ils les connotations sexuelles pour tenter de nous séduire ? Cet érotisme publicitaire nous incite-t-il réellement à acheter ? Quels sont les effets sur la société ? Ces formes de sexualisation de la culture, qualifiées de Porno-chic, sont tour à tour encensées pour leur valeur marchande ou divertissante puis critiquées pour leurs soi-disant effets néfastes et leur immoralité. Comment alors concilier liberté d'expression, ordre public et dignité de la personne ? Les choses sont-elles différentes en France, pays traditionnellement érotique, et aux États-Unis, royaume du politiquement correct ? Prenons plaisir à découvrir la face cachée de l'Eros publicitaire à travers près de 300 visuels et des exemples concrets, des typologies issues d'un corpus de plus de 5000 publicités, une analyse des dernières découvertes scientifiques, des sondages, des entretiens avec les acteurs du débat, des expériences originales et une réflexion éthique mettant en lumière les tensions entre producteurs, régulateurs et récepteurs. Au-delà des recherches sur la pornographie, le genre ou le sexisme, cet ouvrage se propose d'ouvrir la ceinture de chasteté de la publicité en portant un regard nouveau sur cet étrange Kâma-Sûtra médiatique qui semble loin d'être terminé ! Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156344 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 048047 659.1/LOU Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : La publicité par l'objet : la PPO : un média efficace pour tous les annonceurs Type de document : Livre Auteurs : Yves LUCKY, Auteur ; Michel VAN BAVEL, Préfacier, etc. Editeur : DE BOECK Année de publication : 2015 Importance : 98 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-8041-9052-1 Prix : 19 EUR Note générale : Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; EFFICACITE PUBLICITAIRE ; CAMPAGNE PUBLICITAIRE ; PROMOTION DES VENTES ; ETUDE DE CASRésumé : Cet ouvrage entraîne le lecteur vers la découverte d'une technique publicitaire présente partout dans le monde : la Publicité par l'Objet.Bien ancrée dans les mœurs aux Etats-Unis - où elle est enseignée dans les meilleures universités et présentée comme un média à part entière - cette technique de communication emploie, en France et en Europe, des centaines de milliers de personnes et ne cesse de se développer, sans avoir encore été totalement intégrée dans les programmes d'enseignement.La PPO est un média peu coûteux, chaleureux, interactif et extrêmement efficace. Le seul média en mesure de procurer systématiquement le « merci » de chaque cible !Pour comprendre comment la PPO s'est développée, l'auteur nous en propose d'abord la définition, puis une brève histoire de ce média, de sa naissance à nos jours.Après avoir comparé cette forme de publicité avec les autres, l'ouvrage s'intéresse ensuite à la structure du marché, puis propose une méthode pour construire une campagne publicitaire efficace avec quelques bons cas d'espèce à l'appui.L'ouvrage est utile pour tout étudiant passionné de marketing (la PPO n'est autre qu'un excellent outil de marketing créatif !), ainsi que pour tout professionnel du secteur de la publicité et pour tout annonceur à la recherche d'une technique modern Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156946 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049245 659.1/LUC Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Sauver les médias : Capitalisme, financement participatif et démocratie Type de document : Livre Auteurs : Julia CAGE Editeur : Paris : SEUIL Année de publication : 2015 Collection : La république des idées Importance : 116 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-02-121955-5 Prix : 12 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MEDIA ; FINANCEMENT ; TRANSMISSION DE L'INFORMATION ; INTERNET ; PUBLICITE ; CONCURRENCE ; PRESSEIndex. décimale : 222.75 MEDIA Résumé : Fondé sur une étude inédite des médias en Europe et aux États-Unis, ce livre propose de créer un nouveau statut de « société de média à but non lucratif », intermédiaire entre le statut de fondation et celui de société par actions. Ce statut permettrait d’œuvrer pour des médias indépendants des actionnaires extérieurs, des annonceurs et des pouvoirs publics, mais dépendants de leurs lecteurs, de leurs salariés et des internautes. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=112920 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J3037 222.75 CAG Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Strategic copywriting : how to create effective advertising Type de document : e-book Auteurs : Edd APPLEGATE, Mention d'édition : Second edition. Editeur : ROWMAN AND LITTLEFIELD PUBLISHERS Année de publication : 2015 Importance : 1 online resource : xxii, 286 p. Présentation : illustrations ISBN/ISSN/EAN : 978-1-4422-4409-2 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
CONSOMMATEUR ; MEDIA ; PUBLICITEMots-clés candidats : Advertising copy. Vocational guidance United States. Copy writers Résumé : When it comes to attracting consumers through advertising, which words, phrases, and techniques are most effective? Strategic Copywriting, a detailed how-to guide, introduces students to time-tested strategies for writing and designing successful ads. In this second edition, Edd Applegate explains the core principles that have guided advertising for decades, from knowing the audience to crafting a compelling message. Next, proven techniques for producing specific kinds of advertising-whether for newspapers, magazines, or other print media, for broadcast radio or television, or for social media and online/mobile platforms-are addressed in step-by-step detail. Throughout, Applegate walks readers through real advertisements from advertising agencies of all sizes across the United States to illustrate what works-or not-and why. Nombre d'accès : 1 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208903
Titre : The brand challenge : adapting branding to sectorial imperatives Type de document : Livre Auteurs : Kartikeya KOMPELLA, Éditeur scientifique Editeur : Kogan Page Année de publication : 2015 Importance : xxi, 338 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-7494-7015-9 Prix : 60 EUR Note générale : Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
MARQUE ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETING DE LA DISTRIBUTION ; PUBLICITE ; PROMOTION DES VENTESRésumé : "Edited by leading brand analyst Kartik Kompella, The Brand Challenge provides a comprehensive and topical examination of the application of branding across key branding fields, including luxury goods, media and entertainment, pharmaceutical and digital. Each chapter covers a different industry, written by an expert from the field, to explain how to build a brand in a specific field and explore how the rules of branding change across industries. Original contributions from many of the world's leading brand experts address brand building in the conventional manner, while also looking at the branding innovators who pushed the boundaries in their field. With insights from experts such as Laura Ries on using a Visual Hammer and John Simmons on storytelling, this book shows how to transfer branding rules from one field to another and gain an understanding of commonalities involved with successfully building brands across industries and markets"-- "The Brand Challenge provides a comprehensive and topical examination of the application of branding across a variety of categories such as luxury goods, media, football clubs and cities; it proves essential reading for anyone involved in branding decisions or wanting to know more about the branding process. Edited by leading brand analyst Kartikeya Kompella, The Brand Challenge explains the nuances of building brands in different industries with a chapter devoted to each to give the reader the most up-to-date understanding of how to apply brand theory. It contains original contributions from many of the world's leading brand experts who lift the veil on brand building in their specific category. The book encourages readers to apply practices from one category to another to foster innovation in brands and successful brand building. Contributing Authors: Al Ries (focus), Tony Allen (identity), Peter Fisk (innovation), Allen Adamson (brand), Professor Jean-No Kapferer (luxury), Jesko Perrey (retail), Thomas Meyer (retail), Simon Glynn (B2B), Michael D'Esopo (B2B), Professor Walter McDowell (TV), Mike Symes (finance), Jocelyne Daw (non-profit), Professor Joseph Hancock (fashion), Professor John O'Neill (hospitality), Jeremy Hildreth (city), JT Singh (city), Howard Breindel (technology), Sue Bridgewater (football)"-- Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156561 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 048172 658.827/KOM Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 048171 658.827/KOM Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible PermalinkThe Wiley Blackwell encyclopedia of consumption and consumer studies / Daniel Thomas COOK ; J. Michael RYAN / Oxford : WILEY-BLACKWELL (2015)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalink
![rss](https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/images/rss.png)
-
59 Rue Taittinger, 51100 Reims
-
00 33 (0)3 26 77 46 15
-
Library Campus Reims
-
1 Rue du Maréchal Juin, BP 215
76825 Mont Saint Aignan cedex -
00 33 (0)2 32 82 58 26
-