Titre : |
Le Marketing genré imposé aux enfants dans les catalogues de jouets reflète-t-il la réalité de leurs préférences en matière de jeux ainsi que leur vision du féminin et du masculin ? |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Marilou BEAU |
Année de publication : |
2018 |
Importance : |
23 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management JOUET ET JEU SECTEUR ; GESTION DU MARKETING
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Résumé : |
En 2018, les catalogues de jouets sont encore caractérisés par une forte sexualisation des jeux, de leur représentation et des catégories dans lesquelles ils sont classés. Cette recherche s’interroge sur la légitimité de proposer des catalogues genrés à des enfants dont les préférences ne sont pas nécessairement liées au sexe et au genre. A travers une étude qualitative réalisée auprès d’enfants, cette étude montre que les préférences des enfants en matière de jeux ainsi que leur vision du genre des jouets ne sont pas en accord avec l’offre proposée par les industriels du marché des jouets. Une réflexion est alors menée sur les différentes manières dont les acteurs de la socialisation de l’enfant pourraient lutter contre les stéréotypes de genre dans les catalogues de jouets, et plus généralement sur le marché des jouets. |
Note de contenu : |
Bibliogr. p. 22-23 |
Programme : |
PGE-Rouen |
Spécialisation : |
Marketing |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=425552 |