Titre : |
L'escape game : un nouvel outil promotionnel pour les marques : Une étude dans le secteur de l'agroalimentaire |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Domitille BRICOUT |
Année de publication : |
2018 |
Importance : |
28 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management AGROALIMENTAIRE SECTEUR ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; PROMOTION DES VENTES ; MARKETING STRATEGIQUE ; IMAGE DE MARQUE
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Résumé : |
Ce seminar paper s’interroge sur la pertinence et l’utilisation de l’escape game à usage promotionnel et son influence sur les perceptions et les intentions comportementales du consommateur vis-à-vis de la marque représentée dans l'univers du jeu. L’enquête qualitative menée sur 15 individus et une netnographie visent à observer comment une marque s’approprie le concept de l’escape game pour en faire un outil promotionnel. Elles permettent de valider le phénomène d’immersion dans le cadre d’un escape game de marque alimentaire. L’analyse des verbatims recueillies permet d’identifier les éléments qui favorisent l’immersion dans l’univers du jeu et, par la même occasion, d’une marque. Cette étude a également mis en évidence l’impact potentiel que peut avoir l’escape game promotionnel sur les intentions comportementales des participants vis-à-vis de la marque concernée. Cette recherche conclut à la nécessité de bien encadrer le déroulement du jeu pour que le processus d’immersion ne soit pas altéré et ait les effets escomptés. |
Note de contenu : |
Bibliogr. p. 26-28 |
Programme : |
PGE-Rouen |
Spécialisation : |
Marketing |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=425554 |