| Titre : |
En France, à l’époque du e-commerce, est-il opportun pour les entreprises du secteur électroportatif en cuisine d’être présentes en magasin pour attirer la génération Z ? |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Clara DANIELSKI, Auteur |
| Année de publication : |
2024 |
| Importance : |
54 p. |
| Note générale : |
Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
WEBMARKETING ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; INFLUENCEUR ; GRANDE DISTRIBUTION SECTEUR ; MEDIA SOCIAL
|
| Résumé : |
En 2024, le marketing digital est indispensable pour toutes entreprises, en particulier pour attirer les jeunes générations qui ont grandi avec Internet et les technologies numériques. Alors que le commerce en ligne offre commodité et accessibilité, la génération Z est-elle encore essayée à l’expérience en magasin et à l’interaction physique avec les produits ? En particulier les entreprises du secteur électroportatif en cuisine doivent-elle maintenir une présence physique en magasin pour capter l’attention de cette génération ?
Dans le cadre de cette recherche, divers aspects influençant le processus d’achat de la génération Z ont été explorés. Après l’examen des travaux de recherches existants, des articles académiques et publications pertinentes, une enquête empirique comprenant des interviews préalables qualitatifs et une enquête quantitative, avec 100 participants membres de la génération Z, a été conduite. Cette enquête a joué un rôle essentiel pour combler les lacunes identifiées dans la revue de littérature existante. Celle-ci aborde peu le comportement d’achat spécifique de la génération Z, et encore moins dans le secteur de l’électroportatif. Par ailleurs, les informations disponibles sur ce secteur sont souvent généralistes et ne tiennent pas compte des différences de comportement d’achat entre les différents consommateurs. L’enquête a permis d’approfondir la compréhension du comportement d’achat de la génération Z dans ce secteur précis.
Les résultats qui ont été recueillis témoignent que la présence en magasins de produits électroportatifs n’est pas essentielle pour attirer la génération Z en France. Cela met en évidence l’importance croissante du marketing digital. Toutes les entreprises souhaitant cibler cette génération doivent mettre en place des stratégies numériques puissantes pour capter leur attention et les fidéliser. |
| Programme : |
Cesem |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604725 |
|  |
Ajouter le résultat dans votre panier Faire une suggestion Affiner la rechercheLes ambassadeurs de la marque : un outil efficace pour le marketing. / 2024
Principles of marketing / Harlow : PEARSON (2024)
Demand Forecasting Best Practices / 2023
