| Titre : |
Dans le monde du luxe, quelle est l'importance du marketing expérientiel et qu'est-ce qui détermine son importance pour le consommateur ? |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Mattea RAIMONDI, Auteur |
| Année de publication : |
2023 |
| Importance : |
62 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
CONSOMMATEUR ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; MARKETING EXPERIENTIEL
|
| Résumé : |
Ce mémoire vise à étudier le comportement et les préférences des consommateurs en matière d'achat de produits de luxe. Plus précisément, il s'agit d'identifier, si elles existent, les caractéristiques des consommateurs qui les conduisent à être plus sensibles au marketing expérientiel et donc à les privilégier parmi les facteurs discriminants qui les guident dans leur expérience d'achat. Les données nécessaires seront collectées par le biais d'une enquête conçue et réalisée spécifiquement pour capter les comportements et préférences inconscients, sans influencer les réponses. Pour ce faire, d'autres leviers clés du marketing mix seront pris en compte, tels que : la marque, la qualité et un levier indispensable dans tout domaine, à savoir le prix. Au préalable, il convient d'analyser ce qui a été étudié jusqu'à présent dans ce domaine, ainsi que les caractéristiques générales du levier et de son marché cible, ainsi que de sa clientèle. |
| Programme : |
Cesem |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581691 |
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