| Titre : |
Publicité et comportement du consommateur. Une étude des facteurs psychologiques affectant la perception de la publicité par le consommateur : Quelles méthodes les entreprises devraient-elles utiliser dans leurs campagnes publicitaires pour renforcer le lien émotionnel avec le client, accroître sa fidélité et contribuer à augmenter son désir d'acheter leurs produits ? |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Ilona SURKOVA, Auteur |
| Année de publication : |
2024 |
| Importance : |
52 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
PUBLICITE ; COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; PSYCHOLOGIE ; MARKETING STRATEGIQUE ; MESSAGE PUBLICITAIRE
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| Résumé : |
La publicité a longtemps été considérée comme un outil permettant à une entreprise de communiquer avec les consommateurs. Aujourd'hui, il existe un grand nombre de canaux de diffusion de messages publicitaires sur le marché. Chaque entreprise tente de se démarquer de ses concurrents et d'attirer davantage de consommateurs vers ses produits.
Cette étude se penche sur divers facteurs psychologiques tels que les émotions, la perception, l'influence sociale, la couleur, la musique, qui influencent la réaction des consommateurs aux messages publicitaires. Le document, basé sur ses propres recherches et sur les recherches existantes, révèle l'importance de comprendre les aspects psychologiques de la publicité afin de créer une campagne publicitaire réussie.
Il analyse les techniques et méthodes publicitaires efficaces qui permettent d'attirer l'attention des consommateurs, d'accroître la fidélité des clients, de renforcer l'engagement à l'égard de la marque et de créer des associations positives.
Ce document représente une contribution importante à la compréhension de la relation entre la publicité et le comportement du consommateur, qui repose sur des mécanismes psychologiques. |
| Programme : |
Cesem |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604807 |
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