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Quel est l'impact de la publicité télévisée relative à l'industrie agro-alimentaire sur les enfants ? / Audrey MATEU / 2018
Titre : Quel est l'impact de la publicité télévisée relative à l'industrie agro-alimentaire sur les enfants ? Type de document : Mémoire Auteurs : Audrey MATEU, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; PRODUIT ALIMENTAIRE DIVERS SECTEUR ; ENFANTRésumé : Tout au long de ce mémoire, je vais m’intéresser à l’outil marketing le plus utilisé et auquel personne ne peut échapper : la publicité. Dissimulée partout autour de nous dans notre quotidien, sur nos écrans, dans la rue, dans les magazines, au cinéma… Elle est omniprésente, et nous incite à toujours plus consommer, sans même que nous nous en rendions compte. Souvent, les produits alimentaires vantés ont peu de vertus nutritionnelles, et sont riches en sel, gras et sucres. Afin de faire de nous des fidèles clients ou de nouveaux consommateurs, les annonceurs regorgent donc de techniques diverses et variées. Pour nous convaincre, ces techniques s’appuient sur des mécanismes de persuasion que nous expliciterons dans cet ouvrage. Puis, nous nous intéresserons tout particulièrement à une cible plus fragile, car vue comme facile à influencer, et en pleine croissance : les enfants. Ainsi, nous étudierons les mécanismes de persuasion qui leurs sont spécifiques, ainsi que les techniques marketing qui leurs sont spécialement destinées, car adaptées à leur développement psycho-cognitif.
Afin de comprendre ce qui dirige les enfants dans leurs choix d’achats alimentaires, nous allons ensuite à travers une étude expérimentale étudier les facteurs, dans les publicités, qui poussent à l’achat ou à la demande d’achat de produits gras, sucrés et salés chez les enfants de 8 à 12 ans. Nous allons ainsi voir que certains facteurs influent les enfants plus que d’autres, mais que leur degré d’influence dépend notamment de l’âge, du sexe et de l’environnement dans lequel évolue l’enfant.Note de contenu : Bibliogr. p.60-65 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423899
Titre : Quelles sont les opportunités et les menaces de l’achat programmatique ? Type de document : Mémoire Auteurs : Katharina STORCH, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 78 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; ECONOMIE NUMERIQUERésumé : Avec l’apparition de l’achat programmatique, les annonceurs possèdent une multitude d’opportunités, comme par exemple un meilleur ciblage, l’augmentation de la portée nette, mais également la possibilité d’agir en temps réel grâce à l’apparition des modèles de Real Time Bidding. En revanche, l’automatisation des achats médias porte plusieurs risques, comme par exemple la disparition possible des agences médias maintenant obsolètes, des taux de fraude inquiétants et des risques liés à la sécurité de la marque. Également, les coûts cachés d’un nouvel écosystème et par conséquent un manque de transparence laisse les annonceurs hésiter quant à la possibilité des achats programmatiques. Ce mémoire cherche à développer les opportunités et les menaces de l’achat programmatique en élaborant un point de vue des annonceurs grâce à une étude quantitative. Trois hypothèses différentes liées à ces opportunités et menaces seront établies. Ces trois hypothèses sont d’une importance accrue pour les managers digitaux afin de pouvoir se préparer à la prise de décision concernant les achats programmatiques. La première hypothèse traite de l’augmentation de la portée nette grâce aux achats programmatiques causée par la possibilité de choisir les contacts cibles exact au lieu d’acheter un regroupement des inventaires différents auprès des annonceurs. La deuxième hypothèse considère la technologie Blockchain comme approche de solution pour les problématiques du taux de fraude lors des achats programmatiques, et la troisième souligne l’importance des régulations européennes concernant la sphère privée en ligne pour les futurs achats programmatiques. Note de contenu : Bibliogr. p.72-78 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423904
Titre de série : Tome 1 Titre : Le guide agences 2018 : Groupes de communication, communication publicitaire, communication digitale, agences social medias, conseil et achat médias, choix d'agences, conseil en stratégie de marque Type de document : Livre Auteurs : STRATEGIES Editeur : Paris : STRATEGIES Année de publication : 2018 Importance : 266 p. Présentation : ill. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ACHAT ; COMMUNICATION DE GROUPE ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; CONSEIL RECHERCHE ET ETUDE SECTEUR ; MEDIA ; PUBLICITEIndex. décimale : 125.55 PUBLICITE Résumé : Les sociétés référencées : groupes de communication, communication publicitaire, communication digitale, agences sociales médias, conseil en achat médias, conseils en choix d'agences. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=232005 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4838 125.55 GUI Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Exclu du prêt
Titre de série : Tome 2 Titre : Le guide agences 2018 : Customer marketing, communication corporate, communication événementielle, communication santé, communication des marques de luxe, agences conseil en marketing sportif Type de document : Livre Auteurs : STRATEGIES Editeur : Paris : STRATEGIES Année de publication : 2018 Importance : 235 p. Présentation : ill. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CLIENT ; COMMUNICATION EVENEMENTIELLE ; COMMUNICATION INTERNE ; CONSEIL RECHERCHE ET ETUDE SECTEUR ; FIDELISATION ; MARKETING INDUSTRIEL ; MARQUE ; PRODUIT DE LUXE ; PUBLICITE ; RELATIONS PUBLIQUES ; SANTE ; SERVICE CLIENT ; SPORTIndex. décimale : 125.55 PUBLICITE Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=232006 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4837 125.55 GUI Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Exclu du prêt Le type de produit fait-il varier l’impact sur l’estime de soi qu’ont les publicités ayant recours à des mannequins idéalisés minces ? / Coline VANDENBERGHE / 2018
Titre : Le type de produit fait-il varier l’impact sur l’estime de soi qu’ont les publicités ayant recours à des mannequins idéalisés minces ? Type de document : Mémoire Auteurs : Coline VANDENBERGHE Année de publication : 2018 Importance : 35 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; BEAUTE ; INFLUENCEURRésumé : Le type de produit fait-il varier l’impact sur l’estime de soi qu’ont les publicités ayant recours à des mannequins idéalisés minces ? Pas le biais de questionnaire, administrés auprès de 80 femmes, nous avons confirmé une nouvelle fois que les standards de beauté étaient de plus en plus associés à la notion de minceur, notamment à travers la publicité et les influencers. La différence d’impact selon le produit a également été constatée, mais sous certains aspects uniquement. Une attention accrue portée au physique de l’endosseur a été observée dans le cadre d’une publicité cosmétique. La minceur de la personne a été particulièrement remarquée, mais il semble que cela n’ait pas porté préjudice à l’estime de soi des femmes, contrairement à ce qui était attendu. Cependant, nous le verrons, certaines limites sont à préciser dans cette étude, ce qui a pu remettre en question la validité, et surtout la précision, de certains résultats. Note de contenu : Bibliogr. p. 31-33, annexes (2 p.) Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485224 What are the best practices when doing advertising to Best-Agers in the Beauty Industry, comparing to Millennials? / Bérengère SEGUIN / 2018
PermalinkAdvertising and Integrated Brand Promotion / CENGAGE Learning Custom Publishing (2017)
PermalinkAdvertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications / Craig J. ANDREWS / CENGAGE LEARNING (2017)
PermalinkPermalinkPermalinkCommunication des organisations publiques / Martial PASQUIER / Louvain-la-Neuve : DE BOECK SUPÉRIEUR (2017)
PermalinkPermalinkDriving Customer Appeal Through the Use of Emotional Branding / Rucchi GARG / BUSINESS SCIENCE REFERENCE (2017)
PermalinkPermalinkIntegrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications / Kenneth E. CLOW / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2017)
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