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Titre : La boîte à outils de la publicité Type de document : Livre Auteurs : Servanne BARRE, Auteur ; Anne-Marie GAYRARD-CARRERA, Auteur Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2015 Collection : La boîte à outils Importance : 191 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-071141-3 Prix : 26.50 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; CAMPAGNE PUBLICITAIRE ; CREATION PUBLICITAIRE ; AGENCE DE PUBLICITERésumé : En pleine période de profondes mutations dans le monde des agences du publicité, cette boite à outils présente les différents aspects de l'activité d'un responsable de publicité. De l’appropriation du brief annonceur jusqu’à la mesure de l’efficacité publicitaire, en passant par les cibles et les compétitions d’agences. Une large place sera faite aux aspects stratégiques et aux opportunités qu’apportent le digital. Le travail autour de la création publicitaire est toujours présent, mais les responsables en charge des messages doivent les penser pour tous les supports : médias et hors-médias. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156886 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049231 659.1/BAR Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Communicator : Toutes les clés de la communication Type de document : Livre Auteurs : Marie-Hélène WESTPHALEN ; Céline MAS ; Thierry LIBAERT ; Assaël ADARY Mention d'édition : 7e éd. Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2015 Importance : 675 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-072245-7 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; COMMUNICATION INTERNE ; STRATEGIE ; MARQUE ; SITE INTERNET ; RESEAU SOCIAL ; MECENAT ; ECONOMIE DE MARCHE ; DIAGNOSTIC STRATEGIQUE ; PUBLICITE ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; COMMUNICATION EVENEMENTIELLEIndex. décimale : 222.55 COMMUNICATION Résumé : Ouvrage de référence, Communicator présente les auteurs à connaître, détaille les techniques et tendances actuelles et fournit les outils incontournables utilisés par les professionnels du secteur. Cette 7e édition propose un panorama complet des théories, des pratiques et du secteur économique de la communication ; des exemples de campagnes récentes et emblématiques ; des rubriques "chiffres" et "méthodes" ; des fiches métiers pour réussir son orientation ; l'expertise de professionnels et d'universitaires. Note de contenu : Bibliogr. p. 649-655, index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=113753 Exemplaires (2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049429 659.2/COM Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J4465 222.55 WES Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Community management : comment les marques se transforment au contact de leurs communautés Type de document : Livre Auteurs : Matthieu CHEREAU, Auteur Mention d'édition : 3e éd. Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2015 Collection : Tendances Marketing Importance : X-188 p. Présentation : ill. Prix : 22 EUR Note générale : Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; MARQUE ; MEDIA ; RESEAU SOCIAL ; MARKETING DIRECT ; PUBLICITE ; RELATIONS PUBLIQUES ; MARKETING STRATEGIQUE ; ETUDE DE CAS ; METHODOLOGIERésumé : L’importance des médias sociaux rend incontournable le community manager. Il est la clé de voûte de la communication, du marketing, de l’expérience client, et plus globalement de la transformation interne des organisations.
Découvrez les dix commandements du community management et les différents rôles du community manager, selon la taille et le secteur d’activité de votre organisation, apprenez comment utiliser les médias sociaux et les outils pour les gérer, identifiez les indicateurs de mesure pour évaluer vos résultats et optimiser vos actions.
Cette troisième édition propose de nouveaux cas, des outils méthodologiques et des analyses sur les tendances de fond pour mieux comprendre les enjeux du community management.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156990 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049254 659.144/CHE Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Corporate branding : areas, arenas and approaches Type de document : Livre Auteurs : T.C. MELEWAR, Éditeur scientifique ; S. F. Syed. ALWI, Éditeur scientifique Editeur : New York : ROUTLEDGE Année de publication : 2015 Importance : xxiii, 261 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-415-72112-7 Prix : 53 EUR Note générale : Bibliogr. à chaque fin de chap. Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; MARQUE ; PUBLICITERésumé : "A strong corporate image has power in a competitive marketplace. Its influence on reputational value and customer decision-making is only now beginning to be understood. Interest in corporate branding is exploding as marketing academics and professionals begin to realise how it can boost business performance in measurable ways. For example, it promotes customer patronage without expensive advertising and raises profitability by enabling companies to leverage their brand image when buying from particular sources.Yet there are few empirical studies available to clarify its basic tenets and fewer still that help us understand corporate branding in different parts of the world. Existing books focus mainly on conceptual ideas and real-life examples. Corporate Branding: Areas, Arenas and Approaches is a unique take on corporate branding that provides a global overview through rigorous research of different geographical areas across industries. An international range of leading scholars contribute their coverage across three clear themes:Area: Geographical areas across the globe including the UK, US, Europe and AsiaArena: A variety of commercial and not-for-profit sectors, both B2B and B2C Approach: Methodological approaches to brand research design, including qualitative, quantitative, case studies, interpretivistic and social narrative. These three themes enable the reader to consider corporate branding from more perspectives and in more ways than any other corporate branding book. The result is an understanding of this strategically important, growing subject that can't be found anywhere else. This book is an essential read for any branding student or interested professional. "-- "A strong corporate image has power in a competitive marketplace. Its influence on reputational value and customer decision-making is only now beginning to be understood. Interest in corporate branding is exploding as marketing academics and professionals begin to realise how it can boost business performance in measurable ways. For example, it promotes customer patronage without expensive advertising and raises profitability by enabling companies to leverage their brand image when buying from particular sources. Yet there are few empirical studies available to clarify its basic tenets and fewer still that help us understand corporate branding in different parts of the world. Existing books focus mainly on conceptual ideas and real-life examples. Corporate Branding: Areas, Arenas and Approaches is a unique take on corporate branding that provides a global overview through rigorous research of different geographical areas across industries. An international range of leading scholars contribute their coverage across three clear themes: Area: Geographical areas across the globe including the UK, US, Europe and Asia Arena: A variety of commercial and not-for-profit sectors, both B2B and B2C Approach: Methodological approaches to brand research design, including qualitative, quantitative, case studies, interpretivistic and social narrative. These three themes enable the reader to consider corporate branding from more perspectives and in more ways than any other corporate branding book. The result is an understanding of this strategically important, growing subject that can't be found anywhere else. This book is an essential read for any branding student or interested professional"-- Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=157539 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 048973 658.82/MEL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Creating value : The theory and practice of marketing semiotics research Type de document : Livre Auteurs : Laura R. OSWALD Editeur : Oxford : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2015 Importance : 189 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-965727-8 Prix : 27 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
THEORIE DU MARKETING ; RECHERCHE APPLIQUEE ; MARQUE ; PUBLICITE ; CREATION DE VALEURIndex. décimale : 121.76 THEORIE DU MARKETING Résumé : Recherche en marketing sur la création de valeur. Publicité. Pouvoir de la marque. Dimension culturelle de la marque. Marketing ethnographique. Note de contenu : Bibliogr. p. 165-179, index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=112818 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J2962 121.76 OSW Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Créer du sens en marketing / Frédéric DOSQUET / Cormelles-le-Royal : ÉD. EMS, MANAGEMENT & SOCIÉTÉ (2015)
PermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkPermalinkGlobal advertising in a global culture / Thomas H. P GOULD, / ROWMAN AND LITTLEFIELD PUBLISHERS (2015)
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