L'art de captiver : stratégies de marque et publicité dans l'univers du luxe / Lisa-Lou GIUSTI / 2024

Titre : L'art de captiver : stratégies de marque et publicité dans l'univers du luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Lisa-Lou GIUSTI, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 53 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management STRATEGIE DE MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; PUBLICITE Résumé : Dans notre monde en perpétuelle évolution, porté par des tendances en constante mutation, les marques sont confrontées à la nécessité incessante de se renouveler. Elles ne se contentent plus seulement de vendre des produits ; elles créent des expériences, des émotions et des valeurs partagées qui résonnent avec leur clientèle. Elles bâtissent des univers uniques qui captivent et fidélisent. Pour cela, l’identité et la culture de marque ne sont pas seulement des concepts abstraits, mais des piliers fondamentaux qui définissent l’essence même des marques. Dans l’univers du luxe, cette nécessité est encore plus prononcée, les marques doivent développer une aura d’exclusivité pour envoûter les consommateurs, grâce à des promesses de qualité exceptionnelle et d’expérience unique. Elles doivent donc relever le défi de forger une identité et une culture de marque fortes pour consolider l’engagement et la loyauté de leur clientèle. Ce contexte nous amène à nous poser la question suivante : « Comment les marques de luxe parviennent-elles à développer une identité et une culture de marque forte, dans le but de consolider l’engagement et la loyauté de leur clientèle sur le long terme grâce à une stratégie publicitaire appropriée et personnalisée pour leur audience cible ? » Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602276

Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? / Charlotte LACOSTE BADIE / 2024

Titre : Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? Type de document : Mémoire Auteurs : Charlotte LACOSTE BADIE, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management ADOLESCENT ; SANTE ; PUBLICITE Résumé : Ce mémoire examine les stratégies publicitaires efficaces pour inciter les adolescents à adopter des comportements de santé préventifs. La problématique identifiée est : Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? Pour répondre à cette question, une étude qualitative a été réalisée, incluant des entretiens approfondis avec un échantillon de huit adolescents pour comprendre leurs perceptions, motivations et réactions, face aux comportements de santé et aux campagnes de santé publique. Les résultats révèlent plusieurs facteurs clés d’efficacité. D'une part, les messages qui suscitent une réaction émotionnelle forte (choc, humour, empathie) captent mieux l’attention des adolescents et augmentent la mémorisation. D'autre part, la diffusion sur des réseaux sociaux privilégiés par les jeunes est cruciale. Les collaborations avec des influenceurs crédibles renforcent également l'authenticité des messages, tandis que la régularité et le renouvellement du contenu publicitaire évitent la lassitude. Ces résultats offrent des pistes concrètes pour la conception de futures campagnes des institutions de santé publique, en mettant l’accent sur l'émotion, la simplicité des actions à réaliser et une adaptation constante aux environnements numériques et sociaux des adolescents. Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602278

Principles of marketing / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON (2024)  

Titre : Principles of marketing : global edition Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Gary ARMSTRONG Mention d'édition : 17th ed. Editeur : Harlow : PEARSON Année de publication : 2024 Importance : 736 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-44933-3 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMPETITIVITE ; ETHIQUE ; GESTION DE LA RELATION CLIENT ; GESTION DU MARKETING ; MARKETING DIRECT ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESPONSABILITE SOCIALE DE L'ENTREPRISE Index. décimale : 121.55 GESTION DU MARKETING Résumé : In a fast-changing, increasingly digital and social marketplace, it’s more vital than ever for marketers to develop meaningful connections with their customers. Principles of Marketing helps students master today’s key marketing challenge: to create vibrant, interactive communities of consumers who make products and brands an integral part of their daily lives. To help students understand how to create value and build customer relationships, Kotler and Armstrong present fundamental marketing information within an innovative customer-value framework. Thoroughly revised to reflect the major trends impacting contemporary marketing, the 17th Edition is packed with stories illustrating how companies use new digital technologies to maximize customer engagement and shape brand conversations, experiences, and communities. Nombre d'accès : 8 En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/neoma [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=586871

Publicité et comportement du consommateur. Une étude des facteurs psychologiques affectant la perception de la publicité par le consommateur : Quelles méthodes les entreprises devraient-elles utiliser dans leurs campagnes publicitaires pour renforcer le lien émotionnel avec le client, accroître sa fidélité et contribuer à augmenter son désir d'acheter leurs produits ? / Ilona SURKOVA / 2024

Titre : Publicité et comportement du consommateur. Une étude des facteurs psychologiques affectant la perception de la publicité par le consommateur : Quelles méthodes les entreprises devraient-elles utiliser dans leurs campagnes publicitaires pour renforcer le lien émotionnel avec le client, accroître sa fidélité et contribuer à augmenter son désir d'acheter leurs produits ? Type de document : Mémoire Auteurs : Ilona SURKOVA, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 52 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management PUBLICITE ; COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; PSYCHOLOGIE ; MARKETING STRATEGIQUE ; MESSAGE PUBLICITAIRE Résumé : La publicité a longtemps été considérée comme un outil permettant à une entreprise de communiquer avec les consommateurs. Aujourd'hui, il existe un grand nombre de canaux de diffusion de messages publicitaires sur le marché. Chaque entreprise tente de se démarquer de ses concurrents et d'attirer davantage de consommateurs vers ses produits. Cette étude se penche sur divers facteurs psychologiques tels que les émotions, la perception, l'influence sociale, la couleur, la musique, qui influencent la réaction des consommateurs aux messages publicitaires. Le document, basé sur ses propres recherches et sur les recherches existantes, révèle l'importance de comprendre les aspects psychologiques de la publicité afin de créer une campagne publicitaire réussie. Il analyse les techniques et méthodes publicitaires efficaces qui permettent d'attirer l'attention des consommateurs, d'accroître la fidélité des clients, de renforcer l'engagement à l'égard de la marque et de créer des associations positives. Ce document représente une contribution importante à la compréhension de la relation entre la publicité et le comportement du consommateur, qui repose sur des mécanismes psychologiques. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604807

Influence of chinese culture environment on chinese entrepreneurship / Anqi LIU / 2023

Titre : Influence of chinese culture environment on chinese entrepreneurship Type de document : Mémoire Auteurs : Anqi LIU, Auteur Année de publication : 2023 Importance : 72 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management CHINOIS ; CULTURE ; CULTURE ORGANISATIONNELLE ; IMPACT PUBLICITAIRE Résumé : Economics, culture, and politics are significant elements in evaluating and comparing other nations. These three factors interact with one another to form a distinct nation. There has been an increasing interest in the impact of culture on entrepreneurship in recent years. This paperinvestigates the relationship between Chinese national culture and entrepreneurial activity. Under the influence of the Chinese cultural milieu, Chinese entrepreneurship formation and growth occurred. Being an integral component of traditional Chinese culture, Confucianism has played a crucial role in the evolution and historical progression of Chinese civilization. This paper is divided into three sections that discuss Chinese entrepreneurship, the history, core values, and ideals of Confucian culture, and the influence of Confucian culture on Chinese entrepreneurship. Using interviews and case studies with Chinese entrepreneurs, the paper demonstrates how Confucian culture has influenced the entrepreneurial thinking and conduct of the Chinese people. This paper is notable because it explores the nature, genesis, and effect of Confucianism on Chinese business in depth. In addition, this paper may provide major insights and references to help Chinese entrepreneurs appreciate their entrepreneurial mindset and conduct. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581661

Luxury brands and their Beauty segment in France: Expectations of the new generation of customers through digital advertisin / Chloé MATHIEU / 2023

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Should industrial food brands include LGBTQ+ individuals in their advertisements and communication? And how ? / Louise GRZESIAK / 2022

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The impact of digitalisation on the advertising industry / Marion BONNE / 2022

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The influence of green advertising on purchase intention of green cosmetics, regarding the rise of greenwashing concern / Julia LAPRAY / 2022

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To what extent does the rise in the number of influencers and partnerships change the efficiency of influencer marketing itself? / Eva DUPONT / 2022

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What is the impact of product placement made by influencers on social media on the end-consumer’s brand perception and purchase intention? / Zaina KACHAD / 2022

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With the explosion of Green Washing, do consumers still believe in Green Marketing? / Aude HOVASSE / 2022

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Depicting normal-weight or plus-sized models in fashion advertising: the impacts on French female consumers / Julien TAPPREST / 2020

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Happiness and the perception of social superiority portrayal in advertising / Oriane VAN WESTERLAAK / 2020

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How advertising made by French car manufacturers featuring few people of color impacts the attitude of French nationals of Sub-Saharan African descent toward car brands / Guillaume COLLIN / 2020

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