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Communicator / Marie-Hélène WESTPHALEN / PARIS : DUNOD (2018)
Titre : Communicator : Toutes les clés de la communication Type de document : Livre Auteurs : Marie-Hélène WESTPHALEN ; Céline MAS ; Assaël ADARY Mention d'édition : 8e éd. Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2018 Importance : 640 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-077501-9 Prix : 37 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMMUNICATION ; COMMUNICATION EVENEMENTIELLE ; COMMUNICATION INTERNE ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; DIAGNOSTIC STRATEGIQUE ; ECONOMIE DE MARCHE ; MARQUE ; MECENAT ; PUBLICITE ; RESEAU SOCIAL ; SITE INTERNET ; STRATEGIEIndex. décimale : 222.55 COMMUNICATION Résumé : Ouvrage de référence, Communicator présente les auteurs à connaître, détaille les techniques et tendances actuelles et fournit les outils incontournables utilisés par les professionnels du secteur. Cette 8e édition évolue encore pour proposer des contenus inédits : les innovations technologiques et sociétales fortes qui impactent déjà les stratégies de communication de demain ; plus d’une centaine de case studies récents ; l’expertise des plus talentueux professionnels et chercheurs du secteur ; des rubriques « Focus », « Méthode », « Notre conseil » pour les astuces et bonnes pratiques ; des fiches métiers pour dénicher le job de vos rêves. Note de contenu : Bibliogr. p. 649-655, index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=345217 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5797 222.55 WES Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible J5803 222.55 WES Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Disruptive marketing: a new vector of value creation for companies / Quentin GUYON / 2018
Titre : Disruptive marketing: a new vector of value creation for companies Type de document : Mémoire Auteurs : Quentin GUYON, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 44 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
TECHNOLOGIE DE RUPTURE ; GESTION DU MARKETING ; MARQUE ; PUBLICITERésumé : This study has been focused on the following subject: “How disruptive marketing can influence brand awareness and lead to value creation for companies which develop this approach?” The purpose was to analyze the impact that the disruptive marketing approach may have on the brand awareness and by extension, on the value that could be created thanks to this approach. The first part of this study is mainly defining the key concepts that have been used in this study (disruptive marketing, brand awareness, brand loyalty, and value). Each concept is defined according to various academic sources. The second part is describing the different characteristics of this study: definition of subject, research question, working hypothesis (disruptive marketing is/is not creating value), scope of the research and the methodology used (population, way of collecting data, approach used).A small part is introducing the ad that has been used during the questionnaire to analyse the impact of disruptive marketing. This ad has been used by United Colors of Benetton. It has been used because a contrast exists between the visual (that can be interpreted as offensive) and the message (that is promoting peace and unity).Then the study is cut into 3 different parts:
- the first one is mainly focused on the brand awareness (the difference between persistence and transcience, the impact on the brand awareness and the perception of the message by the respondents.
- The second part is about the consumption habits and the brand loyalty that come from the brand awareness generated by disruptive marketing. In this part, the effect of the message behind the ad is analysed (before and after the explanation of this latter).
- The third part is analysing the value that is generated for United Colors of Benetton thanks to the disruptive marketing. Two types of values are analysed: the financial and the emotional. Finally, the conclusion is summarising the impact of the disruptive marketing approach and confirms the hypothesis that the disruptive marketing approach can generate brand awareness and leads to value creation for United Colors of Benetton. The conclusion is also developing the idea of “disruptive cursor”, explaining that disruptive marketing should be carefully used and not be too light nor too strong. Finally, the conclusion is including some themes that may be covered by futures studies.Note de contenu : MSc in Marketing French Excellence Programme : MSc Marketing French Excellence Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=503026 Les enjeux de l'utilisation de la musique en publicité pour une entreprise vis-a-vis des consommateurs ? / Killian PERROT / 2018
Titre : Les enjeux de l'utilisation de la musique en publicité pour une entreprise vis-a-vis des consommateurs ? Type de document : Mémoire Auteurs : Killian PERROT, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 70 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING DIRECT ; MUSIQUE ; PUBLICITERésumé : De nos jours, la musique est présente en tout temps et en tout lieu sans pour autant que la Société ne s’en rende compte. Néanmoins, nous constatons que les marques utilisent de plus en plus la musique dans leurs spots publicitaires. Comment expliquer une telle recrudescence de la musique en publicité ?
La musique est un outil de communication complet puisqu’elle touche le cœur même des personnes. D’ailleurs, « la musique est la langue des émotions » (Kant, 1829) selon Emmanuel Kant. Notre mémoire s’inscrit alors dans cette optique de recherche des enjeux de la musique en publicité.
Les émotions transmises par le truchement de la musique favorisent-t-elles la compréhension du message publicitaire et la reconnaissance de la marque ? Existe-t-il différentes techniques permettant de capter et d’attirer le consommateur ? L’utilisation d’une bande sonore est-elle source d’incitation à l’achat ? Toutes ces questions seront traitées dans ce travail qui nous a occupé durant plus de six mois.
La science du marketing endosse un rôle important car c’est elle qui doit dessiner l’essence même de la publicité en se démarquant des concurrents. La musique semble être ce point de différentiation. En nous basant sur une ressource encyclopédique et littéraire, en utilisant une méthode d’analyse à la fois qualitative et quantitative, nous déterminerons les facteurs clés de réussite quant à l’utilisation de la musique dans les publicités et nous répondrons à la problématique suivante : « Quels sont les enjeux de l’utilisation de la musique en publicité pour une entreprise vis-à-vis des consommateurs ? »Note de contenu : Bibliogr. p.67-69 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423898
Titre : Le grand livre du marketing digital Type de document : e-book Auteurs : Rémy MARRONE, Auteur Editeur : PARIS : DUNOD EDITEUR Année de publication : 2018 Importance : 559 p. (400 crédits) ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-077751-8 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; RESEAU SOCIAL ; WEBMARKETINGRésumé : Le digital n’est plus une option mais une nécessité. Il impacte en effet l’ensemble des pans économiques, sociologiques et politiques de la société. En tant que professionnel ou futur professionnel, vous ne pouvez plus rester en marge de cette révolution pleine d’opportunités. Sans avoir la prétention de tout vous dire, tellement le digital est dense et évolue vite, ce livre vous donnera les clés de lecture indispensables à sa compréhension et à son appréhension. CE QUE VOUS ALLEZ APPRENDRE :- Connaître les fondamentaux et les tendances du marketing digital.- Créer un site web et son contenu, le référencer, attirer des visiteurs et analyser la fréquentation.- Optimiser votre présence et rayonner sur les réseaux sociaux professionnels.- Développer votre image sur les réseaux sociaux et bâtir des communautés ambassadrices de votre entreprise.- Utiliser des leviers payants tels que la publicité en ligne, les liens sponsorisés et les publications sponsorisées pour décupler la portée de vos messages.- Utiliser le marketing d’influence pour asseoir votre notoriété. LES PLUS :Des fiches pratiques pour agir rapidement et découvrir des outils utiles.Des interviews de professionnels évoluant au sein de start-up, d’agences, de petites structures ou encore de grands groupes pour s’inspirer et découvrir des exemples concrets.Pour lire ce livre et plonger dans l’univers digital, une qualité est requise : la curiosité. Nombre d'accès : 2 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=486318 Les nouveaux défis du brand content / Thomas JAMET / PEARSON FRANCE (2018)
Titre : Les nouveaux défis du brand content Type de document : e-book Auteurs : Thomas JAMET Mention d'édition : 2d éd. Editeur : PEARSON FRANCE Année de publication : 2018 Importance : 183 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-05646-6 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INTERNET ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PUBLICITERésumé : L'un des plus grands spécialistes du brand content en France partage les dernières avancées en la matière, alors que l'ultraconnexion décuple le champ des possibles. Nombre d'accès : 2 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=506744 Quel est l'impact de la publicité télévisée relative à l'industrie agro-alimentaire sur les enfants ? / Audrey MATEU / 2018PermalinkQuelles sont les opportunités et les menaces de l’achat programmatique ? / Katharina STORCH / 2018PermalinkTome 1. Le guide agences 2018 / STRATEGIES / Paris : STRATEGIES (2018)PermalinkTome 2. Le guide agences 2018 / STRATEGIES / Paris : STRATEGIES (2018)PermalinkLe type de produit fait-il varier l’impact sur l’estime de soi qu’ont les publicités ayant recours à des mannequins idéalisés minces ? / Coline VANDENBERGHE / 2018PermalinkWhat are the best practices when doing advertising to Best-Agers in the Beauty Industry, comparing to Millennials? / Bérengère SEGUIN / 2018PermalinkAdvertising and Integrated Brand Promotion / CENGAGE Learning Custom Publishing (2017)PermalinkAdvertising, Promotion, and Other Aspects of Integrated Marketing Communications / Craig J. ANDREWS / CENGAGE LEARNING (2017)PermalinkPermalinkLa boîte à outils du Community Manager / Clément PELLERIN / PARIS : DUNOD (2017)PermalinkCommunication des organisations publiques / Martial PASQUIER / Louvain-la-Neuve : DE BOECK SUPÉRIEUR (2017)PermalinkCommunication et publicité / Claude CHEVALIER / CHENELIERE EDUCATION (2017)PermalinkDriving Customer Appeal Through the Use of Emotional Branding / Rucchi GARG / BUSINESS SCIENCE REFERENCE (2017)PermalinkPermalinkIntegrated Advertising, Promotion, and Marketing Communications / Kenneth E. CLOW / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2017)PermalinkNarrative advertising models and conceptualization in the digital age / BUSINESS SCIENCE REFERENCE (2017)PermalinkPermalinkPrinciples of marketing / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON (2017)PermalinkQuels sont les outils qui peuvent permettre aux producteurs de sodas à base de cola d’améliorer leurs publicités digitales afin de mieux toucher les consommateurs hispanophones aux Etats-Unis ? / Lucie CHABANAS / 2017PermalinkEn quoi l’émergence de nouvelles tendances publicitaires telles que le Femvertising et la publicité sur les handicaps ont-elles un impact sur la perception du client, de la marque ainsi que de la société ? / Shauna CLANCY / 2017Permalink
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