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SEGMENTATIONSynonyme(s)Choix de la clientèle Niche |
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Are generational values and particularly those of Best Agers a relevant segmentation criterion in the study of the travel market? / Louise MACIA / 2018
Titre : Are generational values and particularly those of Best Agers a relevant segmentation criterion in the study of the travel market? Type de document : Mémoire Auteurs : Louise MACIA Année de publication : 2018 Importance : 23 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
SEGMENTATION ; VOYAGE TOURISTIQUE ; SENIOR ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURRésumé : This research was conducted to understand if generational belonging creates real differences in the French travel market. This question seems crucial in view of the expansion of the world population over 60 years of age and in view of the purchasing power of the generation of Best Agers (those over 50). Indeed, this generation, more and more important on the economic level, becomes the generation to target for the various sectors of consumption. This is why a quantitative study was conducted among 106 French people: 49 from the Best Agers generation and 52 from Generation Y (born between 1980 and 1996). The objective of this study is to identify the different motivations, attitudes and behaviors of ageing travelers compared to those of generation Y and to conclude on the importance of generational value in the travel market and to admit or not that generational segmentation is a good strategy to adopt for the different players in this market. All the results were analyzed via the SPPS software using descriptive tests that allow significant links to be established between the various variables identified Note de contenu : Bibliogr. p. 22 Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485322 Marketing B to B / Marc DIVINE / Paris : VUIBERT (2016)
Titre : Marketing B to B : Principes et outils, de la stratégie à la vente Type de document : Livre Auteurs : Marc DIVINE ; Jean-Pierre HELFER, Préfacier, etc. Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : VUIBERT Année de publication : 2016 Importance : 248 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-311-40339-8 Prix : 25.00 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
DISTRIBUTION ; SEGMENTATION ; PROCESSUS INDUSTRIEL ; MARKETING DE LA DISTRIBUTION ; MARKETING INDUSTRIEL ; STRATEGIE ; CONCURRENCE ; OFFREIndex. décimale : 121.16 MARKETING INDUSTRIEL Résumé : Cet ouvrage offre une vision complète des concepts théoriques et des pratiques du B to B. Étayé par de nombreux exemples, études de cas et témoignages, il permet de cerner concrètement tous les aspects de ce marketing spécifique. La centaine d'outils opérationnels proposés en font une véritable mine d'informations à l'usage des étudiants et futurs professionnels. Note de contenu : Bibliogr. p. 233-242, index, annexes (3 p.) Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=141441 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5173 121.16 DIV Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Principes de marketing / Gary ARMSTRONG / Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE (2016)
Titre : Principes de marketing Type de document : e-book Auteurs : Gary ARMSTRONG ; Philip KOTLER Mention d'édition : 13e éd. Editeur : Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE Année de publication : 2016 Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-05376-2 Note générale : Bibliogr. fin de chaque chapitre. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMERCE DE DETAIL ; COMMERCE DE GROS ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ETUDE DE CAS ; ETUDE DE MARCHE ; FIXATION DES PRIX ; MARKETING DES SERVICES ; MARKETING DIRECT ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PRODUIT NOUVEAU ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESEAU COMMERCIAL ; SEGMENTATIONRésumé : Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : - Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d`entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés « Marketing en actions » exposant un cas d`entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression. - Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l`essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc. - Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l`explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l`implication des clients et le sentiment de communauté autour d`une marque, l`importance croissante de la responsabilité sociale de l`entreprise, etc. - Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d`apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d`autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie. Nombre d'accès : 2 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=207842 Principes de marketing / Gary ARMSTRONG / Pearson (2016)
Titre : Principes de marketing Type de document : Livre Auteurs : Gary ARMSTRONG, Auteur ; Philip KOTLER, Auteur Mention d'édition : 13e éd. Editeur : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 517 p. Présentation : ill. en coul. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00131-2 Prix : 43 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING STRATEGIQUE ; MARKETING DIRECT ; MARKETING DES SERVICES ; MARKETING MIX ; ETUDE DE MARCHE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; PRODUIT NOUVEAU ; FIXATION DES PRIX ; PROMOTION DES VENTES ; COMMERCE DE GROS ; COMMERCE DE DETAIL ; ETUDE DE CAS ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESEAU COMMERCIAL ; SEGMENTATIONIndex. décimale : 121.55 GESTION DU MARKETING Résumé : Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : - Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés « Marketing en actions » exposant un cas d'entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression. - Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l'essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc. - Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l'explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l'implication des clients et le sentiment de communauté autour d'une marque, l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise, etc. - Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d'apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d'autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie. Note de contenu : Index, glossaire Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=230485 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4834 121.55 ARM Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Asie centrale des indépendances à la mondialisation / Julien THOREZ / Paris : ELLIPSES MARKETING (2015)
Titre : Asie centrale des indépendances à la mondialisation Type de document : Livre Auteurs : Julien THOREZ, ; Adrien FAUVE ; Sophie HOHMANN ; Emmanuel GIRAUDET Editeur : Paris : ELLIPSES MARKETING Année de publication : 2015 Importance : 143 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-340-00154-1 Prix : 16.00 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
ASIE CENTRALE ; MONDIALISATION ; UNION ECONOMIQUE ; VOYAGE ; SEGMENTATIONIndex. décimale : 415.23 ASIE CENTRALE Résumé : Une approche pluridisciplinaire, des fiches en double page, des cartes de synthèse, des exemples, des sujets corrigés vous aideront à cerner le sujet de l'Asie centrale. Note de contenu : Bibliogr. p. 136-141 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=113877 Exemplaires (1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4513 415.23 THO Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Sorti jusqu'au 14/03/2024 Marketing B to B / Marc DIVINE / Paris : VUIBERT (2015)PermalinkMarketing international / Charles CROUE / Bruxelles : DE BOECK (2015)PermalinkMarketing management / Philip KOTLER / Londres : PEARSON EDUCATION (2015)PermalinkLe marketing multicanal / Vladimir DRAGIC / EYROLLES (2015)PermalinkSegmenter les marchés du futur / Paul MILLIER / Harlow : PEARSON (2015)PermalinkL'art du Marketing to Women / Marie-Laure SAUTY DE CHALON / PARIS : DUNOD (2014)PermalinkBusiness-to-business marketing / Ross BRENNAN / Los Angeles, [Calif.] ; : SAGE (2014)PermalinkConstruire une marque leader / Yves GOBLET / Paris : EDITIONS EMS (2014)PermalinkLe marketing des arts et de la culture / François COLBERT / Montréal : EDITIONS DE LA CHENELIERE (LES) (2014)PermalinkLe marketing / Catherine VIOT / GUALINO : LEXTENSO (2014)Permalink
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