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"Comment les marques de parfums de luxe utilisent-elles le e-commerce en Chine ? Que font-ils pour innover et que peuvent apprendre les autres secteurs de leurs stratégies ?" / Aoife BARRETT / 2024
Titre : "Comment les marques de parfums de luxe utilisent-elles le e-commerce en Chine ? Que font-ils pour innover et que peuvent apprendre les autres secteurs de leurs stratégies ?" Type de document : Mémoire Auteurs : Aoife BARRETT, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 67 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COMMERCE ELECTRONIQUE ; COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; CHINE ; SEGMENTATION ; INNOVATIONRésumé : Alimenté par les progrès digitals et les consommateurs férus de technologie, le marché chinois du e-commerce a connu une croissance considérable, révolutionnant la manière dont les consommateurs chinois découvrent les produits de luxe. Parallèlement, la parfumerie de luxe en Chine est un secteur unique qui a connu une croissance significative au cours des dernières années, se développant dix fois plus vite que le marché mondial (Nan, 2023).
Aujourd'hui, les marques de parfum se trouvent dans une position unique : elles transmettent la nature intangible de leurs produits par le biais de stratégies de e-commerce.
Cette mémoire explore le paysage dynamique du marché chinois des parfums. S'appuyant sur des recherches et des analyses qualitatives et quantitatives, elle étudie les stratégies de e-commerce des principales marques de parfums de luxe en Chine et les enseignements que d'autres secteurs peuvent tirer de ces stratégies.
Ces informations donnent un aperçu de l'élaboration de stratégies digitals fructueuses en Chine. Elles soulignent notamment l'importance d'une storytelling digital immersive et innovante, localisée et culturellement pertinente, qui favorise la connexion émotionnelle. En outre, elle souligne le pouvoir des mécanismes de récompense et d'incitation à l'achat dans un marché propulsé par la consommation. Enfin, la mémoire met en évidence le pouvoir de la valeur émotionnelle et sa traduction en points de contact digitals tangibles - une stratégie précieuse pour tout secteur entrant dans le paysage en pleine évolution du e-commerce en Chine.Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604737
Titre : Principes de marketing Type de document : Livre Auteurs : Gary ARMSTRONG ; Philip KOTLER Mention d'édition : 13e éd. Editeur : Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE Année de publication : 2023 Présentation : ill. Note générale : Bibliogr. fin de chaque chapitre. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMERCE DE DETAIL ; COMMERCE DE GROS ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ETUDE DE CAS ; ETUDE DE MARCHE ; FIXATION DES PRIX ; MARKETING DES SERVICES ; MARKETING DIRECT ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PRODUIT NOUVEAU ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESEAU COMMERCIAL ; SEGMENTATIONRésumé : Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : - Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d`entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés « Marketing en actions » exposant un cas d`entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression. - Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l`essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc. - Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l`explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l`implication des clients et le sentiment de communauté autour d`une marque, l`importance croissante de la responsabilité sociale de l`entreprise, etc. - Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d`apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d`autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=585600 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 059225 658.8 ARM Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Principes de marketing Type de document : e-book Auteurs : Gary ARMSTRONG ; Philip KOTLER Mention d'édition : 15ème éd. Editeur : Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE Année de publication : 2023 Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-06006-7 Note générale : Bibliogr. fin de chaque chapitre. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMERCE DE DETAIL ; COMMERCE DE GROS ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ETUDE DE CAS ; ETUDE DE MARCHE ; FIXATION DES PRIX ; MARKETING DES SERVICES ; MARKETING DIRECT ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PRODUIT NOUVEAU ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESEAU COMMERCIAL ; SEGMENTATIONRésumé : Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : - Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d`entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés « Marketing en actions » exposant un cas d`entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression. - Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l`essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc. - Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l`explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l`implication des clients et le sentiment de communauté autour d`une marque, l`importance croissante de la responsabilité sociale de l`entreprise, etc. - Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d`apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d`autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie. Nombre d'accès : 5 En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/neoma [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=586307
Titre : Marketing B to B : Principes et outils, de la stratégie à la vente Type de document : Livre Auteurs : Marc DIVINE ; Jean-Pierre HELFER, Préfacier, etc. Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Paris : VUIBERT Année de publication : 2016 Importance : 248 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-311-40339-8 Prix : 25.00 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
DISTRIBUTION ; SEGMENTATION ; PROCESSUS INDUSTRIEL ; MARKETING DE LA DISTRIBUTION ; MARKETING INDUSTRIEL ; STRATEGIE ; CONCURRENCE ; OFFREIndex. décimale : 121.16 MARKETING INDUSTRIEL Résumé : Cet ouvrage offre une vision complète des concepts théoriques et des pratiques du B to B. Étayé par de nombreux exemples, études de cas et témoignages, il permet de cerner concrètement tous les aspects de ce marketing spécifique. La centaine d'outils opérationnels proposés en font une véritable mine d'informations à l'usage des étudiants et futurs professionnels. Note de contenu : Bibliogr. p. 233-242, index, annexes (3 p.) Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=141441 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J5173 121.16 DIV Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible
Titre : Principes de marketing Type de document : Livre Auteurs : Gary ARMSTRONG, Auteur ; Philip KOTLER, Auteur Mention d'édition : 13e éd. Editeur : Pearson Année de publication : 2016 Importance : 517 p. Présentation : ill. en coul. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00131-2 Prix : 43 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING STRATEGIQUE ; MARKETING DIRECT ; MARKETING DES SERVICES ; MARKETING MIX ; ETUDE DE MARCHE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; PRODUIT NOUVEAU ; FIXATION DES PRIX ; PROMOTION DES VENTES ; COMMERCE DE GROS ; COMMERCE DE DETAIL ; ETUDE DE CAS ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESEAU COMMERCIAL ; SEGMENTATIONIndex. décimale : 121.55 GESTION DU MARKETING Résumé : Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : - Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d'entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés « Marketing en actions » exposant un cas d'entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression. - Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l'essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc. - Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l'explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l'implication des clients et le sentiment de communauté autour d'une marque, l'importance croissante de la responsabilité sociale de l'entreprise, etc. - Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d'apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d'autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie. Note de contenu : Index, glossaire Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=230485 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J4834 121.55 ARM Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Asie centrale des indépendances à la mondialisation / Julien THOREZ / Paris : ELLIPSES MARKETING (2015)
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