L'art de captiver : stratégies de marque et publicité dans l'univers du luxe / Lisa-Lou GIUSTI / 2024

Titre : L'art de captiver : stratégies de marque et publicité dans l'univers du luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Lisa-Lou GIUSTI, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 53 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management STRATEGIE DE MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; PUBLICITE Résumé : Dans notre monde en perpétuelle évolution, porté par des tendances en constante mutation, les marques sont confrontées à la nécessité incessante de se renouveler. Elles ne se contentent plus seulement de vendre des produits ; elles créent des expériences, des émotions et des valeurs partagées qui résonnent avec leur clientèle. Elles bâtissent des univers uniques qui captivent et fidélisent. Pour cela, l’identité et la culture de marque ne sont pas seulement des concepts abstraits, mais des piliers fondamentaux qui définissent l’essence même des marques. Dans l’univers du luxe, cette nécessité est encore plus prononcée, les marques doivent développer une aura d’exclusivité pour envoûter les consommateurs, grâce à des promesses de qualité exceptionnelle et d’expérience unique. Elles doivent donc relever le défi de forger une identité et une culture de marque fortes pour consolider l’engagement et la loyauté de leur clientèle. Ce contexte nous amène à nous poser la question suivante : « Comment les marques de luxe parviennent-elles à développer une identité et une culture de marque forte, dans le but de consolider l’engagement et la loyauté de leur clientèle sur le long terme grâce à une stratégie publicitaire appropriée et personnalisée pour leur audience cible ? » Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602276

Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? / Charlotte LACOSTE BADIE / 2024

Titre : Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? Type de document : Mémoire Auteurs : Charlotte LACOSTE BADIE, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management ADOLESCENT ; SANTE ; PUBLICITE Résumé : Ce mémoire examine les stratégies publicitaires efficaces pour inciter les adolescents à adopter des comportements de santé préventifs. La problématique identifiée est : Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? Pour répondre à cette question, une étude qualitative a été réalisée, incluant des entretiens approfondis avec un échantillon de huit adolescents pour comprendre leurs perceptions, motivations et réactions, face aux comportements de santé et aux campagnes de santé publique. Les résultats révèlent plusieurs facteurs clés d’efficacité. D'une part, les messages qui suscitent une réaction émotionnelle forte (choc, humour, empathie) captent mieux l’attention des adolescents et augmentent la mémorisation. D'autre part, la diffusion sur des réseaux sociaux privilégiés par les jeunes est cruciale. Les collaborations avec des influenceurs crédibles renforcent également l'authenticité des messages, tandis que la régularité et le renouvellement du contenu publicitaire évitent la lassitude. Ces résultats offrent des pistes concrètes pour la conception de futures campagnes des institutions de santé publique, en mettant l’accent sur l'émotion, la simplicité des actions à réaliser et une adaptation constante aux environnements numériques et sociaux des adolescents. Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602278

Principles of marketing / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON (2024)  

Titre : Principles of marketing : global edition Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Gary ARMSTRONG Mention d'édition : 17th ed. Editeur : Harlow : PEARSON Année de publication : 2024 Importance : 736 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-44933-3 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMPETITIVITE ; ETHIQUE ; GESTION DE LA RELATION CLIENT ; GESTION DU MARKETING ; MARKETING DIRECT ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESPONSABILITE SOCIALE DE L'ENTREPRISE Index. décimale : 121.55 GESTION DU MARKETING Résumé : In a fast-changing, increasingly digital and social marketplace, it’s more vital than ever for marketers to develop meaningful connections with their customers. Principles of Marketing helps students master today’s key marketing challenge: to create vibrant, interactive communities of consumers who make products and brands an integral part of their daily lives. To help students understand how to create value and build customer relationships, Kotler and Armstrong present fundamental marketing information within an innovative customer-value framework. Thoroughly revised to reflect the major trends impacting contemporary marketing, the 17th Edition is packed with stories illustrating how companies use new digital technologies to maximize customer engagement and shape brand conversations, experiences, and communities. Nombre d'accès : 8 En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/neoma [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=586871

Luxury brands and their Beauty segment in France: Expectations of the new generation of customers through digital advertisin / Chloé MATHIEU / 2023

Titre : Luxury brands and their Beauty segment in France: Expectations of the new generation of customers through digital advertisin Type de document : Mémoire Auteurs : Chloé MATHIEU, Auteur Année de publication : 2023 Importance : 31p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; PUBLICITE ; WEBMARKETING Résumé : The main purpose of this dissertation is to study in depth the luxury industry and its beauty segment in France and to identify the expectations of the new generations through digital advertising. This subject is particularly relevant to me because through my various professional experiences, I have progressively specialized in this field, and I would like to fully understand what the new generations, and particularly the Gen-Z, expect from luxury brands in order to be able to define communication strategies adapted to these expectations in the future.Although the question is at the core of luxury industry studies, we don't have a clear answer about what actions to take to meet the expectations of these new consumers and therefore we will ask ourselves here: What are the expectations of the new generation of consumers regarding digital advertising in the luxury cosmetics industry in France?In order to answer this question and given that we intend to study this question from a consumer point of view, our choice of methodology is based on a survey (quantitative study) that will allow us to collect information from a large number of consumers and potential consumers of these new generations. We hope to understand what the new generations expect, what their major interests and issues are and how they would like brands to respond and act in the future in terms of innovations and engagements. In this way, we will be able to draw clear conclusions and appropriate recommendations to bring to the luxury brands and consider them for my future career. Programme : MSc International Marketing & Brand Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581977

Should industrial food brands include LGBTQ+ individuals in their advertisements and communication? And how ? / Louise GRZESIAK / 2022

Titre : Should industrial food brands include LGBTQ+ individuals in their advertisements and communication? And how ? Type de document : Mémoire Auteurs : Louise GRZESIAK, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 25 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte office 365 via e bouton connexion en haut de la page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMERCE DE DETAIL ALIMENTAIRE SECTEUR ; COMMUNICATION ; PUBLICITE Résumé : In France around 4% of the population identifies itself to the LGBTQ+ community. In 2014 France passed a Law to legalise same-sex marriage. Last year in the USA many companies boycotted states that did not support the rights of LGBTQ+ communities. And the month of June is now dedicated to advocating for the rights of this community around the world. The aim of this dissertation is to understand to what extent, brands from the food industry can communicate to the LGBTQ+ community and how. Research collected through social media, mostly among 20 – 25-year-old people, both from or not from the LGBTQ+ community provide some interesting results. Authentic communication is the most important factor to consider when communicating inclusively. The members of the LGBTQ+ community would like to be represented in the brands’ communication as it could help ‘normalise’ LGBTQ+ acceptance. However, most non-LGBTQ+ respondents do not understand the need for LGBTQ+ inclusive communication in the food industry. Finally, attention should be made to which gender couples are used in adverts. These findings indicate, a need for brands from the food industry to communicate inclusively by the LGBTQ+ community. And mostly a need for companies to “walk the talk” when it comes to advocating for LGBTQ+ rights Programme : MSc International Marketing & Brand Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=566729

The impact of digitalisation on the advertising industry / Marion BONNE / 2022

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The influence of green advertising on purchase intention of green cosmetics, regarding the rise of greenwashing concern / Julia LAPRAY / 2022

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To what extent does the rise in the number of influencers and partnerships change the efficiency of influencer marketing itself? / Eva DUPONT / 2022

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What is the impact of product placement made by influencers on social media on the end-consumer’s brand perception and purchase intention? / Zaina KACHAD / 2022

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With the explosion of Green Washing, do consumers still believe in Green Marketing? / Aude HOVASSE / 2022

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Depicting normal-weight or plus-sized models in fashion advertising: the impacts on French female consumers / Julien TAPPREST / 2020

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Happiness and the perception of social superiority portrayal in advertising / Oriane VAN WESTERLAAK / 2020

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How advertising made by French car manufacturers featuring few people of color impacts the attitude of French nationals of Sub-Saharan African descent toward car brands / Guillaume COLLIN / 2020

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L’impact de la disparition des cookies sur le ciblage publicitaire / Pierre-Etienne GAMBART / 2020

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The advertisement value and effectiveness of alcohol-related posts on french spirit brands' accounts / Johann FERRIS / 2020

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