Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? / Lara MCEVOY / 2024

Titre : Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? Type de document : Mémoire Auteurs : Lara MCEVOY, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management CONSOMMATEUR ; MARQUE ; SPORT ; SPONSORING ; MEDIA SOCIAL Résumé : Cette thèse étudie la manière dont les athlètes utilisent Instagram pour façonner les perceptions des consommateurs et influencer les décisions d'achat des marques. Grâce à une analyse méticuleuse, elle met en lumière le contenu sponsorisé par les athlètes et son impact sur le comportement des consommateurs. Contrairement aux hypothèses initiales, les performances des athlètes restent un facteur important dans la prise de décision des consommateurs. Le contenu Instagram sponsorisé peut compléter ses performances et affecter positivement la perception de la marque. La préférence des consommateurs pour les contenus sur les performances athlétiques offre aux marques et aux athlètes la possibilité de créer des contenus attrayants qui trouvent un écho auprès de leur public cible. Répondant à une lacune critique de la recherche, cette étude se penche sur la spécificité des posts Instagram sponsorisés par les athlètes et leur influence sur le comportement des consommateurs. Avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Instagram, la compréhension des soutiens apportés par les athlètes sur les médias sociaux est essentielle pour les marques qui cherchent à engager directement les consommateurs. L'étude explore les spécificités de l'approbation des athlètes et l'efficacité du contenu sponsorisé pour maintenir la confiance des consommateurs. En étudiant la relation entre le contenu et la perception de la marque, elle fournit des indications aux marques qui font du marketing sportif sur Instagram. Poussée par ma curiosité et mes observations personnelles, cette recherche s'efforce de démêler les strates de l'endossement des athlètes. En examinant l'impact du contenu sponsorisé sur les perceptions des consommateurs et les décisions d'achat, elle met en lumière l'efficacité des parrainages d'athlètes pour atteindre les objectifs de la marque à l'ère numérique. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604801

Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes / Ella DE BRUN / 2024

Titre : Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes Type de document : Mémoire Auteurs : Ella DE BRUN, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MEDIA SOCIAL ; BOISSON ALCOOLISEE SECTEUR ; MARKETING ACHAT ; SPORT ; PROMOTION DES VENTES ; SPONSORING Résumé : Les entreprises d'alcool ont une histoire longue et influente. Selon Guinness, des preuves de production de vin remontent à 6000 av. J.-C. en Géorgie. Avec sa capacité à renforcer les sentiments positifs et sa rentabilité élevée dans de nombreux pays, l'industrie de l'alcool est devenue extrêmement prospère. Cependant, malgré les sentiments positifs qu'elle peut engendrer, les risques pour la santé associés sont extrêmement nocifs. Par conséquent, une préoccupation découle de la recherche du profit au sein des entreprises d'alcool, ce qui peut conduire à l'exploitation de notre jeunesse par le biais de leurs stratégies promotionnelles et de leur attrait pour les générations plus jeunes. Au mieux, l'alcool est apprécié lors d'occasions festives, qui incluent désormais souvent son association avec le sport. Tout comme encourager votre équipe préférée à marquer un but, célébrer avec une bière est devenue une pratique courante. Dans mes recherches, je vise à examiner cette association et comment elle influence un changement de comportement des consommateurs, en particulier chez les jeunes adultes. Le marketing de l'alcool a énormément évolué au fil des ans, passant des méthodes traditionnelles de marketing aux nouvelles stratégies modernes que nous voyons aujourd'hui. Cependant, l'impact ultime de ces stratégies manque d'investigation et de preuves concrètes sur leur impact sur nos jeunes générations. Par conséquent, cela constitue la base de mes recherches, explorant comment les stratégies des entreprises d'alcool ont évolué dans l'industrie du sport et les tendances changeantes dans les comportements des consommateurs chez les jeunes adultes. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604743

Attitudes générationnelles face aux parrainages de célébrités et au marketing d'influence : En quoi le marketing auprès de la génération Z est-il unique ? / Gráinne CLARKE / 2022

Titre : Attitudes générationnelles face aux parrainages de célébrités et au marketing d'influence : En quoi le marketing auprès de la génération Z est-il unique ? Type de document : Mémoire Auteurs : Gráinne CLARKE, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 80 p. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INFLUENCEUR ; MEDIA SOCIAL ; SPONSORING Résumé : L'essor de la technologie numérique est parallèle au parcours de la génération Z, de l'enfance à l'âge adulte, où elle s'impose comme leader d'un changement sans précédent. Avec cette montée en puissance des avancées technologiques, le déclin des flux médiatiques traditionnels et un scepticisme croissant à l'égard des médias traditionnels, des entreprises et de la publicité payante, le concept de parrainage par des célébrités est rapidement remplacé par le marketing d'influenceurs. La génération Z trouve que le marketing d'influenceur est plus digne de confiance, relatable et authentique que les autres formes traditionnelles de marketing. L'essor du marketing d'influenceur appelle un examen approfondi de ses caractéristiques et de ses facteurs de réussite. Comme la génération Z est devenue le plus grand groupe d'âge de la planète avec un pouvoir d'achat et des niveaux d'influenceurs de plus en plus élevés, il est essentiel de comprendre où les trouver et comment communiquer avec eux. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=562208

The impact of social media on brand associations for sponsors : the case of Formula one / Estelle RANCOURT / 2022

Titre : The impact of social media on brand associations for sponsors : the case of Formula one Type de document : Mémoire Auteurs : Estelle RANCOURT, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 37 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMUNICATION ; IMAGE DE MARQUE ; INTERNET ; SPONSORING Résumé : With the revitalization of the interest in Formula One for younger people thanks to the very-criticized ‘Drive to Survive’ Netflix show, Formula One has to be modernized to be relevant to this younger audience. As the majority of teams’ revenues come from sponsorship, sponsoring companies also have to be modernized and adapt their marketing strategy to a younger audience to have a good return on their investment in Formula One. Therefore, this dissertation focuses on the impact of social media on brand associations for sponsors through the case of Formula One. Our research question came up to be as following : How could a Formula One sponsor better its brand associations through social media ? Programme : MSc Marketing French Excellence Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=564568

L’impact du sponsoring sportif sur l’image d’une marque écoresponsable auprès des consommateurs : Cas de Vittel avec le Tour de France / Sofia EL IAMANI / 2020

Titre : L’impact du sponsoring sportif sur l’image d’une marque écoresponsable auprès des consommateurs : Cas de Vittel avec le Tour de France Type de document : Mémoire Auteurs : Sofia EL IAMANI, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 74 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management SPORT ; SPONSORING ; COMMUNICATION Résumé : Les évènements sportifs jouissent d’une large visibilité, d’une couverture médiatique importante et occupent une place de plus en plus grande dans la vie de plusieurs consommateurs nouant avec eux un fort engagement affectif et les rendant un vecteur de communication intéressant qui attire l’attention de plus en plus d’entreprises. C’est pour cela que le sponsoring sportif est un moyen de communication fréquemment utilisé par les marques ces dernières années pour augmenter leur notoriété et leur image, et véhiculer leurs messages commerciaux ainsi que leurs valeurs. Des valeurs qui sont de plus en plus axées de nos jours sur la responsabilité des entreprises envers l’environnement et la consommation responsable pour gagner l’attention, la confiance et la fidélité des consommateurs et être plus concurrents sur le marché. Le sponsoring sportif reste donc un outil non négligeable de la communication et représente un vecteur et une solution à part entière pour les marques, surtout celles qui sont engagées pour faire face aux nouveaux défis liés aux habitudes de consommation plus responsable. Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=534273

Comment l’eSport est-il passé d’un phénomène culturel de niche à celui qu’il est aujourd’hui / Damien LEMONNIER / 2019

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Designing Luxury Brands / SPRINGER INTERNATIONAL PUBLISHING AG (2018)  

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Organiser un évènement sportif / Michel DESBORDES / EYROLLES (2017)

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Sponsoring sportif / Gary TRIBOU / PARIS : ECONOMICA (2016)

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Analyser les discours publicitaires / Karine BERTHELOT-GUIET / Paris : ARMAND COLIN (2015)

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Management de projets évenementiels / Philippe CLAVEAU / PRESSES UNIVERSITAIRES DE GRENOBLE (2015)

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Marketing challenges in a turbulent business environment / Mark D., GROZA / SPRINGER-VERLAG FRANCE (2015)  

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Marketing communications / John EGAN / Los Angeles, [Calif.] ; : SAGE (2015)

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Marketing du football / Nicolas CHANAVAT / PARIS : ECONOMICA (2015)

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Certification Google Adwords / Pierre-Henri COFFINET / Nantes : EDITIONS ENI (2014)

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