Attitudes générationnelles face aux parrainages de célébrités et au marketing d'influence : En quoi le marketing auprès de la génération Z est-il unique ? / Gráinne CLARKE / 2022

Titre : Attitudes générationnelles face aux parrainages de célébrités et au marketing d'influence : En quoi le marketing auprès de la génération Z est-il unique ? Type de document : Mémoire Auteurs : Gráinne CLARKE, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 80 p. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INFLUENCEUR ; MEDIA SOCIAL ; SPONSORING Résumé : L'essor de la technologie numérique est parallèle au parcours de la génération Z, de l'enfance à l'âge adulte, où elle s'impose comme leader d'un changement sans précédent. Avec cette montée en puissance des avancées technologiques, le déclin des flux médiatiques traditionnels et un scepticisme croissant à l'égard des médias traditionnels, des entreprises et de la publicité payante, le concept de parrainage par des célébrités est rapidement remplacé par le marketing d'influenceurs. La génération Z trouve que le marketing d'influenceur est plus digne de confiance, relatable et authentique que les autres formes traditionnelles de marketing. L'essor du marketing d'influenceur appelle un examen approfondi de ses caractéristiques et de ses facteurs de réussite. Comme la génération Z est devenue le plus grand groupe d'âge de la planète avec un pouvoir d'achat et des niveaux d'influenceurs de plus en plus élevés, il est essentiel de comprendre où les trouver et comment communiquer avec eux. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=562208

The impact of social media on brand associations for sponsors : the case of Formula one / Estelle RANCOURT / 2022

Titre : The impact of social media on brand associations for sponsors : the case of Formula one Type de document : Mémoire Auteurs : Estelle RANCOURT, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 37 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMUNICATION ; IMAGE DE MARQUE ; INTERNET ; SPONSORING Résumé : With the revitalization of the interest in Formula One for younger people thanks to the very-criticized ‘Drive to Survive’ Netflix show, Formula One has to be modernized to be relevant to this younger audience. As the majority of teams’ revenues come from sponsorship, sponsoring companies also have to be modernized and adapt their marketing strategy to a younger audience to have a good return on their investment in Formula One. Therefore, this dissertation focuses on the impact of social media on brand associations for sponsors through the case of Formula One. Our research question came up to be as following : How could a Formula One sponsor better its brand associations through social media ? Programme : MSc Marketing French Excellence Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=564568

L’impact du sponsoring sportif sur l’image d’une marque écoresponsable auprès des consommateurs : Cas de Vittel avec le Tour de France / Sofia EL IAMANI / 2020

Titre : L’impact du sponsoring sportif sur l’image d’une marque écoresponsable auprès des consommateurs : Cas de Vittel avec le Tour de France Type de document : Mémoire Auteurs : Sofia EL IAMANI, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 74 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management SPORT ; SPONSORING ; COMMUNICATION Résumé : Les évènements sportifs jouissent d’une large visibilité, d’une couverture médiatique importante et occupent une place de plus en plus grande dans la vie de plusieurs consommateurs nouant avec eux un fort engagement affectif et les rendant un vecteur de communication intéressant qui attire l’attention de plus en plus d’entreprises. C’est pour cela que le sponsoring sportif est un moyen de communication fréquemment utilisé par les marques ces dernières années pour augmenter leur notoriété et leur image, et véhiculer leurs messages commerciaux ainsi que leurs valeurs. Des valeurs qui sont de plus en plus axées de nos jours sur la responsabilité des entreprises envers l’environnement et la consommation responsable pour gagner l’attention, la confiance et la fidélité des consommateurs et être plus concurrents sur le marché. Le sponsoring sportif reste donc un outil non négligeable de la communication et représente un vecteur et une solution à part entière pour les marques, surtout celles qui sont engagées pour faire face aux nouveaux défis liés aux habitudes de consommation plus responsable. Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=534273

Comment l’eSport est-il passé d’un phénomène culturel de niche à celui qu’il est aujourd’hui / Damien LEMONNIER / 2019

Titre : Comment l’eSport est-il passé d’un phénomène culturel de niche à celui qu’il est aujourd’hui Type de document : Mémoire Auteurs : Damien LEMONNIER, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 76 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management SPORT ; JEU ; SPONSORING ; ECONOMIE NUMERIQUE ; ORGANISME CULTUREL ET SPORTIF SECTEUR Résumé : Aujourd’hui la nouvelle génération ne consomme plus de la même manière le contenu télévisé. Internet ayant pris le relais avec son propre mode de consommation, à la demande et en instantané. Certaines pratiques ont émergé tel que l’eSport qui s’est diffusé grâce à internet. Les compétitions de jeux électronique sont en pleines expansions. Des millions de personnes suivent chaque jours ces tournois des temps modernes. Ce travail de recherche retrace l’impact culturelle de l’eSport à travers bon nombre d’élément et notamment des comparaisons avec les produits culturels déjà existants. De son impact financier ou encore des raisons pour lesquelles les individus regardent ce genre de programme. Les différents changements de structure des ligues qui le composent seront également abordés tout comme l’impact de l’eSport selon les régions du globe. Il s’agira aussi de comparer les différents sports traditionnels avec ceux qui sont présent dans les compétitions de sports électroniques. Nous nous attarderons sur les différentes similitudes entre ces deux activités. Note de contenu : Bibliographie p. 72-76 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=499407

Designing Luxury Brands / SPRINGER INTERNATIONAL PUBLISHING AG (2018)  

Titre : Designing Luxury Brands : The Science of Pleasing Customers Senses Type de document : e-book Editeur : SPRINGER INTERNATIONAL PUBLISHING AG Année de publication : 2018 Importance : 184 p. (400 crédits) ISBN/ISSN/EAN : 978-3-319-71557-5 Prix : 74 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management MARKETING SENSORIEL ; PRODUIT DE LUXE ; TECHNIQUE PUBLICITAIRE Résumé : This book shows how to build successful luxury brands using the power of sensory science and neuro-physiology. The author introduces - based on inspiring business cases like Tesla, Louis Vuitton, Chanel, Hermes, Moncler, Louboutin, or Sofitel in industries such as Fashion, Automotive or Leisure - groundbreaking scientific methods - like the Derval Color Test (R) taken by over 10 million people - to predict luxury shoppers' preferences and purchasing patterns and illustrates common and unique features of successful luxury brands. Through various practical examples and experiments, readers will be able to build, revamp, or expand luxury brands and look at luxury from a new angle. Nombre d'accès : 2 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=271629

Digital and Social Media in the sport industry : How does the sport industry is digitalizing itself ? / Axel De SAINT VINCENT / 2018

Permalink

How can content creators make a living on YouTube despite the “Ad-apocalypse” and how does it affect the platform? / Arnaud LOBUT / 2018

Permalink

Impact of football and the Euro 2016 on the customer’s experience and on the image of brands and athletes / Mathilde COTTARD / 2018

Permalink

Les sponsors et parrains doivent-ils repenser leur stratégie de marketing et de sponsoring sportif pour pouvoir s'implanter sur le marché en croissance du « running »? / Lucas BILLAUDEL / 2018

Permalink

Organiser un évènement sportif / Michel DESBORDES / EYROLLES (2017)

Permalink

L'internationalisation des clubs de football pour développer l'offre de sponsoring / Jean PERREAU / 2016

Permalink

Sponsoring sportif / Gary TRIBOU / PARIS : ECONOMICA (2016)

Permalink

Analyser les discours publicitaires / Karine BERTHELOT-GUIET / Paris : ARMAND COLIN (2015)

Permalink

Management de projets évenementiels / Philippe CLAVEAU / PRESSES UNIVERSITAIRES DE GRENOBLE (2015)

Permalink

Marketing challenges in a turbulent business environment / Mark D., GROZA / SPRINGER-VERLAG FRANCE (2015)  

Permalink