Marketing, les illusions perdues : Pour un Marketing Implicatif / Florence TOUZE / LA MER SALEE (2021)  

Titre : Marketing, les illusions perdues : Pour un Marketing Implicatif Type de document : e-book Auteurs : Florence TOUZE Editeur : LA MER SALEE Année de publication : 2021 ISBN/ISSN/EAN : 9791092636321 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : Dans cette nouvelle édition, découvrez une redéfinition innovante du marketing ! Le marketing, la communication sont aujourd’hui accusés de complicité dans la dégradation de la planète et d’autres maux de société. Pourtant ces métiers peuvent être clés dans la promotion d’un autre monde. Mais il ne suffira pas d’un petit coup de peinture verte, une réforme radicale s’impose, sans naïveté ni manipulation, sans complaisance ni faux semblant. Florence Touzé a été l’une des premières à remettre en cause sa discipline pour la faire évoluer. Elle propose de passer d’un métier sous le feu des critiques à une discipline utile et constructive, d’oublier le marketing commercial de bout de chaîne, pour en faire une pierre angulaire d’implication, un marketing de fondation. Le marketing implicatif c’est une remise en cause du marketing, de son rôle au sein de l’entreprise. Il bouleverse la pyramide de Maslow, accompagne un consommateur impliqué, construit des contrats de marque exigeants. Il pose les bases de nouveaux liens entre l’entreprise et ses publics. Quand le marketing obsolète nous précipite dans le consumérisme destructeur, le marketing implicatif propose un cercle vertueux respectable, un métier dont on pourra être fiers. Dans une impasse éthique et économique, le marketing doit muter pour retrouver un sens et un rôle. À PROPOS DE L'AUTEURE Florence Touzé - Après un parcours en agence, Florence Touzé a choisi la transmission et l’enseignement supérieur. Elle est professeure de la Faculté Audencia, titulaire de la chaire Impact positif et responsable de programmes. Elle est jury et intervenante reconnue dans l’écosystème communication et marketing responsable. Paru il y a cinq ans ce livre a été revu et enrichi pour sa réédition À PROPOS DE L'EDITEUR La Mer Salée est une invitation à explorer un monde nouveau. Cette maison d’édition est née de notre envie de partager nos réflexions, nos expériences, nos idées, nos utopies. Nos livres s’adressent aux citoyens et aux organisations (entreprises, collectivités, associations) tentés d’expérimenter de nouvelles voies soutenables, désirables et réalisables. Ils s’adressent à ceux qui ont décidé de ne pas se laisser porter par les vents dominants ; à ceux qui sont prêts à opter pour une route certes moins balisée, mais tellement plus enthousiasmante. Pour penser et agir autrement. Sandrine et Yannick Roudaut - Alternité Nombre d'accès : Illimité En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88911047 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=534373

Marketing, les illusions perdues / Florence TOUZE / LA MER SALEE (2015)

Titre : Marketing, les illusions perdues : Passons à une approche respectable Type de document : Livre Auteurs : Florence TOUZE Editeur : LA MER SALEE Année de publication : 2015 Importance : 161 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 979-10-92636-06-2 Prix : 19.00 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MARKETING ACHAT ; CONSOMMATEUR ; MARQUE ; MARQUE DE DISTRIBUTEUR ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE Index. décimale : 121.67 MARKETING STRATEGIQUE Résumé : Le marketing implicatif, c'est une remise en cause de la pyramide de Maslow, un consommateur émancipé, de nouveaux rapports au prix et au temps, des contrats de marque plus exigeants, un autre rôle, pour de nouveaux lien entre l'entreprise et ses publics. Quand le marketing obsolète nous précipite dans un cercle vicié, le marketing implicatif propose un cercle vertueux respectable. Note de contenu : Bibliogr. p. 151-153 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=113571

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Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
049235	658.8/TOU	Livre	Library Campus de Reims	Salle de lecture	Disponible
J4477	121.67 TOU	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible
J3335	121.67 TOU	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible

Marketing, les illusions perdues : Passons à une approche respectable / Florence TOUZE / LA MER SALEE (2015)  

Titre : Marketing, les illusions perdues : Passons à une approche respectable Type de document : e-book Auteurs : Florence TOUZE Editeur : LA MER SALEE Année de publication : 2015 ISBN/ISSN/EAN : 9791092636062 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : Pour une nouvelle définition du marketing !Le marketing a mauvaise presse. Bâties après-guerre, ses règles sont dépassées par une société en évolution permanente et de nouveaux enjeux fondamentaux. Le ressort est cassé, la confiance mise à mal. Il est urgent de le refonder sans naïveté ni manipulation, mais avec conscience, lucidité, dans une démarche constructive, respectueuse et respectable.Et si on oubliait le marketing commercial de bout de chaîne ? Et si on utilisait le marketing pour impliquer et s’impliquer ? Pour recréer de la cohérence, s’engager et entraîner sa filière. Et si on créait un marketing de fondation ? Le marketing implicatif, c’est une remise en cause de la pyramide de Maslow, un consommateur émancipé, de nouveaux rapports au prix et au temps, des contrats de marque plus exigeants, un autre rôle, pour de nouveaux liens entre l’entreprise et ses publics. Quand le marketing obsolète nous précipite dans un cercle vicié, le marketing implicatif propose un cercle vertueux respectable.Dans une impasse éthique et économique, le marketing doit muter pour retrouver un sens et un rôle.A PROPOS DE L'AUTEURAprès un parcours en agence de communication, Florence Touzé a choisi la transmission et l’enseignement supérieur ; Elle est professeure de la Faculté Audencia group, cotitulaire de la Chaire RSE, et responsable des programmes « communication de marque » à SciencesCom. Le lien entre consommation, marketing, marque et responsabilité est au cœur de ses recherches. .A PROPOS DE L'EDITEURLa Mer Salée est une invitation à explorer un monde nouveau. Cette maison d’édition est née de notre envie de partager nos réflexions, nos expériences, nos idées, nos utopies. Nos livres s’adressent aux citoyens et aux organisations (entreprises, collectivités, associations) tentés d’expérimenter de nouvelles voies soutenables, désirables et réalisables. Ils s’adressent à ceux qui ont décidé de ne pas se laisser porter par les vents dominants ; à ceux qui sont prêts à opter pour une route certes moins balisée, mais tellement plus enthousiasmante. Pour penser et agir autrement.Sandrine et Yannick Roudaut - Alternité Nombre d'accès : Illimité En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88897248 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=558504

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