Les ambassadeurs de la marque : un outil efficace pour le marketing. / Veronika GANZHA / 2024

Titre : Les ambassadeurs de la marque : un outil efficace pour le marketing. Type de document : Mémoire Auteurs : Veronika GANZHA, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 61 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management WEBMARKETING ; MEDIA SOCIAL ; MARQUE ; AGENT COMMERCIAL ; CLIENT Résumé : L'objectif de cette étude est de comprendre comment l'implication des ambassadeurs de marque dans les stratégies de marketing des entreprises peut affecter l'efficacité de ces stratégies et quel rôle ils peuvent jouer dans le succès des entreprises. L'hypothèse repose uniquement sur les aspects positifs des programmes d'ambassadeurs et suppose qu'ils ont un impact positif sur les décisions d'achat des entreprises et des consommateurs. En outre, les pièges et les risques possibles liés à l'engagement d'ambassadeurs de marque ont été soulevés. Dans le but d'examiner ce sujet en profondeur, j'ai effectué une recherche documentaire, un sondage et des entretiens. Les ambassadeurs de marque sont assez influents pour les décisions d'achat et l’image de marque en générale, un outil de marketing efficace dont les sociétés peuvent tirer profit si elles réussissent à leur recrutement. Les insuffisances et les éventuels dangers liés à l’usage des ambassadeurs de marque ont été identifiés ; cela peut être très utile pour mesurer l’efficacité ou planifier des programmes avec des ambassadeurs. Le choix des bons ambassadeurs qui résonnent avec la marque et transmettent ses valeurs, ses idées et ses traditions reste le facteur le plus important pour l'efficacité du programme, sans quoi le résultat de ce marketing ne portera pas ses fruits ou laissera un impact négatif sur l'image de l'entreprise. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604809

La collecte des données personnelles sur les sites internet / Elika KHODAZADEH / 2024

Titre : La collecte des données personnelles sur les sites internet Type de document : Mémoire Auteurs : Elika KHODAZADEH, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 54 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INTERNET ; DROIT DE L'INFORMATIQUE ; SECURITE INFORMATIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ; MEDIA SOCIAL Résumé : Le mémoire intitulé " La collecte des données personnelles sur les sites internet" constitue une analyse du paysage complexe de la collecte de données personnelles en ligne, avec un accent particulier sur les attitudes, les comportements et les perceptions des utilisateurs en France. Cette recherche explore de près la façon dont les données sont collectées, analysées et exploitées, tout en mettant en lumière les préoccupations persistantes liées à la sécurité et à la confidentialité des données. L'étude s'engage dans une exploration minutieuse des acteurs clés qui influencent la collecte de données, notamment les entreprises, les régulateurs tels que la CNIL, et les utilisateurs eux-mêmes. Elle décompose les dynamiques complexes de confiance et de méfiance qui entourent la protection des données personnelles. L'analyse démographique et comportementale révèle des tendances diverses en fonction de l'âge, du niveau d'éducation, de la profession et de la localisation géographique des utilisateurs. Ces tendances indiquent une propension variable à partager des données, à la fois non-sensibles et sensibles, soulignant l'importance des nuances dans la collecte de données.Le mémoire examine également en détail le rôle crucial de la CNIL, décrivant ses missions, ses actions de contrôle et de sanction, et révélant le niveau de préoccupation des citoyens français face à la collecte de données. Il met en évidence une crise de confiance généralisée à l'égard des entités collectrices de données et des mécanismes de protection existants. En incorporant les résultats de études et sondages, le mémoire dévoile une acceptation conditionnelle de la collecte de données, souvent liée à la personnalisation et à la commodité, en particulier parmi les jeunes et les utilisateurs technophiles. Cependant, il met également en évidence une ignorance répandue des droits de protection des données, ainsi qu'une forme de résignation face à simultanéité de la collecte de données, accompagnée de préoccupations persistantes concernant la vie privée. En conclusion, ce mémoire offre une perspective des attitudes envers la collecte de données en ligne en France. Il souligne la nécessité autoritaire d'une transparence accrue, d'une réglementation renforcée et d'initiatives éducatives pour protéger de manière plus efficace la vie privée des utilisateurs dans le monde numérique en constante évolution. Ce travail de recherche enrichit notre compréhension des complexités entourant la collecte de données personnelles en ligne et offre des pistes pour des actions futures visant à garantir la protection des données personnelles en France. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602268

Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? / Lara MCEVOY / 2024

Titre : Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? Type de document : Mémoire Auteurs : Lara MCEVOY, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management CONSOMMATEUR ; MARQUE ; SPORT ; SPONSORING ; MEDIA SOCIAL Résumé : Cette thèse étudie la manière dont les athlètes utilisent Instagram pour façonner les perceptions des consommateurs et influencer les décisions d'achat des marques. Grâce à une analyse méticuleuse, elle met en lumière le contenu sponsorisé par les athlètes et son impact sur le comportement des consommateurs. Contrairement aux hypothèses initiales, les performances des athlètes restent un facteur important dans la prise de décision des consommateurs. Le contenu Instagram sponsorisé peut compléter ses performances et affecter positivement la perception de la marque. La préférence des consommateurs pour les contenus sur les performances athlétiques offre aux marques et aux athlètes la possibilité de créer des contenus attrayants qui trouvent un écho auprès de leur public cible. Répondant à une lacune critique de la recherche, cette étude se penche sur la spécificité des posts Instagram sponsorisés par les athlètes et leur influence sur le comportement des consommateurs. Avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Instagram, la compréhension des soutiens apportés par les athlètes sur les médias sociaux est essentielle pour les marques qui cherchent à engager directement les consommateurs. L'étude explore les spécificités de l'approbation des athlètes et l'efficacité du contenu sponsorisé pour maintenir la confiance des consommateurs. En étudiant la relation entre le contenu et la perception de la marque, elle fournit des indications aux marques qui font du marketing sportif sur Instagram. Poussée par ma curiosité et mes observations personnelles, cette recherche s'efforce de démêler les strates de l'endossement des athlètes. En examinant l'impact du contenu sponsorisé sur les perceptions des consommateurs et les décisions d'achat, elle met en lumière l'efficacité des parrainages d'athlètes pour atteindre les objectifs de la marque à l'ère numérique. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604801

Dans quelle mesure la réalité augmentée influencera-t-elle le marché du luxe d'ici 2030 ? / Laoise O’CONNELL / 2024

Titre : Dans quelle mesure la réalité augmentée influencera-t-elle le marché du luxe d'ici 2030 ? Type de document : Mémoire Auteurs : Laoise O’CONNELL, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management COMMERCE DE DETAIL ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INFORMATIQUE ; INNOVATION ; INTERNET Résumé : Cette thèse explore l'impact que la réalité augmentée (RA) aura, ou n'aura pas, sur l'industrie du luxe d'ici 2030. Elle examine dans quelle mesure les technologies de réalité augmentée vont remodeler l'expérience client, redessiner les stratégies de vente et évaluer globalement l'expérience d'achat dans le secteur du luxe. Le travail vise à identifier les tendances, les changements de comportement des consommateurs et le potentiel de la RA pour améliorer la valeur de la marque et la fidélité des maisons de luxe, en se concentrant sur l'innovation en tant que force motrice pour l'évolution future du marché. L'objectif de cette thèse n'est pas de présenter l'application de la réalité augmentée dans le secteur du luxe, mais de souligner tout le potentiel que la réalité augmentée pourrait avoir dans ce secteur au cours des cinquante prochaines années. Elle présente une analyse, des critiques de la réalité augmentée et suggère des recommandations pour les marques et les maisons de luxe. Ce document pose donc la question suivante : Dans quelle mesure la réalité augmentée influencera-t-elle le marché du luxe d'ici 2030 ? Cette question sera abordée à travers l'analyse d'entretiens approfondis avec des professionnels de l'industrie et des responsables numériques de grandes maisons et entreprises du secteur du luxe, dont certains travaillent déjà en étroite collaboration avec la technologie et d'autres sont activement engagés dans les stratégies numériques mises en oeuvre au sein de leurs organisations respectives. La recherche s'appuie également sur un grand nombre d'ouvrages publiés sur cette approche émergente du marketing. Je conclurai le document en soulignant les lacunes existantes dans la littérature et en identifiant les possibilités de recherche future. Les résultats soulignent une vérité essentielle : l'impact limité de la RA sans convergence avec d'autres technologies et l'intégration continue avec ses technologies soeurs. L'impératif des technologies d'essai virtuel est souligné pour surmonter les limitations techniques et atteindre l'évolutivité, pénétrant ainsi toutes les lignes de produits et les divisions pour influencer de manière significative l'industrie. À cet égard, les résultats mettent également en évidence le désir persistant des marques d'utiliser la RA comme moyen de projeter l'innovation, en s'alignant sur les attentes des clients à cet égard. En outre, ils mettent en lumière le potentiel de la RA pour renforcer la fidélité des consommateurs grâce à des collaborations telles que celles observées avec Snap et Meta. Bien que le délai jusqu'en 2030 soit relativement court dans le contexte de l'évolution technologique, le rythme accéléré des progrès technologiques souligne la nécessité d'une adaptation rapide et d'un alignement stratégique - les marques de luxe doivent être prêtes. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604803

Les droits d’auteur, protègent-ils vraiment les droits des artistes ? – Le cas d’Irlande / Emma GIBBONS / 2024

Titre : Les droits d’auteur, protègent-ils vraiment les droits des artistes ? – Le cas d’Irlande Type de document : Mémoire Auteurs : Emma GIBBONS, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 71 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INDUSTRIE CULTURELLE SECTEUR ; SITE INTERNET ; PROPRIETE INTELLECTUELLE ; DROIT D'AUTEUR ; MUSIQUE Résumé : En se concentrant particulièrement sur l'Irlande, ce document examine l'histoire et le développement de la loi irlandaise sur le droit d'auteur, ce qu'elle était avant, pourquoi elle a été mise en oeuvre, dans quelles circonstances et sous quelle influence. Le droit d'auteur ayant un objectif à la fois économique et culturel, j'examine les deux côtés de la médaille, car les différentes perceptions et expériences examinées dans le cadre de mes recherches m'ont donné un aperçu réel et authentique de ce que c'est que d'être un artiste en Irlande en 2024. Je me concentre sur l'émotion, l'argent et le pouvoir, en examinant cette distribution injuste et la façon dont les artistes ont appris à se défendre par l'auto-édition et la promotion, dans le cadre d'un modèle commercial en constante évolution. Ce document se penche également sur les relations qui existent entre les différents acteurs de l'industrie musicale, notamment les maisons de disques, les producteurs de musique, les organisations et les plateformes de streaming. Je m'interroge sur les impacts positifs et négatifs de ces entités sur les petits artistes qui tentent de se faire connaître. En examinant également les États-Unis, la Grande Bretagne, et l’Union Européenne, j'étudie les impacts de la mondialisation, de la numérisation et de la technologie sur l'industrie musicale dans son ensemble, ainsi que le rôle que joue le droit d'auteur pour assurer la protection des artistes en cette période d'imprévisibilité de l'industrie. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604734

L’ère de l’information : Examiner les effets de l'accès immédiat à l'information via la technologie sur la capacité des jeunes à penser de manière approfondie et créative, et d’avoir des pensées originales / Mia MAHER / 2024

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En France, à l’époque du e-commerce, est-il opportun pour les entreprises du secteur électroportatif en cuisine d’être présentes en magasin pour attirer la génération Z ? / Clara DANIELSKI / 2024

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Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes / Ella DE BRUN / 2024

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Quels sont les effets des influenceurs des médias sociaux sur la perception de la surconsommation par la génération Z dans l’industrie de la fast fashion ? / Clare ATREO / 2024

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En quoi Instagram impacte-t-il les habitudes de consommation de la génération Z ? / Emilie CAILLET / 2024

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Researching Digital Life / James ASH / SAGE PUBLICATIONS (2024)

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An exploratory study on consumer perceptions and motivations of luxury NFTs / Hiremath GOURI / 2023

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Comment la digitalisation du marketing a-t-elle rendu l'utilisation des réseaux sociaux cruciale pour le succès d'une entreprise ? / Alexia RICHARD / 2023

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How can social media trends give insights to the human resources about the behaviour, productivity, and engagement of the Generation Z employees? / Maria Emmanouela PETSA / 2023

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How do consumers perceive and respond to luxury fashion brands' presence in the metaverse ? / Maya FUJIKI / 2023

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