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Creating value / Laura R. OSWALD / Oxford : OXFORD UNIVERSITY PRESS (2015)
Titre : Creating value : The theory and practice of marketing semiotics research Type de document : Livre Auteurs : Laura R. OSWALD Editeur : Oxford : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2015 Importance : 189 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-965727-8 Prix : 27 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
THEORIE DU MARKETING ; RECHERCHE APPLIQUEE ; MARQUE ; PUBLICITE ; CREATION DE VALEURIndex. décimale : 121.76 THEORIE DU MARKETING Résumé : Recherche en marketing sur la création de valeur. Publicité. Pouvoir de la marque. Dimension culturelle de la marque. Marketing ethnographique. Note de contenu : Bibliogr. p. 165-179, index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=112818 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité J2962 121.76 OSW Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Créer du sens en marketing / Frédéric DOSQUET / Cormelles-le-Royal : ÉD. EMS, MANAGEMENT & SOCIÉTÉ (2015)
Titre : Créer du sens en marketing Type de document : Livre Auteurs : Frédéric DOSQUET, Auteur Mention d'édition : 2e éd. Editeur : Cormelles-le-Royal : ÉD. EMS, MANAGEMENT & SOCIÉTÉ Année de publication : 2015 Collection : Pratiques d'entreprises Importance : 223 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-84769-677-6 Prix : 19.50 EUR Note générale : Bibliogr. p. 219-223 Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING STRATEGIQUE ; PUBLICITE ; COMMUNICATION ; SEMIOLOGIERésumé : Et si le marketing, ce n'était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe à la fois.
Passionnante, car elle permet de donner du sens et donc vie à des "objets" (produits, services, marques), qui sans ce travail sémiologique, n'auraient probablement jamais perdurés, voire existés socialement. Complexe également, car donner du sens à des objets, nécessite l'application stricte de règles de sens.
Ce livre s'adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les brand managers, les publicitaires, les consultants) ainsi qu'à celles et ceux qui l'enseignent et bien évidemment à celles et ceux qui l'étudient.
Pour cette deuxième édition, le lecteur y trouvera une revue de littérature renouvelée, des exemples illustrés par la technique du QR code et bien sûr ce qui a fait le succès de la première édition, l'exposition du Sablier Marketing(r). Celui-ci est, depuis son apparition en 2004 dans la première édition, devenu un des outils de gestion du sens enseigné dans les Business Schools et utilisé par les annonceurs et en agences.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156914 Autre formatExemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049213 658.8/DOS Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible Decoding the irrational consumer / Darren BRIDGER / Kogan Page (2015)
Titre : Decoding the irrational consumer : how to commission, run and generate insights from neuromarketing research Type de document : Livre Auteurs : Darren BRIDGER, Auteur Editeur : Kogan Page Année de publication : 2015 Importance : 210 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-7494-7384-6 Prix : 45 EUR Note générale : Glossaire. Index. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; PUBLICITE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEURRésumé : "New developments in the behavioral sciences have revealed that most people do not accurately self-report their motivations. It is now understood that decision making is driven by emotions and the subconscious, rather than by purely rational calculations. Asking direct questions, as the global marketing and advertising research industry has previously depended on, is no longer enough. Instead, the industry requires a new generation of research tools, such as: behavioral economics, eye-tracking, implicit response measures, and facial coding to find the truth behind what consumers are saying. Decoding the Irrational Consumer provides marketers and researchers with an overview of each of these new research tools and techniques, their individual strengths and weaknesses, and how they can be used to generate consumer insights. Chapter topics cover: key principles and applications, facial coding, heuristics, behavioral experiments, biometric data, prediction markets, creating smarter surveys, and how to combine techniques. An accompanying website will include interviews with industry leaders, example projects, and an annotated bibliography"-- "Marketers increasingly understand that consumer decisions are often irrational, emotional and subconscious. A new generation of research tools, including behavioral economics, eye-tracking, implicit response measures, and facial coding can measure and illuminate these irrational drives. However, whilst there are many books on this subject, none cover all these techniques and the key theories in a way that helps marketers become neuroliterate. Decoding the Irrational Consumer will equip marketers and researchers with an understanding of each neuromarketing tool, its relative strengths and weaknesses, and how to use it to generate consumer insights. Decoding the Irrational Consumer demonstrates how to interpret data and turn it into actionable insights. It explains the pros and cons of each data-source, and when to use them. Finally, it explains when and how data from different sources can be combined. By reading this book, practitioners will have all the key conceptual and theoretical tools to take control of understanding subconscious responses. From briefing the data-processing people, to conferring with neuroscientists and technicians, they will be in the best position to glean practical insights from the data. About the series: The Marketing Science series makes difficult topics accessible to marketing students and practitioners by grounding them in business reality. Each book is written by an expert in the field and includes case studies and illustrations enabling marketers to gain confidence in applying the tools and techniques and in commissioning external research"-- Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=158331 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 050696 658.834/BRI Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible Les émotions en persuasion publicitaire / LAJANTE (MATHIEU) / Paris : VUIBERT (2015)
Titre : Les émotions en persuasion publicitaire : Une approche neuroscientifique Type de document : Livre Auteurs : LAJANTE (MATHIEU) Editeur : Paris : VUIBERT Année de publication : 2015 Importance : 244 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-311-40243-8 Prix : 26 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PERSUASION ; PUBLICITE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; EMOTION ; SCIENCE COGNITIVE ; RECHERCHE APPLIQUEE ; PSYCHOLOGIEIndex. décimale : 125.55 PUBLICITE Résumé : Cet ouvrage explore les apports des neurosciences en marketing, en s'intéressant notamment aux réactions émotionnelles suscitées par une annonce publicitaire télévisée, et propose des pistes d'investigation. Note de contenu : Bibliogr. p. 211-238 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=112771 Exemplaires(2)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 051331 152.4/LAJ Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible J4237 125.55 LAJ Livre Library Campus de Rouen Salle de lecture Disponible Esso : mettez un tigre dans votre moteur / Serge DEFRADAT / DU MAY (2015)
Titre : Esso : mettez un tigre dans votre moteur Type de document : Livre Auteurs : Serge DEFRADAT, Auteur Editeur : DU MAY Année de publication : 2015 Importance : 159 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-84102-153-6 Prix : 35 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; PROMOTION DES VENTES ; HISTOIRE DE L'ENTREPRISE ; PETROLE
Entreprise
ESSORésumé : Le 27 août 1859, Edwin L Drake, ancien employé des chemins de fer, recherche du pétrole en Pennsylvanie. Il découvre par un hasard providentiel, à Titusville, ce que l'on pense à l'époque être un lac souterrain de pétrole. Le premier forage pétrolier de tous les temps donnera dix barils d'huile par jour. Ainsi naissait l'histoire du pétrole et celle d'Esso. L'huile de pétrole remplacera peu à peu l'huile de baleine. John Rockefeller, homme d'affaires averti, investit dans les activités de Drake et donnera à cette nouvelle industrie une assise mondiale en créant la Standard Oil Company. II y a déjà plus d'un siècle, la Standard Oil of New Jersey s'implantait en France, à Port-Jérôme près de Rouen, devenant ensuite la Standard française des pétroles, puis Esso Standard France, avant de fusionner avec Mobil Oil. Ce livre retrace l'évolution de la marque Esso à travers les publicités : l'apparition de la goutte d'huile en France, l'arrivée du tigre, les campagnes de presse, les opérations promotionnelles. Sans oublier l'épopée du team Esso-Peugeot en course, le succès des jouets Esso (garages, camions, wagons, panoplies, etc), les apparitions à l'écran, les passerelles avec la bande dessinée, les objets dérivés... Une véritable flânerie autour de cette marque mythique ! Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=156801 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049167 659.1/DEF Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible Facebook marketing for dummies / John HAYDON / John Wiley & Sons (2015)PermalinkGlobal advertising in a global culture / Thomas H. P GOULD, / ROWMAN AND LITTLEFIELD PUBLISHERS (2015)PermalinkGoodvertising / Thomas KOLSTER / [Paris] : ALISIO (2015)PermalinkLes grandes idées qui ont révolutionné la publicité / Simon VEKSNER / PARIS : DUNOD (2015)PermalinkMarketing communications / John EGAN / Los Angeles, [Calif.] ; : SAGE (2015)PermalinkMédias sociaux et relations publiques / Francine CHAREST / PRESSES DE L'UNIVERSITÉ DU QUÉBEC (LES) (2015)PermalinkLa musique et la publicité / Christophe MAGIS / EDITIONS MARE ET MARTIN (2015)PermalinkPaid attention / Faris YAKOB / Kogan Page (2015)PermalinkPersuasive copywriting / Andy MASLEN / Kogan Page (2015)PermalinkLa pub enlève le bas / Esther LOUBRADOU / LE BORD DE L'EAU (2015)Permalink
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