Le champagne : un marketing entre luxe et simplicité / Cannelle GENET / 2024

Titre : Le champagne : un marketing entre luxe et simplicité Type de document : Mémoire Auteurs : Cannelle GENET, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 79 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; VIN SECTEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; COOPERATIVE AGRICOLE Résumé : Le champagne a connu une évolution significative sur le marché au cours des dernières décennies, passant d'une image de rareté à une accessibilité accrue, ce qui a nécessité une adaptation stratégique pour maintenir sa position concurrentielle. Cette étude vise à comprendre l'évolution sa commercialisation, en analysant les changements de perception et de demande sur le marché et à formuler des recommandations stratégiques pour concilier image de luxe et accessibilité. Pour atteindre cet objectif, une approche complète a été adoptée. D'une part, une revue littéraire académique a été réalisée afin comprendre les tendances et le fonctionnement du marché. D'autre part, des entretiens qualitatifs avec des professionnels, afin de recueillir des données empiriques et d'analyser les pratiques actuelles de commercialisation. Ces données ont été croisées et analysées pour fournir des recommandations stratégiques répondant à la problématique de trouver le juste équilibre entre luxe et accessibilité. La commercialisation du champagne nécessite désormais une stratégie de marketing subtile pour concilier prestige et simplicité, répondant à une demande tout en préservant les valeurs patrimoniales. Cette étude approfondie abordera plusieurs thématiques autour du terroir, du prix, des gammes de produits et de la digitalisation. Cette dernière nous apporte des explications en concluant sur le fait qu’il est crucial de mettre en avant l'authenticité et la qualité intrinsèque du produit, d'adopter des stratégies de tarification flexibles, de développer une gamme variée de produits et de s'engager dans la digitalisation tout en préservant des approches traditionnelles. Tout cela en reconnaissant les spécificités propres à chaque acteur de l'industrie. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602264

Exploration des frontières virtuelles : Enjeux et limites de la communication des marques de cosmétique à l’ère du Métavers / Anne GUINDANI / 2024

Titre : Exploration des frontières virtuelles : Enjeux et limites de la communication des marques de cosmétique à l’ère du Métavers Type de document : Mémoire Auteurs : Anne GUINDANI, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 53 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management BEAUTE ; COMMUNICATION ; TECHNOLOGIE ; INNOVATION ; MARKETING STRATEGIQUE Résumé : Le mémoire explore les enjeux et les opportunités de la communication des marques de cosmétique dans le Métavers, un univers virtuel immersif en plein essor. Il examine comment les marques peuvent exploiter ce nouvel espace pour créer des expériences inédites et renforcer leur relation avec les consommateurs. L'étude met en lumière l'importance des technologies immersives, telles que la réalité augmentée et la réalité virtuelle, pour offrir des expériences personnalisées et interactives. Elle souligne également le rôle crucial de l'innovation et de la créativité pour se démarquer dans le Métavers, ainsi que la nécessité d'adopter une approche pédagogique pour accompagner les consommateurs dans leur découverte de cet univers. Le mémoire propose des recommandations stratégiques pour aider les marques à naviguer avec succès dans le Métavers, en mettant l'accent sur la qualité des expériences, l'éducation des consommateurs et l'exploration des technologies sensorielles émergentes. Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602279

Le luxe et l’évolution du digital / Anne-Aurore GUESSENND / 2024

Titre : Le luxe et l’évolution du digital Type de document : Mémoire Auteurs : Anne-Aurore GUESSENND, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 78 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; TIC ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; MARKETING STRATEGIQUE Résumé : Le monde du luxe est en évolution constante, avec des consommateurs plus exigeants et connectés que jamais et des marques cherchant à se différencier à tout prix. Les marques de luxe doivent sans cesse s'adapter et se réinventer pour rester compétitives dans un marché qui ne cesse d’évoluer. Les nouveaux outils digitaux et web offrent désormais de nombreuses opportunités aux entreprises, pour communiquer de manière efficace avec leur cible. Les réseaux sociaux par exemple, sont aujourd’hui des outils incontournables pour les marques de luxe. Ils permettent de communiquer avec les clients de manière rapide, interactive et personnalisée. L’enjeu de ce mémoire est de comprendre comment les nouveaux outils digitaux et web sont devenus des moyens de communication indispensables dans l’univers du luxe. Nous tenterons également d’imaginer ce à quoi pourrait ressembler le luxe de demain. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602266

Marketing Management / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2024)  

Titre : Marketing Management Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Kevin Lane KELLER Mention d'édition : 16th ed. Editeur : Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED Année de publication : 2024 Importance : 833 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-40510-0 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMUNICATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; CREATION DE VALEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PROMOTION DES VENTES ; RELATIONS PUBLIQUES Résumé : Forundergraduate and graduate courses in marketing management. The gold standard for today's marketing management studentThe world of marketing is changing every day - and in order for students tohave a competitive edge, they need a text that reflects the best and mostrecent marketing theory and practices. Marketing Management collectivelyuses a managerial orientation, an analytical approach, a multidisciplinaryperspective, universal applications, and balanced coverage to distinguish itfrom all other marketing management texts out there. Unsurpassed in its breadth,depth, and relevance, the 16th Edition features a streamlinedorganization of the content, updated material, and new examples that reflectthe very latest market developments. After reading this landmark text, studentswill be armed with the knowledge and tools to succeed in the new marketenvironment around them. Nombre d'accès : 5 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=554387

Marketing Management / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED (2024)  

Titre : Marketing Management Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Kevin Lane KELLER Mention d'édition : 16th ed. Editeur : Harlow : PEARSON EDUCATION LIMITED Année de publication : 2024 Importance : 833 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-40511-7 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMUNICATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; CREATION DE VALEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PROMOTION DES VENTES ; RELATIONS PUBLIQUES Résumé : Forundergraduate and graduate courses in marketing management. The gold standard for today's marketing management studentThe world of marketing is changing every day - and in order for students tohave a competitive edge, they need a text that reflects the best and mostrecent marketing theory and practices. Marketing Management collectivelyuses a managerial orientation, an analytical approach, a multidisciplinaryperspective, universal applications, and balanced coverage to distinguish itfrom all other marketing management texts out there. Unsurpassed in its breadth,depth, and relevance, the 16th Edition features a streamlinedorganization of the content, updated material, and new examples that reflectthe very latest market developments. After reading this landmark text, studentswill be armed with the knowledge and tools to succeed in the new marketenvironment around them. Nombre d'accès : 10 En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/neoma [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=586868

Marketing strategy and competitive positioning / Graham J. HOOLEY / ETATS-UNIS : PRENTICE HALL (2024)

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Marketing strategy and competitive positioning / Graham J. HOOLEY / ETATS-UNIS : PRENTICE HALL (2024)  

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Principles of marketing / Philip KOTLER / Harlow : PEARSON (2024)  

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Artificial intelligence and the Advertising Industry / Hadrien BERNARD / 2023

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Demand Forecasting Best Practices / Nicolas VANDEPUT / 2023

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Financial profitabilty of game publishers' business models / Thierry ARDIZIO / 2023

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How does omnichannel retailing influence GEN Z's impulsive buying behavior ? / Margot GIRARD / 2023

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How does social media influence a company's operational decisions in China? Analysis of the influence of Douyin on the operational decisions of Lancôme and Olay in China / Tingting JIANG / 2023

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Principes de marketing / Gary ARMSTRONG / Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE (2023)

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Principes de marketing / Gary ARMSTRONG / Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE (2023)  

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