En France, à l’époque du e-commerce, est-il opportun pour les entreprises du secteur électroportatif en cuisine d’être présentes en magasin pour attirer la génération Z ? / Clara DANIELSKI / 2024

Titre : En France, à l’époque du e-commerce, est-il opportun pour les entreprises du secteur électroportatif en cuisine d’être présentes en magasin pour attirer la génération Z ? Type de document : Mémoire Auteurs : Clara DANIELSKI, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 54 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management WEBMARKETING ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; INFLUENCEUR ; GRANDE DISTRIBUTION SECTEUR ; MEDIA SOCIAL Résumé : En 2024, le marketing digital est indispensable pour toutes entreprises, en particulier pour attirer les jeunes générations qui ont grandi avec Internet et les technologies numériques. Alors que le commerce en ligne offre commodité et accessibilité, la génération Z est-elle encore essayée à l’expérience en magasin et à l’interaction physique avec les produits ? En particulier les entreprises du secteur électroportatif en cuisine doivent-elle maintenir une présence physique en magasin pour capter l’attention de cette génération ? Dans le cadre de cette recherche, divers aspects influençant le processus d’achat de la génération Z ont été explorés. Après l’examen des travaux de recherches existants, des articles académiques et publications pertinentes, une enquête empirique comprenant des interviews préalables qualitatifs et une enquête quantitative, avec 100 participants membres de la génération Z, a été conduite. Cette enquête a joué un rôle essentiel pour combler les lacunes identifiées dans la revue de littérature existante. Celle-ci aborde peu le comportement d’achat spécifique de la génération Z, et encore moins dans le secteur de l’électroportatif. Par ailleurs, les informations disponibles sur ce secteur sont souvent généralistes et ne tiennent pas compte des différences de comportement d’achat entre les différents consommateurs. L’enquête a permis d’approfondir la compréhension du comportement d’achat de la génération Z dans ce secteur précis. Les résultats qui ont été recueillis témoignent que la présence en magasins de produits électroportatifs n’est pas essentielle pour attirer la génération Z en France. Cela met en évidence l’importance croissante du marketing digital. Toutes les entreprises souhaitant cibler cette génération doivent mettre en place des stratégies numériques puissantes pour capter leur attention et les fidéliser. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604725

Quels sont les effets des influenceurs des médias sociaux sur la perception de la surconsommation par la génération Z dans l’industrie de la fast fashion ? / Clare ATREO / 2024

Titre : Quels sont les effets des influenceurs des médias sociaux sur la perception de la surconsommation par la génération Z dans l’industrie de la fast fashion ? Type de document : Mémoire Auteurs : Clare ATREO, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 71 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MEDIA SOCIAL ; INFLUENCEUR ; CONSOMMATION ; MODE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Résumé : Cette thèse explore le phénomène de la surconsommation dans l'industrie de la fast fashion parmi la génération Z et le rôle influent des médias sociaux dans la formation du comportement des consommateurs. En se référant à la littérature, aux théories et aux cadres conceptuels existants, l'étude vise à fournir une compréhension approfondie des facteurs contribuant à la surconsommation et de ses implications pour l'industrie de la fast fashion. En utilisant une approche mixte, la recherche combine des entretiens qualitatifs et une enquête distribuée pour recueillir des informations auprès des consommateurs. Les entretiens qualitatifs explorent les perceptions et les expériences des participants, tandis que l'enquête recueille des données quantitatives sur l'expérience des participants avec les médias sociaux et la fast fashion.L'analyse thématique est utilisée pour les données qualitatives, tandis que les statistiques descriptives sont utilisées pour analyser les données quantitatives. Les résultats de l'étude mettent en évidence l'influence significative des influenceurs des médias sociaux sur le comportement de la génération Z en matière de consommation de fast fashion. Bien que les influenceurs n'encouragent pas directement la surconsommation, leur soutien aux marques de fast fashion contribue à normaliser l'achat excessif de vêtements non durables. L'étude examine l'importance de l'authenticité, de la durabilité et des partenariats stratégiques avec les influenceurs pour les marques qui cherchent à engager efficacement les consommateurs de la génération Z. Les implications théoriques et pratiques suggèrent d'autres études qui peuvent être menées dans le domaine des médias sociaux et de la fast fashion, ainsi que des idées pour les spécialistes du marketing, les marques et les influenceurs. En conclusion, cette recherche contribue à notre compréhension de la surconsommation dans l'industrie de la fast fashion et fournit des indications pour les recherches et pratiques futures dans ce domaine. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604736

En quoi Instagram impacte-t-il les habitudes de consommation de la génération Z ? / Emilie CAILLET / 2024

Titre : En quoi Instagram impacte-t-il les habitudes de consommation de la génération Z ? Type de document : Mémoire Auteurs : Emilie CAILLET, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 54 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MEDIA SOCIAL ; CONSOMMATION ; INFLUENCEUR ; MARQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Résumé : Dans un monde désormais hyperconnecté, la Génération Z bouleverse les habitudes de consommation. Instagram, en particulier, joue un rôle central dans la vie des zoomers, façonnant leurs comportements et leurs choix, notamment en matière de consommation. Ce mémoire vise à étudier les mécanismes par lesquels Instagram influence les habitudes de consommation de la Génération Z. En étudiant les méthodes marketing des marques sur cette plateforme, nous chercherons à comprendre les moyens utilisés pour influencer les décisions d'achat des zoomers. Nous verrons que si la plateforme est très ancrée chez cette génération, elle a moins d’impact sur leurs habitudes de consommation que ce qu’on pensait au début. Nous verrons également que les influenceurs ont une grande importance, mais qui dépend du profil de chaque individu qui n’y sont à notre surprise pas aussi réceptifs qu’il n’y parait. Si la plateforme suscite un engagement important, elle n’est pas toujours importante dans le processus d’achat. D'autres facteurs comme les avis, ou le rapport qualité-prix conservent une importance non négligeable dans leurs décisions d'achat. Également, nous analyserons le rôle des influenceurs dans ce processus. Importants dans les stratégies marketing d'Instagram, leur impact varie selon le profil et les personnalités de chaque individu. Contrairement à ce qu’on pourrait imaginer, tous les zoomers ne sont pas nécessairement réceptifs de la même manière aux recommandations des influenceurs. Certains privilégient l'authenticité, la pertinence du contenu, ou la capacité à susciter une réelle connexion émotionnelle, tandis que d'autres restent plus sceptiques ou sélectifs dans leurs interactions avec eux. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604741

Les sportifs et e-sportifs au coeur des stratégies d’influence digitale / Baptiste CHESNEL / 2024

Titre : Les sportifs et e-sportifs au coeur des stratégies d’influence digitale Type de document : Mémoire Auteurs : Baptiste CHESNEL, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 55 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management RESEAU SOCIAL ; INFLUENCEUR ; MARQUE ; SPORT Résumé : Le développement des réseaux est immense, et une nouvelle forme de pouvoir se développe tout aussi rapidement, il s’agit des influenceurs. A travers cette étude nous essayerons de comprendre en quoi les sportifs et e-sportifs se retrouvent au coeur des stratégies d’influence digitale. L’analyse explore plusieurs hypothèses liées à l'impact des sportifs et e-sportifs en tant qu'influenceurs sur la crédibilité des marques et des pouvoirs. Bien que généralement positif, l'impact dépend de divers facteurs tels que le comportement des individus impliqués. Cependant, bien que des risques existent dans les collaborations avec ces influenceurs, une gestion proactive peut atténuer ces risques et maximiser les avantages. Les sportifs et e-sportifs sont des vitrines sociales et économiques de premier ordre, influençant positivement l'image des marques, touchant un large public, et jouant un rôle significatif dans des domaines tels que la mode, la nourriture et les actions caritatives. En somme, bien que ces influenceurs offrent des avantages considérables, la gestion proactive des risques demeure essentielle pour maintenir des collaborations fructueuses. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602262

Ethics in the cosmetic industry / Elise LEVY / 2023

Titre : Ethics in the cosmetic industry : How has the emergence of the “Clean beauty” philosophy impacted the cosmetic market for the past decade? Type de document : Mémoire Auteurs : Elise LEVY, Auteur Année de publication : 2023 Importance : 30 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; TENDANCE ; INFLUENCEUR Résumé : In a global warming context and along with growing concerns about environmental, ethical and health matters, consumers are demanding more efforts from brands when it comes to the production of responsible cosmetics. Also known as “clean beauty”, this movement – which has in fact started during the 20 th century but has emerged under this new name for the past decade – aims at promoting products formulated without controversial ingredients and manufactured without malpractices. This trend thus appears to be the exact opposite of greenwashing as it stands for real standards and kept promises, for the sake of the planet and the humans’ wellbeing. More and more customers all over the globe seem to be willing to transition towards a “cleaner” cosmetic consumption, as long as they are educated about its benefits. Research on consumer behavior and purchase habits in the cosmetic sector has been conducted in many countries, but few studies were done in France – resulting in a lack of actual knowledge of the French decision-making in cosmetics buying. This work thus focuses on understanding the growing need for clean cosmetics all over the world and how companies are adapting their current offer and practices, as well as studying the French customers and their behavior towards this ongoing trend. Programme : MSc Marketing French Excellence Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581934

Food guides versus food influencers: what role does influencer marketing play in consumers' choice of restaurant? / Emma FORNASINI / 2023

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Attitudes générationnelles face aux parrainages de célébrités et au marketing d'influence : En quoi le marketing auprès de la génération Z est-il unique ? / Gráinne CLARKE / 2022

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Celebrity endorsements and their influence on purchase intentions of fast-moving consumer goods: a study to analyse the influence of celebrities in the fmcg industry / Reetam GHOSH / 2022

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Exploring the Effects of Online Influencers on Company Brand Fit / Jialai REN / 2022

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How does ALO yoga’s partnership withbusinesses & social influencerssuccessfullyreach its consumers? / Sarah HARRIS / 2022

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L’impact des influenceuses/eurs sur le choix des consommateurs. / Ulrich LEPAGE / 2022

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Influencers and advertising campaigns: the dynamic of the control of the companies and the impact of influencers on the brands / Juanita GUTIERREZ / 2022

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Les influenceurs au service des stratégies marketing des marques / Caroline CHOQUE / 2022

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The increasing use of social media and influencer marketing in th luxury sector / Antoine HABAY / 2022

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Comment les influenceurs(euses) de télé-réalités françaises impactent-ils la confiance/consommation de leurs followers sur les réseaux sociaux via le marketing d’influence ? / Prune DELVAS / 2021

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