Les sportifs et e-sportifs au coeur des stratégies d’influence digitale / Baptiste CHESNEL / 2024

Titre : Les sportifs et e-sportifs au coeur des stratégies d’influence digitale Type de document : Mémoire Auteurs : Baptiste CHESNEL, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 55 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management RESEAU SOCIAL ; INFLUENCEUR ; MARQUE ; SPORT Résumé : Le développement des réseaux est immense, et une nouvelle forme de pouvoir se développe tout aussi rapidement, il s’agit des influenceurs. A travers cette étude nous essayerons de comprendre en quoi les sportifs et e-sportifs se retrouvent au coeur des stratégies d’influence digitale. L’analyse explore plusieurs hypothèses liées à l'impact des sportifs et e-sportifs en tant qu'influenceurs sur la crédibilité des marques et des pouvoirs. Bien que généralement positif, l'impact dépend de divers facteurs tels que le comportement des individus impliqués. Cependant, bien que des risques existent dans les collaborations avec ces influenceurs, une gestion proactive peut atténuer ces risques et maximiser les avantages. Les sportifs et e-sportifs sont des vitrines sociales et économiques de premier ordre, influençant positivement l'image des marques, touchant un large public, et jouant un rôle significatif dans des domaines tels que la mode, la nourriture et les actions caritatives. En somme, bien que ces influenceurs offrent des avantages considérables, la gestion proactive des risques demeure essentielle pour maintenir des collaborations fructueuses. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602262

Ethics in the cosmetic industry / Elise LEVY / 2023

Titre : Ethics in the cosmetic industry : How has the emergence of the “Clean beauty” philosophy impacted the cosmetic market for the past decade? Type de document : Mémoire Auteurs : Elise LEVY, Auteur Année de publication : 2023 Importance : 30 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; TENDANCE ; INFLUENCEUR Résumé : In a global warming context and along with growing concerns about environmental, ethical and health matters, consumers are demanding more efforts from brands when it comes to the production of responsible cosmetics. Also known as “clean beauty”, this movement – which has in fact started during the 20 th century but has emerged under this new name for the past decade – aims at promoting products formulated without controversial ingredients and manufactured without malpractices. This trend thus appears to be the exact opposite of greenwashing as it stands for real standards and kept promises, for the sake of the planet and the humans’ wellbeing. More and more customers all over the globe seem to be willing to transition towards a “cleaner” cosmetic consumption, as long as they are educated about its benefits. Research on consumer behavior and purchase habits in the cosmetic sector has been conducted in many countries, but few studies were done in France – resulting in a lack of actual knowledge of the French decision-making in cosmetics buying. This work thus focuses on understanding the growing need for clean cosmetics all over the world and how companies are adapting their current offer and practices, as well as studying the French customers and their behavior towards this ongoing trend. Programme : MSc Marketing French Excellence Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581934

Food guides versus food influencers: what role does influencer marketing play in consumers' choice of restaurant? / Emma FORNASINI / 2023

Titre : Food guides versus food influencers: what role does influencer marketing play in consumers' choice of restaurant? Type de document : Mémoire Auteurs : Emma FORNASINI, Auteur Année de publication : 2023 Importance : 43 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; INFLUENCEUR ; PLAT CUISINE SECTEUR Résumé : While in the past, traditional paper guides such as the Michelin Guide were the authority in the field of restaurant recommendations, new players are multiplying with the digitalisation of gastronomy and the rise of 'food culture', particularly on Instagram. With the internet, everyone now can express their opinions and spread their own information. Food influencers have established themselves as new reference figures. With their ease of access and the apparent authenticity of their recommendations, these new public figures are gaining a growing following. But the amateurism they claim is often criticised by experts, who question the legitimacy of influencers in the face of professional guides. Who can be trusted when everyone has a say? And how can consumers make their choices effectively when the power of prescription is now so fragmented? Programme : MSc Wine & Gastronomy Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=581716

Attitudes générationnelles face aux parrainages de célébrités et au marketing d'influence : En quoi le marketing auprès de la génération Z est-il unique ? / Gráinne CLARKE / 2022

Titre : Attitudes générationnelles face aux parrainages de célébrités et au marketing d'influence : En quoi le marketing auprès de la génération Z est-il unique ? Type de document : Mémoire Auteurs : Gráinne CLARKE, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 80 p. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INFLUENCEUR ; MEDIA SOCIAL ; SPONSORING Résumé : L'essor de la technologie numérique est parallèle au parcours de la génération Z, de l'enfance à l'âge adulte, où elle s'impose comme leader d'un changement sans précédent. Avec cette montée en puissance des avancées technologiques, le déclin des flux médiatiques traditionnels et un scepticisme croissant à l'égard des médias traditionnels, des entreprises et de la publicité payante, le concept de parrainage par des célébrités est rapidement remplacé par le marketing d'influenceurs. La génération Z trouve que le marketing d'influenceur est plus digne de confiance, relatable et authentique que les autres formes traditionnelles de marketing. L'essor du marketing d'influenceur appelle un examen approfondi de ses caractéristiques et de ses facteurs de réussite. Comme la génération Z est devenue le plus grand groupe d'âge de la planète avec un pouvoir d'achat et des niveaux d'influenceurs de plus en plus élevés, il est essentiel de comprendre où les trouver et comment communiquer avec eux. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=562208

Celebrity endorsements and their influence on purchase intentions of fast-moving consumer goods: a study to analyse the influence of celebrities in the fmcg industry / Reetam GHOSH / 2022

Titre : Celebrity endorsements and their influence on purchase intentions of fast-moving consumer goods: a study to analyse the influence of celebrities in the fmcg industry Type de document : Mémoire Auteurs : Reetam GHOSH, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 30 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; IMAGE ; IMAGE DE MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INFLUENCEUR Résumé : The objectives are to identify how celebrity endorsements are related to brand warmth and how congruence with a brand can make a difference, also to understand if the same is responsible for an increase in purchase intentions. The method is qualitative; responses were recorded from candidates across different nationalities and varying means of livelihood. After analysing the answers of the interviews, the author tried to demonstrate how celebrities play a role in creating brand warmth and competence. It is going to depend on how much the celebrity is liked by the interviewee, it is going to be instrumental in understanding if he/she finds the brand to be competent and worth buying. A number of researchers have studied the influence of celebrity endorsement on purchase decisions, but only few papers are based on factors like brand warmth and competence. This paper could be useful for entrepreneurs who are trying to create a new brand and expand globally. In order to familiarise their product(s), they might consider collaborating with celebrities. Programme : MSc Wine & Gastronomy Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=564591

Exploring the Effects of Online Influencers on Company Brand Fit / Jialai REN / 2022

Permalink

How does ALO yoga’s partnership withbusinesses & social influencerssuccessfullyreach its consumers? / Sarah HARRIS / 2022

Permalink

L’impact des influenceuses/eurs sur le choix des consommateurs. / Ulrich LEPAGE / 2022

Permalink

Influencers and advertising campaigns: the dynamic of the control of the companies and the impact of influencers on the brands / Juanita GUTIERREZ / 2022

Permalink

Les influenceurs au service des stratégies marketing des marques / Caroline CHOQUE / 2022

Permalink

The increasing use of social media and influencer marketing in th luxury sector / Antoine HABAY / 2022

Permalink

Comment les influenceurs(euses) de télé-réalités françaises impactent-ils la confiance/consommation de leurs followers sur les réseaux sociaux via le marketing d’influence ? / Prune DELVAS / 2021

Permalink

How can beauty brands stand out on Instagram to improve the relationship with the consumer? / Eve-Marie DUQUENNE / 2021

Permalink

How does the relationship between travel influencers and their followers, through social media, influence consumer behavior on current societal issue? / Clémence CHAMBEYRON / 2021

Permalink

Marketing d’influence et Marques de Sport / Alexis GOSSET / 2021

Permalink