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How do consumers respond to Champagne brand’s adaption of the organic-conversion strategy? / Justine TATANGELO / 2022
Titre : How do consumers respond to Champagne brand’s adaption of the organic-conversion strategy? Type de document : Mémoire Auteurs : Justine TATANGELO, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 30 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
ECOLOGIE ; MARQUE ; VIN SECTEUR ; SYMBOLE ; CLIENTRésumé : Many studies have been conducted in recent years on the topic of ecological transition. Most often, these studies have focused on the consumer response to the transition to organic farming in the agri-food sector in general. However, very few studies have focused specifically on the impact of the organic farming conversion strategy in the Champagne sector. This research aims to explore consumer response to Champagne brand's adaption of the organic-conversion strategy. For this purpose, a quantitative study based on the responses of 58 participants to a 20-question questionnaire was conducted. The survey was divided into four parts, one on the socio-demographic characteristics of the participants, one on their commitment to environmental and health issues, one on their knowledge of the wine and organic farming industry and one on their Champagne consumption and purchasing habits. The findings of this study showed a weak acceptance of organic Champagne by consumers. They mostly prefer to drink traditional Champagne and have poor knowledge of the organic transition in the wine industry. Millennials (aged 18 to 35) are very involved in the environmental cause and concerned about their health. They are favorable to organic farming and consume organic products and wine regularly. By contrast, they prefer the brand, the packaging, or the vintage, rather than the organic when they buy Champagne, because they drink Champagne on social occasions and use it to satisfy their need for image and social distinction. Also, the more knowledgeable participants are about the industry, the more favorable they are to organic Champagne, regardless of their age and social class. However, even participants who drink organic Champagne do not pay attention to the organic label when buying Champagne. Programme : MSc Digital Expertise for Marketing Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=572772
Titre : Dans quelle mesure la personnalisation symbolique influence la fidélité d’un consommateur à une marque ? Type de document : Mémoire Auteurs : Claire PROST-ROMAND, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; CONSOMMATEUR ; SYMBOLERésumé : L’objectif de ce travail est de mettre en relation les notions de personnalisation symbolique et de fidélité appliquées aux consommateurs avec pour problématique : Dans quelle mesure la personnalisation symbolique influence la fidélité d’un consommateur à une marque ? Nous verrons dans un premier temps le contexte du marché. Le comportement des consommateurs évolue et il est de plus en plus difficile de tisser une relation durable avec eux. C’est pour cela que les professionnels se tournent vers le marketing relationnel et offrent une expérience personnalisée à leurs clients. Nous verrons ensuite les notions de personnalisation utilitaire et symbolique, la perception de ces dernières en fonction de variables individuelles propres aux consommateurs ainsi que les limites liées à la mise en place d’une personnalisation symbolique. Pour finir, nous explorerons la notion de fidélité et ses différentes formes (comportementales, attitudinales ou mixtes), les différentes théories qui peuvent expliquer la fidélité d’un consommateur à une marque ainsi que les variables antécédentes indispensables à la fidélité.
Nous tenterons, à travers une étude quantitative, d’identifier sur quelle forme ou sur quel antécédent de la fidélité la personnalisation symbolique agit. Mais aussi d’identifier les variables modératrices de la relation entre la personnalisation symbolique et la fidélité du consommateur.Programme : MS Marketing & Data Analytics Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=517171
Titre : Dictionnaire des combinaisons de mots Type de document : Livre Auteurs : LE ROBERT, Auteur ; Dominique LE FUR, Directeur de publication Mention d'édition : [Éd. revue et corrigée] Editeur : LE ROBERT Année de publication : DL 2015 Collection : Les Usuels du Robert, ISSN 0224-8697 Importance : XI-1137 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-321-00664-0 Prix : 11,90 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
DICTIONNAIRE ; LANGUE VIVANTE ; MOT OUTILRésumé : Ce dictionnaire vous sera très utile pour : Trouver un synonyme en contexte Vous cherchez un synonyme de grand ? Mais une grande joie est une joie immense, profonde, pure, sans limite, débordante, délirante... tandis qu'un grand sourire est un sourire béat, extatique, fendu jusqu'aux oreilles, en banane... À l'article JOIE comme à l'article SOURIRE, trouvez facilement le synonyme adéquat. Retrouver un mot qui vous échappe Vous savez qu'il existe un adjectif pour désigner un vin qui monte à la tête, mais vous ne parvenez pas à vous en souvenir ? À l'article VIN, retrouvez ce mot que vous aviez sur le bout de la langue : capiteux. Éviter les banalités Vous êtes lassé d'employer toujours les mêmes mots passe-partout comme avoir, être ou faire? À l'article DIFFICULTÉ, découvrez l'étendue des possibles afin de ne plus écrire avoir des difficultés mais connaître des difficultés, éprouver des difficultés, se heurter à des difficultés, traverser des difficultés... Enrichir votre discours Vous cherchez à étoffer une phrase jugée trop courte, trop sèche ? À lui donner plus de précision ? Après consultation de l'article APPÉTIT, la phrase Il a de l'appétitdevient Il a un appétit féroce ou encore Il a un appétit d'ogre, ou Il a un appétit pantagruélique... Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=157800 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 049621 443/DIC Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Sorti jusqu'au 01/07/2024
Titre : Marketing semiotics : signs, strategies, and brand value Type de document : e-book Auteurs : Laura OSWALD, R., Auteur Editeur : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2012 Importance : XII-218 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-161786-7 Note générale : Bibliogr. p. 203-213. Index Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; CONSOMMATEUR ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; SEMIOLOGIE ; SYMBOLERésumé : Everyday consumers buy into the concept of brands and their associated meanings - the perception of quality, a symbolic relationship, a vicarious experience, or even a sense of identity. Marketing Semiotics suggests that the extent to which consumers recognize, internalize, and relate to brand meanings is not only an academic question. These meanings contribute to 'brand equity', the financial value of intangible brand benefits that exceed the use value of goods, and impacts upon a firm's financial performance. Therefore, the management of brand equity demands first and foremost the management of brand meanings, or semiotics. The book uses structural semiotics, a discipline that extends the laws of structural linguistics to the analysis of verbal, visual, and spatial sign systems, to shed light on the cultural codes and discourse of brands. It proposes that semiotic research should form the cornerstone of brand equity management, since brands rely so heavily on sign systems that contribute to profitability by distinguishing brands from simple commodities, from competitors, and engaging consumers in the brand world. The book includes dozens of global business cases where semiotics has been used to refocus, reposition, or extend the brand to new products, customers, and markets. Drawing upon twenty years of academic and consulting experience, the book provides actionable direction for steering brands through technological and cultural change, differentiating brands in the competitive environment, and counteracting the natural depletion of brand meaning over time. Nombre d'accès : 1 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=502416
Titre : Marketing semiotics : signs, strategies, and brand value Type de document : Livre Auteurs : Laura OSWALD, R., Auteur Editeur : OXFORD UNIVERSITY PRESS Année de publication : 2012 Importance : XII-218 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-19-956649-5 Prix : 88 EUR Note générale : Bibliogr. p. 203-213. Index Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
IMAGE DE MARQUE ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; MARKETING STRATEGIQUE ; SEMIOLOGIE ; MARQUE ; SYMBOLE ; CONSOMMATEURRésumé : Everyday consumers buy into the concept of brands and their associated meanings - the perception of quality, a symbolic relationship, a vicarious experience, or even a sense of identity. Marketing Semiotics suggests that the extent to which consumers recognize, internalize, and relate to brand meanings is not only an academic question. These meanings contribute to 'brand equity', the financial value of intangible brand benefits that exceed the use value of goods, and impacts upon a firm's financial performance. Therefore, the management of brand equity demands first and foremost the management of brand meanings, or semiotics. The book uses structural semiotics, a discipline that extends the laws of structural linguistics to the analysis of verbal, visual, and spatial sign systems, to shed light on the cultural codes and discourse of brands. It proposes that semiotic research should form the cornerstone of brand equity management, since brands rely so heavily on sign systems that contribute to profitability by distinguishing brands from simple commodities, from competitors, and engaging consumers in the brand world. The book includes dozens of global business cases where semiotics has been used to refocus, reposition, or extend the brand to new products, customers, and markets. Drawing upon twenty years of academic and consulting experience, the book provides actionable direction for steering brands through technological and cultural change, differentiating brands in the competitive environment, and counteracting the natural depletion of brand meaning over time. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=154883 Exemplaires(1)
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