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PLAN MARKETING |
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Titre : Principles of marketing : global edition Type de document : e-book Auteurs : Philip KOTLER ; Gary ARMSTRONG Mention d'édition : 17th ed. Editeur : Harlow : PEARSON Année de publication : 2024 Importance : 736 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-292-44933-3 Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMPETITIVITE ; ETHIQUE ; GESTION DE LA RELATION CLIENT ; GESTION DU MARKETING ; MARKETING DIRECT ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESPONSABILITE SOCIALE DE L'ENTREPRISEIndex. décimale : 121.55 GESTION DU MARKETING Résumé : In a fast-changing, increasingly digital and social marketplace, it’s more vital than ever for marketers to develop meaningful connections with their customers. Principles of Marketing helps students master today’s key marketing challenge: to create vibrant, interactive communities of consumers who make products and brands an integral part of their daily lives. To help students understand how to create value and build customer relationships, Kotler and Armstrong present fundamental marketing information within an innovative customer-value framework.
Thoroughly revised to reflect the major trends impacting contemporary marketing, the 17th Edition is packed with stories illustrating how companies use new digital technologies to maximize customer engagement and shape brand conversations, experiences, and communities.Nombre d'accès : 8 En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/neoma [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=586871
Titre : Principes de marketing Type de document : Livre Auteurs : Gary ARMSTRONG ; Philip KOTLER Mention d'édition : 15ème éd. Editeur : Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE Année de publication : 2023 Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-00295-1 Note générale : Bibliogr. fin de chaque chapitre. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMERCE DE DETAIL ; COMMERCE DE GROS ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ETUDE DE CAS ; ETUDE DE MARCHE ; FIXATION DES PRIX ; MARKETING DES SERVICES ; MARKETING DIRECT ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PRODUIT NOUVEAU ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESEAU COMMERCIAL ; SEGMENTATIONRésumé : Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : - Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d`entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés « Marketing en actions » exposant un cas d`entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression. - Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l`essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc. - Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l`explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l`implication des clients et le sentiment de communauté autour d`une marque, l`importance croissante de la responsabilité sociale de l`entreprise, etc. - Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d`apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d`autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=207842
Titre : Principes de marketing Type de document : Livre Auteurs : Gary ARMSTRONG ; Philip KOTLER Mention d'édition : 13e éd. Editeur : Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE Année de publication : 2023 Présentation : ill. Note générale : Bibliogr. fin de chaque chapitre. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMERCE DE DETAIL ; COMMERCE DE GROS ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ETUDE DE CAS ; ETUDE DE MARCHE ; FIXATION DES PRIX ; MARKETING DES SERVICES ; MARKETING DIRECT ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PRODUIT NOUVEAU ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESEAU COMMERCIAL ; SEGMENTATIONRésumé : Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : - Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d`entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés « Marketing en actions » exposant un cas d`entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression. - Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l`essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc. - Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l`explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l`implication des clients et le sentiment de communauté autour d`une marque, l`importance croissante de la responsabilité sociale de l`entreprise, etc. - Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d`apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d`autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie. Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=585600 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 059225 658.8 ARM Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Principes de marketing Type de document : e-book Auteurs : Gary ARMSTRONG ; Philip KOTLER Mention d'édition : 15ème éd. Editeur : Paris : PEARSON EDUCATION FRANCE Année de publication : 2023 Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-326-06006-7 Note générale : Bibliogr. fin de chaque chapitre. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Langues originales : Anglais (eng) Mots-clés : Management
COMMERCE DE DETAIL ; COMMERCE DE GROS ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ETUDE DE CAS ; ETUDE DE MARCHE ; FIXATION DES PRIX ; MARKETING DES SERVICES ; MARKETING DIRECT ; MARKETING MIX ; MARKETING STRATEGIQUE ; PRODUIT NOUVEAU ; PROMOTION DES VENTES ; PUBLICITE GRAND PUBLIC ; RELATIONS PUBLIQUES ; RESEAU COMMERCIAL ; SEGMENTATIONRésumé : Écrit par les deux experts mondiaux de la discipline, ce livre constitue une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Tout en conservant les caractéristiques qui ont fait son succès, cette nouvelle édition se caractérise par : - Une approche résolument concrète : plus de deux cents exemples récents tirés d`entreprises mondialement connues ou particulièrement originales, plus de vingt encadrés « Marketing en actions » exposant un cas d`entreprise ou une pratique pour faire le lien entre les différentes notions au fur et à mesure de la progression. - Une adaptation remarquable au contexte français et européen : Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit et trois nouveaux auteurs, Delphine Dion, Raphaëlle Butori et Frédéric Oble, chacun expert dans un domaine du marketing, contextualisent l`essentiel des données et des exemples ainsi que les problématiques traitées : Fairphone, le smartphone éthique et développement durable, Undiz et son concept store digital, les principes de segmentation des abonnements mobiles en France, etc. - Une intégration des problématiques et tendances les plus actuelles : la création de valeur pour le client et avec le client, l`explosion des technologies numériques et des réseaux sociaux qui favorisent l`implication des clients et le sentiment de communauté autour d`une marque, l`importance croissante de la responsabilité sociale de l`entreprise, etc. - Une mise en oeuvre facilitée entre le manuel et la plateforme MyLab | version française : des modules d`apprentissage et de révision en autonomie pour intégrer les différents concepts du cours, des études de cas vidéo avec QCM de préparation, des exercices interactifs de mise en situation, plus de 200 quiz d`autoévaluation ainsi que les compléments indispensables tels que glossaire, bibliographie et webographie. Nombre d'accès : 5 En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://bc.vitalsource.com/tenants/neoma [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=586307
Titre : Comment booster les ventes du Pschitt Magique du Laboratoire Garancia ? Type de document : Mémoire Auteurs : Charlotte ARBEZ, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 23 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; PROMOTION DES VENTES ; MARKETING MIXRésumé : Un dimanche matin, lisant le magazine Avantage n°354 de Mars 2018, j’apprenais qu’une certaine marque, le laboratoire Garancia, éprouvait des difficultés à vendre son produit miracle, le Pschitt Magique, et qu’il serait susceptible d’être vendu au Printemps Haussmann. Une aubaine pour moi qui souhaitais choisir un sujet sur les cosmétiques en lien avec mon stage de fin d’études, que j’effectuerais au Printemps Haussmann. C’est ainsi qu’au fur et à mesure des recherches, j’ai décidé de répondre à cette problématique pour mon Seminar Paper : Comment booster les ventes du Pschitt Magique ?
Pour comprendre ce problème, il a été d’abord primordial d’analyser le marché des cosmétiques, un secteur qui a rapporté 11,4 milliards d’euros à la France l’an dernier. J’ai ensuite analysé le laboratoire Garancia, à l’aide d’outils marketing tels les 5 forces de Porter, le SWOT ou encore la matrice BCG ; puis le produit Pschitt Magique, en établissant également son SWOT, son marketing mix et en fixant un positionnement détaillé. Par la suite, voulant à tout prix prouver que Garancia devait coopérer avec Printemps Haussmann, j’ai analysé cette enseigne, grâce, encore une fois à de nombreux outils marketing (Pestel, Porter, SWOT, positionnement, Marketing mix). J’ai ainsi remarqué que, malgré un univers fortement concurrentiel, Printemps est un magasin en plein essor ayant de nombreuses similitudes avec le laboratoire Garancia. Par conséquent, il était essentiel d’établir une liste d’argumentaires pertinents et un business plan financier détaillé, visant les personnes concernées (grâce à une Power Map précise). Une fois Printemps Haussmann conquis, j’ai imaginé un concept original et attractif pour attirer les clients, créer une relation pérenne avec eux et booster durablement les ventes de cet incroyable Pschitt Magique.Programme : PGE-Reims Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485046 Marketing digital / Pearson (2017)
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