Publicité et comportement du consommateur. Une étude des facteurs psychologiques affectant la perception de la publicité par le consommateur : Quelles méthodes les entreprises devraient-elles utiliser dans leurs campagnes publicitaires pour renforcer le lien émotionnel avec le client, accroître sa fidélité et contribuer à augmenter son désir d'acheter leurs produits ? / Ilona SURKOVA / 2024

Titre : Publicité et comportement du consommateur. Une étude des facteurs psychologiques affectant la perception de la publicité par le consommateur : Quelles méthodes les entreprises devraient-elles utiliser dans leurs campagnes publicitaires pour renforcer le lien émotionnel avec le client, accroître sa fidélité et contribuer à augmenter son désir d'acheter leurs produits ? Type de document : Mémoire Auteurs : Ilona SURKOVA, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 52 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management PUBLICITE ; COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; PSYCHOLOGIE ; MARKETING STRATEGIQUE ; MESSAGE PUBLICITAIRE Résumé : La publicité a longtemps été considérée comme un outil permettant à une entreprise de communiquer avec les consommateurs. Aujourd'hui, il existe un grand nombre de canaux de diffusion de messages publicitaires sur le marché. Chaque entreprise tente de se démarquer de ses concurrents et d'attirer davantage de consommateurs vers ses produits. Cette étude se penche sur divers facteurs psychologiques tels que les émotions, la perception, l'influence sociale, la couleur, la musique, qui influencent la réaction des consommateurs aux messages publicitaires. Le document, basé sur ses propres recherches et sur les recherches existantes, révèle l'importance de comprendre les aspects psychologiques de la publicité afin de créer une campagne publicitaire réussie. Il analyse les techniques et méthodes publicitaires efficaces qui permettent d'attirer l'attention des consommateurs, d'accroître la fidélité des clients, de renforcer l'engagement à l'égard de la marque et de créer des associations positives. Ce document représente une contribution importante à la compréhension de la relation entre la publicité et le comportement du consommateur, qui repose sur des mécanismes psychologiques. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604807

To what extent do Green Bonds allow the financial sector to have an impact on the ecological transition? / Emmeline HUGUES / 2022

Titre : To what extent do Green Bonds allow the financial sector to have an impact on the ecological transition? Type de document : Mémoire Auteurs : Emmeline HUGUES, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 31 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec cotre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management FINANCE VERTE ; PUBLICITE MENSONGERE ; OBLIGATION Résumé : The green bond market has been booming for several years. Investors and issuers see this type of bond as a means of contributing to the greening of finance and financing green projects.It is interesting to understand how these bonds work and the benefits to both parties. Their expansion through time and space is also remarkable. However, green bonds still have weaknesses in their definition and regulation. It is therefore relevant to question the real impact that green bonds can have in the ecological transition and how to improve it. From a more global point of view, green bonds are also a growth lever for other types of sustainable bonds which also contribute to the ecological transition. To do this, this study undertakes a literary research to gather available data on the subject in order to analyze the role and impact of green bonds in the ecological transition. Then, a qualitative survey was conducted with professionals and individuals in order to support the statement and shed new light on the existing literature. My analysis shows that green bonds are a good initiative to encourage issuers to create more green projects and meet strong investor demand. However, the market is still under construction and requires improvement. Each stakeholder perceives areas for improvement and thinks that green bonds have a bright future if we deepen their supervision and access to the market. Programme : PGE-Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=571580

What is the influence of label color and size on wine consumption and purchasing behavior for young French consumers? / Antonio OUAISS / 2021

Titre : What is the influence of label color and size on wine consumption and purchasing behavior for young French consumers? Type de document : Mémoire Auteurs : Antonio OUAISS, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 33 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management ESTHETIQUE INDUSTRIELLE ; ETIQUETAGE ; MESSAGE PUBLICITAIRE Résumé : Purpose – The choice facing a wine consumer when buying a bottle of wine is one of dizzying options with thousands of wine brands available. Labeling is among those cues consumers use when choosing wines. The purpose of this paper is to better understand the influence of two labeling variables – label color and label size – on perceptions of wine and wine choice by occasion. In particular, eight types of labels (4 reds, 4 whites) are examined. Design/methodology/approach – the study, conducted during June 2021, used in-depth interviews with 10 young French consumers (millennials) living in France. Findings colors are such an important detail in the label and has a huge effect on the visual attention and purchase intention. French millennials prefer white and light colors forming traditional labels and specially when they want to give it as gift. French millennials could choose to buy contemporary or minimalist labels with funky or unusual colors, when having casual occasions or for personal consumption. Meanwhile, color has a huge role in label marketing, size has less impact on French millennials. The majority stated that label size does not matter for them meanwhile many others preferred small or medium sized labels. Research limitations the sample chosen were millennials but with less purchase power compared to other older millennials born in the 80’s since the interviewees were wine students in their last year. In addition, the result concerning the label size give a conclusion that further research should be done on this specific element part of the label. Practical implications for wineries or marketers developing or revising labels, white and light colors for labels should be considered if targeting French millennials. Originality/value this research studied both colors and size in relation to occasions and design. Programme : MSc Wine & Gastronomy Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538587

Communication et publicité / Claude CHEVALIER / CHENELIERE EDUCATION (2017)

Titre : Communication et publicité Type de document : Livre Auteurs : Claude CHEVALIER ; Lilia SELHI Mention d'édition : 3e éd. Editeur : CHENELIERE EDUCATION Année de publication : 2017 Importance : 286 p. Présentation : ill. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-7650-5205-0 Prix : 42.00 EUR Langues : Français (fre) Mots-clés : Management COMMUNICATION ; COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; ETHIQUE ; MARKETING DE LA DISTRIBUTION ; MESSAGE PUBLICITAIRE ; PUBLICITE Index. décimale : 125.72 CREATION PUBLICITAIRE Résumé : De la détermination des objectifs de communication à la création d'un message ciblé, ce livre explique les étapes et les méthodes à suivre pour mettre en place les meilleures stratégies publicitaires et promotionnelles. Conçu à l'intention des étudiants inscrits à un cours de marketing, de publicité ou de communication, l'ouvrage intéressera également tous ceux qui souhaitent réaliser un plan de communication commerciale efficace, adapté à leur entreprise. Les nouveautés de cette troisième édition permettent : - de réaliser, au fil des chapitres, un plan de communication et une campagne publicitaire grâce à l'activité "Mon plan de com" ; - d'intégrer les réseaux sociaux, les nouvelles plateformes, les stratégies publicitaires sur Internet, le référencement et l'actualisation des données dans une réflexion stratégique de communication ; - d'enrichir la théorie par des illustrations et des exemples extraits des plus récentes campagnes publicitaires. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=209048

Exemplaires(1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
J5595	125.72 CHE	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible

Relishing marketing / Joe DUFFY / IMAGES PUBLISHING GROUP (2017)

Titre : Relishing marketing : illustrations on food & drink packaging Type de document : Livre Auteurs : Joe DUFFY ; Damian HAMILTON ; Cristiano VINCIPROVA MACHADO Editeur : IMAGES PUBLISHING GROUP Année de publication : 2017 Importance : 287 p. Présentation : ill. en coul. ISBN/ISSN/EAN : 978-1-86470-709-0 Prix : 39.88 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMUNICATION PAR L'IMAGE ; EMBALLAGE ; MESSAGE PUBLICITAIRE ; PUBLICITE Index. décimale : 125.68 EMBALLAGE Résumé : This book showcases the various effective functions of the illustrations on food and drink packaging from the aspects of conveying product information, highlighting product features, reflecting the differentiation, promoting sales, and arousing imagination. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=208953

Exemplaires(1)

Code-barres	Cote	Support	Localisation	Section	Disponibilité
J5597	125.68 DUF	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de recherche	Disponible

La couleur / Véronique BOULOCHER-PASSET / Bruxelles : DE BOECK (2016)

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Analyser les discours publicitaires / Karine BERTHELOT-GUIET / Paris : ARMAND COLIN (2015)

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Are you design ? : du design thinking au design doing / Martin LAUQUIN / Harlow : PEARSON (2015)

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La pub enlève le bas / Esther LOUBRADOU / LE BORD DE L'EAU (2015)

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La communication visuelle dans le secteur bancaire européen / Angela BARGENDA / Paris : L'HARMATTAN (2014)

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Métier d'annonceur, du marketing stratégique au consommateur [Le] / Sandrine DRESS / VUIBERT (2012)

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Publicité est dans le film [la] / Jean-Marc LEHU / ED. D'ORGANISATION (2010)

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Une approche non verbale de l'identité musicale de la marque : influence du "timbre" et du "tempo" sur l'image de marque évoquée / Alain GOUDEY / UNIVERSITÉ PARIS-DAUPHINE (2007)

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Communication et médias / Catherine GRANDCOING / PARIS : ECONOMICA (2007)

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Etudes marketing / François LAURENT / Paris : VILLAGE MONDIAL (2006)

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