Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? / Lara MCEVOY / 2024

Titre : Comment les athlètes utilisent-ils Instagram afin d'affecter les perceptions des clients et d’influencer les décisions d'achat des consommateurs des marques sponsorisées ? Type de document : Mémoire Auteurs : Lara MCEVOY, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management CONSOMMATEUR ; MARQUE ; SPORT ; SPONSORING ; MEDIA SOCIAL Résumé : Cette thèse étudie la manière dont les athlètes utilisent Instagram pour façonner les perceptions des consommateurs et influencer les décisions d'achat des marques. Grâce à une analyse méticuleuse, elle met en lumière le contenu sponsorisé par les athlètes et son impact sur le comportement des consommateurs. Contrairement aux hypothèses initiales, les performances des athlètes restent un facteur important dans la prise de décision des consommateurs. Le contenu Instagram sponsorisé peut compléter ses performances et affecter positivement la perception de la marque. La préférence des consommateurs pour les contenus sur les performances athlétiques offre aux marques et aux athlètes la possibilité de créer des contenus attrayants qui trouvent un écho auprès de leur public cible. Répondant à une lacune critique de la recherche, cette étude se penche sur la spécificité des posts Instagram sponsorisés par les athlètes et leur influence sur le comportement des consommateurs. Avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Instagram, la compréhension des soutiens apportés par les athlètes sur les médias sociaux est essentielle pour les marques qui cherchent à engager directement les consommateurs. L'étude explore les spécificités de l'approbation des athlètes et l'efficacité du contenu sponsorisé pour maintenir la confiance des consommateurs. En étudiant la relation entre le contenu et la perception de la marque, elle fournit des indications aux marques qui font du marketing sportif sur Instagram. Poussée par ma curiosité et mes observations personnelles, cette recherche s'efforce de démêler les strates de l'endossement des athlètes. En examinant l'impact du contenu sponsorisé sur les perceptions des consommateurs et les décisions d'achat, elle met en lumière l'efficacité des parrainages d'athlètes pour atteindre les objectifs de la marque à l'ère numérique. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604801

L'efficacité de la réalité virtuelle (VR) et de la réalité augmentée (AR) dans le marketing de la mode de luxe / Maria SHISHLYANNIKOVA / 2024

Titre : L'efficacité de la réalité virtuelle (VR) et de la réalité augmentée (AR) dans le marketing de la mode de luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Maria SHISHLYANNIKOVA, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MODE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; WEBMARKETING ; TECHNOLOGIE Résumé : L'efficacité de la réalité augmentée et virtuelle dans le marketing de la mode de luxe devient un élément de plus en plus clé et important dans l'industrie de la mode. Ces technologies sont devenues révolutionnaires dans le domaine du marketing de la mode et ont également complètement changé l'approche de l'interaction d'une marque avec un consommateur. Tout se résume à trouver des moyens de se différencier des autres entreprises, tout en étant compétitive. L'intégration de diverses technologies innovantes aide l'entreprise à atteindre la durabilité, une plus grande reconnaissance et une meilleure expérience consommateur grâce à de nouvelles approches pour accroître la fidélité à la marque. Ce travail scientifique examine également l'efficacité des technologies de réalité augmentée et virtuelle pour influencer la formation des perceptions des marques par les consommateurs. Grâce aux technologies RV et RA, les marques peuvent créer des expériences uniques et immersives qui trouvent un écho auprès de chaque consommateur moderne, ce qui peut conduire à une fidélité et un engagement accru. L'intégration de ces technologies dans les applications a conduit à la création de cabines d'essayage virtuelles, d'assistants, ainsi que de présentations de produits et de défilés de mode eux-mêmes. Grâce à une analyse extrêmement approfondie cet article aide à comprendre comment la réalité virtuelle et la réalité augmentée modifient la perception d'une marque par les clients. En outre, l'ouvrage couvre les défis auxquels les entreprises sont confrontées lors de la mise en oeuvre de ces technologies et une comparaison du marketing innovant avec le marketing traditionnel. La question se pose de la nécessité de mettre en oeuvre ces technologies et si cela représente un danger pour l'entreprise. Les résultats de l'étude mettent en évidence l'énorme potentiel de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée pour accroître la pertinence et l'attractivité à l'ère du digital. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604805

Publicité et comportement du consommateur. Une étude des facteurs psychologiques affectant la perception de la publicité par le consommateur : Quelles méthodes les entreprises devraient-elles utiliser dans leurs campagnes publicitaires pour renforcer le lien émotionnel avec le client, accroître sa fidélité et contribuer à augmenter son désir d'acheter leurs produits ? / Ilona SURKOVA / 2024

Titre : Publicité et comportement du consommateur. Une étude des facteurs psychologiques affectant la perception de la publicité par le consommateur : Quelles méthodes les entreprises devraient-elles utiliser dans leurs campagnes publicitaires pour renforcer le lien émotionnel avec le client, accroître sa fidélité et contribuer à augmenter son désir d'acheter leurs produits ? Type de document : Mémoire Auteurs : Ilona SURKOVA, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 52 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management PUBLICITE ; COMPORTEMENT ; CONSOMMATEUR ; PSYCHOLOGIE ; MARKETING STRATEGIQUE ; MESSAGE PUBLICITAIRE Résumé : La publicité a longtemps été considérée comme un outil permettant à une entreprise de communiquer avec les consommateurs. Aujourd'hui, il existe un grand nombre de canaux de diffusion de messages publicitaires sur le marché. Chaque entreprise tente de se démarquer de ses concurrents et d'attirer davantage de consommateurs vers ses produits. Cette étude se penche sur divers facteurs psychologiques tels que les émotions, la perception, l'influence sociale, la couleur, la musique, qui influencent la réaction des consommateurs aux messages publicitaires. Le document, basé sur ses propres recherches et sur les recherches existantes, révèle l'importance de comprendre les aspects psychologiques de la publicité afin de créer une campagne publicitaire réussie. Il analyse les techniques et méthodes publicitaires efficaces qui permettent d'attirer l'attention des consommateurs, d'accroître la fidélité des clients, de renforcer l'engagement à l'égard de la marque et de créer des associations positives. Ce document représente une contribution importante à la compréhension de la relation entre la publicité et le comportement du consommateur, qui repose sur des mécanismes psychologiques. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604807

Quels sont les effets des influenceurs des médias sociaux sur la perception de la surconsommation par la génération Z dans l’industrie de la fast fashion ? / Clare ATREO / 2024

Titre : Quels sont les effets des influenceurs des médias sociaux sur la perception de la surconsommation par la génération Z dans l’industrie de la fast fashion ? Type de document : Mémoire Auteurs : Clare ATREO, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 71 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MEDIA SOCIAL ; INFLUENCEUR ; CONSOMMATION ; MODE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Résumé : Cette thèse explore le phénomène de la surconsommation dans l'industrie de la fast fashion parmi la génération Z et le rôle influent des médias sociaux dans la formation du comportement des consommateurs. En se référant à la littérature, aux théories et aux cadres conceptuels existants, l'étude vise à fournir une compréhension approfondie des facteurs contribuant à la surconsommation et de ses implications pour l'industrie de la fast fashion. En utilisant une approche mixte, la recherche combine des entretiens qualitatifs et une enquête distribuée pour recueillir des informations auprès des consommateurs. Les entretiens qualitatifs explorent les perceptions et les expériences des participants, tandis que l'enquête recueille des données quantitatives sur l'expérience des participants avec les médias sociaux et la fast fashion.L'analyse thématique est utilisée pour les données qualitatives, tandis que les statistiques descriptives sont utilisées pour analyser les données quantitatives. Les résultats de l'étude mettent en évidence l'influence significative des influenceurs des médias sociaux sur le comportement de la génération Z en matière de consommation de fast fashion. Bien que les influenceurs n'encouragent pas directement la surconsommation, leur soutien aux marques de fast fashion contribue à normaliser l'achat excessif de vêtements non durables. L'étude examine l'importance de l'authenticité, de la durabilité et des partenariats stratégiques avec les influenceurs pour les marques qui cherchent à engager efficacement les consommateurs de la génération Z. Les implications théoriques et pratiques suggèrent d'autres études qui peuvent être menées dans le domaine des médias sociaux et de la fast fashion, ainsi que des idées pour les spécialistes du marketing, les marques et les influenceurs. En conclusion, cette recherche contribue à notre compréhension de la surconsommation dans l'industrie de la fast fashion et fournit des indications pour les recherches et pratiques futures dans ce domaine. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604736

Révolution de l'IA dans l´E-commerce de la Mode: exploration de l'impact sur l'expérience client / Arianna MARTÍNEZ / 2024

Titre : Révolution de l'IA dans l´E-commerce de la Mode: exploration de l'impact sur l'expérience client Type de document : Mémoire Auteurs : Arianna MARTÍNEZ, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 60 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management CLIENT ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ; MODE ; SATISFACTION Résumé : Dans le contexte concurrentiel de la vente de mode en ligne, où les clients sont confrontés à un choix infini de marques proposant des produits similaires, les marques qui sont prêtes à s'adapter aux besoins des clients et aux nouvelles technologies sont celles qui ont le plus de chances de survivre. Les consommateurs d'aujourd'hui valorisent les expériences personnalisées et attrayantes, les services clients efficaces et les plateformes pratiques plutôt que le produit lui-même. Les technologies d'IA telles que les systèmes de recommandation, les chatbots et les assistants virtuels sont essentielles pour offrir au consommateur une expérience d'achat ciblée, efficace et attrayante. Cette thèse se concentre sur les outils d'IA qui deviennent essentiels dans les stratégies commerciales des entreprises de la mode en ligne. Elle étudie comment ces outils peuvent aider les entreprises de mode à se distinguer en s'alignant sur les attentes élevées des consommateurs modernes. Par conséquent, cette recherche se penche sur la question centrale : " Quel est l'impact de l'intelligence artificielle (IA) sur l'expérience client dans l'indrustie de la mode en ligne? En mettant le focus sur l'impact de l'IA dans l'amélioration du parcours d'achat en ligne, cette thèse met l'accent sur la valeur des expériences client innovantes en tant que déterminant clé du choix des consommateurs. Elle vise à offrir un cadre clair pour le développement de technologies d'IA révolutionnaires, en les positionnant comme un outil d'avantage concurrentiel dans le monde dynamique du commerce électronique. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604800

La transition éco-responsable du pôle achat des maisons de mode / Zahrae ABIDA / 2024

Permalink

Can a brand rebuild trust after a scandal ? / BEA NASERI, YVETTE-RITA UYAH / 2023

Permalink

Customer journey in fine dining restaurants / Juliette OULMI / 2023

Permalink

Dans le monde du luxe, quelle est l'importance du marketing expérientiel et qu'est-ce qui détermine son importance pour le consommateur ? / Mattea RAIMONDI / 2023

Permalink

How AI can be used to improve sustainable practices in the fashion industry ? / Lucie DOUDOUX / 2023

Permalink

How can Start-Ups build trust with their customer ? / Dana COUDERQ / 2023

Permalink

Luxury brands entering Metaverse. How Metaverse can enable luxury brands to target GEN Z ? / Agathe GENEST / 2023

Permalink

Purchase motivations and perceptions towards luxury counterfeit among generation X and Y consumers / Charlotte POULIQUEN / 2023

Permalink

A study of the impact of endorsement in the cosmetic industry on women’s behavior and self-perception / Tiphaine BILLARD / 2023

Permalink

Studying the impact of consumer electronics-related User-Generated Content (UGC) on YouTube on Consumer Purchase Behavior / Arjun SURI / 2023

Permalink