| Titre : |
Gender Design : la communication comme seul facteur d’influence ? |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Tamara Elena JAHNKE, Auteur |
| Année de publication : |
2017 |
| Importance : |
98 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MESSAGE PUBLICITAIRE ; TECHNIQUE DE VENTE ; HOMME ; FEMME
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| Résumé : |
Les femmes et les hommes sont attirés par différentes caractéristiques d’un produit avant de prendre leurs décisions d’achat, qu’ils basent également sur différents critères. Le constat que le comportement d’achat et les critères d’achat diffèrent entre les sexes, forme la base du Gender Design. Les conséquences en sont multiples : d’un côté, les préférences et les besoins des genres influencent la conception et la distribution des produits. De l’autre, pour attirer l’attention de la clientèle, les entreprises sont obligées d’adapter leur stratégie de communication et leurs textes publicitaires au sexe du consommateur visé. À l’heure de la mondialisation avec des marchés concurrentiels, la segmentation selon le sexe et le ciblage différencié peut représenter un avantage concurrentiel.
Dans un premier temps, cette thèse identifie et examine les différents facteurs d’influence du Gender Design. Bien que la communication soit l’outil le plus connu, il existe un certain nombre d’autres leviers adaptables selon la cible : quels sont les facteurs en dehors de la communication qui attirent les femmes et quels sont ceux qui importent aux hommes ? Dans la seconde partie, cette thèse se concentre sur le marché cosmétique et en fournit une analyse approfondie. Dans ledit marché, un grand nombre des produits est genré et s’adresse soit aux femmes, soit aux hommes. Une approche ciblée semble donc prometteuse afin de mieux attirer l’attention des consommateurs. Le but de cette thèse est d’identifier de quels leviers les entreprises disposent pour réussir à attirer l’intérêt des femmes ou des hommes et d’analyser l’état actuel de l’application dans le marché cosmétique. |
| Programme : |
Cesem |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=226764 |
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Communication et publicité / CHENELIERE EDUCATION (2017)
