Alternatives marketing : Réponses marketing aux nouveaux consommateurs. Marketing tribal, marketing de l'authentique, marketing de procuration, marketing des p@ssions [Livre] / Bernard COVA ; Véronique COVA . - PARIS : DUNOD, 2003 . - 208 p.
ISBN : 978-2-10-008196-7
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	Management GESTION DU MARKETING ; INTERNET ; FIDELISATION ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; EMOTION ; MARKETING EXPERIENTIEL
Index. décimale :	121.55 GESTION DU MARKETING
Résumé :	Cet ouvrage propose des alternatives marketing adaptées aux récentes évolutions de la consommation. Il montre comment associer au retour de la communauté : un marketing tribal ; à la culture de la nostalgie : un marketing de l'authentique ; à la volonté d'appropriation : un marketing de procuration et à la recherche émotionnelle : un marketing des passions.
Permalink :	https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=140513