Luxe et licences de marque : Comment renforcer l'image et les résultats financiers d'une marque de luxe [Livre] / Stéphane LACROIX ; Emilie BENETEAU, Auteur . - EYROLLES, 2012 . - 174 p.. - (Marketing) .
ISBN : 978-2-212-55410-6 : 24 EUR

Mots-clés :	Management IMAGE DE MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; PRODUIT DE LUXE ; PROPRIETE INDUSTRIELLE
Index. décimale :	426.75 INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR
Résumé :	L'accord de licence comporte de nombreux enjeux pour les marques de luxe. Riche en témoignages et données, ce livre porte un éclairage nouveau sur la question et analyse comment une licence peut participer au développement d'une marque sans que cette dernière ne perde son identité.
Permalink :	https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=82708