Marketing et célébrités : Comment les marques utilisent les stars pour communiquer [Livre] / Jean-Philippe DANGLADE . - PARIS : DUNOD, 2013 . - 195 p.. - (Tendances Marketing) .
ISBN : 978-2-10-058482-6 : 22 EUR

Mots-clés :	Management MARKETING STRATEGIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; COMMUNICATION INSTITUTIONNELLE ; PUBLICITE ; SPONSORING
Index. décimale :	121.67 MARKETING STRATEGIQUE
Résumé :	Dans un contexte de saturation publicitaire et de fragmentation de l'audience, les marques font appel à des célébrités pour frapper les esprits. Cet ouvrage aborde tous les ressorts des relations entre marques et célébrités à partir de cas concrets, de témoignages et d'éclairages théoriques.
Note de contenu :	Bibliogr. p. 177-179, Index
Permalink :	https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=107551