Marketing du sport et événementiel sportif [Livre] / Lionel MALTESE (1978-....), Auteur ; Jean-Philippe DANGLADE, Auteur . - PARIS : DUNOD, 2014 . - VIII-210 p.
ISBN : 978-2-10-071312-7 : 27 EUR
Bibliogr. p. 201-208. Index
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	Management MARKETING STRATEGIQUE ; SPORT ; STRATEGIE ; MARQUE ; COMMUNICATION EVENEMENTIELLE ; MANAGEMENT ; RELATIONS PUBLIQUES ; MARKETING DIRECT ; ORGANISATION
Résumé :	Quelles sont les stratégies marketing mises en œuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d’événements tels que le Vendée Globe ou l’Open 13, et de stades modernes à l’image de l’O2 Arena de Londres ? À partir de l’analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu’ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde : • le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ; • l’expérience du consommateur au cœur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ; • l’activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ; • les enjeux et impacts territoriaux liés à l’implantation géographique des marques sportives (marketing territorial). Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser.
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