Construire une marque leader : Comment faire s'épanouir la relation entre une marque et le consommateur? [Livre] / Yves GOBLET . - Paris : EDITIONS EMS, 2014 . - 220 p. : ill.
ISBN : 978-2-84769-591-5 : 22 EUR
Langues : Français (fre)

Mots-clés :	Management MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; POSITIONNEMENT ; SEGMENTATION ; MARKETING EXPERIENTIEL ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
Index. décimale :	121.92 MARQUE
Résumé :	Cet ouvrage se divise en 8 chapitres : adopter une posture expérientielle. Insérer la marque dans son écosystème. Saisir les courants porteurs. Concevoir une offre exclusive dans sa catégorie : le positionnement. Traduire le format du produit et son modèle économique en un vrai marqueur tarifaire. Construire le mythe de la marque. Faire se rencontrer la marque et l'expérience consommateur. Décloisonner l'entreprise et retrouver le sens du client.
Note de contenu :	Bibliogr. p. 217-218
Permalink :	https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=111509