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Titre : |
La place du marketing au sein des entreprises de l'économie sociale et solidaire : Les entreprises de l’économie sociale et solidaire peuvent-elles se servir de méthodes et d’outils marketing sans risquer de perdre leur âme ? |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Pauline LALET, Auteur |
Année de publication : |
2018 |
Importance : |
27 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management MARKETING DIRECT ; ECONOMIE SOCIALE ET SOLIDAIRE
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Résumé : |
L'utilisation du marketing, né dans les entreprises capitalistes, au sein des entreprises de l'économie sociale et solidaire pose la question de la légitimité. De nombreuses critiques soulèvent les risques liés à l'émergence des méthodes et outils marketing utilisés par ces entreprises, dénonçant les effets pervers que ceux-ci peuvent entraîner. Le marketing apparaît en effet comme le reflet d’une conception productive de l’activité, tournée vers le profit. Une finalité bien éloignée des valeurs portées par l’ESS.
Pourtant face aux nouveaux enjeux auxquels doivent faire face les entreprises de l’ESS, le marketing n'est finalement plus un choix mais apparait comme une nécessité, une discipline essentielle à maîtriser pour assurer leur développement et celui de leur projet social. Toutefois, il ressort de notre étude qualitative que les outils utilisés par les entreprises capitalistes ne peuvent être « copiés » directement. Puisque les finalités sont différentes, les outils utilisés doivent également être différents afin de ne pas heurter les valeurs de l’entreprise. Si on veut parler d'un marketing "social et solidaire", celui-ci doit respecter les spécificités propres au secteur. C'est uniquement en adaptant la démarche marketing que les entreprises peuvent en faire usage sans risquer d'y perdre leur âme. |
Note de contenu : |
Bibliogr. p.27 |
Programme : |
PGE-Reims |
Spécialisation : |
Marketing |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485088 |
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