| Titre : |
L’évolution du marketing dans les industries pharmaceutiques |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Thomas DESCHANE, Auteur |
| Année de publication : |
2018 |
| Importance : |
69 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE SECTEUR ; MARKETING MIX
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| Résumé : |
Le milieu de la santé connaît depuis plusieurs années une multiplication des scandales qui ont participé à ternir l’image des laboratoires pharmaceutiques. Les marques de produits d’automédication dont font partis les compléments alimentaires et qui appartiennent à ces laboratoires ont également vu leur image se dégrader. C’est pourquoi il semble nécessaire de reconstruire l’image de ces marques via l’utilisation de méthodes utilisées plus particulièrement en marketing grande consommation. Cette étude se concentrera davantage sur les stratégies de communication et de distribution pouvant être adoptées par les marques de compléments alimentaires. C’est pourquoi nous allons nous poser la question suivante : Pour faire face à une méconnaissance et une méfiance du segment des compléments alimentaires, comment et dans quelles limites peut-on appliquer à l’industrie pharmaceutique les méthodes utilisées en marketing grande consommation, au niveau de la communication et de la distribution ? |
| Note de contenu : |
Bibliogr. p.65-67 |
| Programme : |
MS Études & Décision Marketing |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485185 |
L’évolution du marketing dans les industries pharmaceutiques / 2018 
