| Titre : |
En quoi l’essor des nouvelles technologies et d’Internet oblige-t-il les marques de luxe à repenser leurs politiques de marketing et de communication ? : Le cas des Maisons de parfumerie et de cosmétiques de luxe en France depuis les années 2000. |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Pauline RONCORONI, Auteur |
| Année de publication : |
2018 |
| Importance : |
67 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INTERNET ; POLITIQUE DE COMMUNICATION
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| Résumé : |
Force est de constater que les Maisons de Luxe sont aujourd’hui présentes sur le digital, aussi bien via des sites de e-commerce, que via des Fan Pages sur les réseaux sociaux. Angy Geerts et Nathalie Veg-Sala soulignent d’ailleurs le paradoxe du e-commerce pour les marques de luxe : « entre diffusion et sélectivité » . Le digital semble donc faire partie intégrante des stratégies marketing et de communication des marques, l’industrie du luxe n’échappant pas à ce constat. Dans un article publié dans Décisions Marketing, Simon Nyeck et Suzie Houde vont même plus loin, allant jusqu’à affirmer : « De ces constats, il ressort que la question principale pour le secteur du luxe n’est pas de s’interroger sur l’implantation sur Web, mais plutôt comment s’y implanter » . |
| Note de contenu : |
Bibliogr. p.63-67 |
| Programme : |
Sup de Co- Reims |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485587 |
En quoi l’essor des nouvelles technologies et d’Internet oblige-t-il les marques de luxe à repenser leurs politiques de marketing et de communication ? / 2018 
