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Titre : |
Comment faire adhérer les hommes au maquillage masculin, à travers la communication, tout en limitant les effets des stéréotypes de genre ? |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Aurore PARIS, Auteur |
Année de publication : |
2019 |
Importance : |
106 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; HOMME ; MARQUE
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Résumé : |
Depuis des millénaires, le maquillage a su montrer ses multiples pouvoirs allant du symbolique jusqu’à l’esthétique. Cependant, son usage a évolué et a laissé entrer des stéréotypes de genre, dictés par la société, souvent liés à la discrimination envers les femmes et aux phobies liées à l’identité de genre, à l’homosexualité. En parallèle, les marques communiquent une image de l’homme bien singulière, dépendant de leurs secteurs d’activité. Une question s’est donc soulevée face à ces discussions : Comment faire adhérer les hommes au maquillage masculin, à travers la communication, tout en limitant les effets des stéréotypes de genre ? Dans le cadre de cette thèse professionnelle, je vous propose une nouvelle approche liée à la relation entre les hommes et le maquillage. Cette approche se basera sur des interviews avec des hommes aux profils variés et uniques. À partir de ces interviews, l’analyse se poursuivra en utilisant la méthode sémiotique structurale Greimas & Courtés en 1986, et de Floch en 1995, mettant en avant l’axe sémantique. Ce modèle est essentiel pour mettre en relief différents discours, à travers un carré sémiotique, sur la relation des hommes qui se maquillent et au maquillage. Ces approches m’ont permis de découvrir que l’image de homme, communiquée par les marques, est capitale pour transmettre un message. Un homme qui se maquille ne devrait pas s’arrêter à un seul standard et devrait bien au contraire se diversifier. |
Programme : |
MSc Communication d’Entreprise |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=516448 |
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