Titre : |
La création de valeur par la marque |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Amirdine MIHIDJAI, Auteur |
Année de publication : |
2019 |
Importance : |
73 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management CREATION DE VALEUR ; IMAGE DE MARQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
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Résumé : |
De nos jours, les marques ont une valeur importante. Certaines marques ont une capitalisation boursière très forte. A fin juin 2011, Apple valait 280 milliards de dollars alors que son actif économique comptable est évalué à 40 milliards. La différence équivaut à la valeur économique de la marque Apple. La marque joue un rôle important dans la création de valeur autant pour le consommateur que pour l’entreprise. Lorsque le consommateur fait face à deux produits identiques de marque à qualité et design similaires, il va s’orienter automatiquement vers la marque qui l’inspire le plus. Cette recherche vise à comprendre comment la marque est source de création de valeur pour l’entreprise et pour les consommateurs face à des offres « quasi-identiques ». |
Programme : |
MS Études & Décision Marketing |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=516455 |