| Résumé : |
Quelle stratégie de communication mettre en place en cas de restriction budgétaire ? Comment changer l'image d'un produit implanté sur un marché depuis plusieurs décennies ? Quelle communication adopter lors d'une crise ? Comment optimiser une campagne de relations presse ? Comment mettre en place un système de partenariat porteur de sens ? Ces 10 études de cas permettent de mettre en pratique les concepts, savoir-faire et outils de la communication : diagnosctic, analyse des indicateurs, élaboration de stratégie, sponsoring, lobbying, stratégie média, etc. Chaque cas propose de manière claire et structurée : • la problématique, la synthèse du cas, les objectifs ainsi que les outils mobilisés ; • les données importantes sur l’entreprise et son environnement ; • une série de questions à se poser pour guider sa réflexion ; • une analyse détaillée proposant des recommandations stratégiques. |
Pratiquer la communication en 10 cas d'entreprises : Michel et Augustin, EXKI, l'Oréal... / Dunod (2020)
