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Titre : |
Comment les enseignes utilisent la musique pour agir au sein de leur communication marketing |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Mathilde PREAU, Auteur |
Année de publication : |
2020 |
Importance : |
78 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management MARKETING SENSORIEL ; CONSOMMATEUR ; MUSIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; MARKETING EXPERIENTIEL
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Résumé : |
Bien que le marketing traditionnel soit une méthode qui ait fonctionné durant de nombreuses années auprès des entreprises, la place des nouvelles technologies est de plus en plus imposante dans notre quotidien et affecte la manière de consommer des personnes. On a pris pour habitude de pouvoir accéder à n’importe quel contenu via son téléphone, d’effectuer des comparatifs de prix, de performance, de qualité relationnelle sur un produit ou un service et se faire sa propre opinion en quelques minutes. Avec l’ère des médias sociaux qui progresse un peu plus chaque jour, il est primordial pour les enseignes de se renouveler et d’offrir quelque chose de nouveau aux consommateurs.
C’est à ce moment-là que le marketing sensoriel fait son apparition. On a commencé par se concentrer sur la communication de la marque via les publicités. Mais on s’est rendu compte qu’il fallait s’interroger beaucoup plus en profondeur sur ce que les consommateurs ressentaient et par quoi les enseignes pourraient les inciter à l’achat, autre que par les facteurs habituels (prix, supports de communication, etc.). On s’est alors penché sur l’exploitation des cinq sens humains dans le but de développer indirectement une préférence pour une marque. C’est dans cette optique que l’on met en avant un point de vente en immergeant le consommateur dans l’univers de la marque et en lui procurant une expérience unique. |
Programme : |
Tema |
Spécialisation : |
Marketing |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=522864 |
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