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Titre : |
Le luxe à l’ère numérique : Comment l’émergence de la génération du millenium a changé les stratégies et les pratiques des marques de mode de luxe |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Ross DOOLAN, Auteur |
Année de publication : |
2020 |
Importance : |
89 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INNOVATION TECHNOLOGIQUE ; MARQUE
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Résumé : |
Les auteurs américains Neil Howe et William Strauss ont créé le mot ‘millennials’ pour désigner une génération d'Américains dont les membres les plus âgés atteindraient la maturité au tournant du deuxième millénaire. Les milleniums sont une génération extrêmement intéressante et diverse qui a apporté un ensemble unique de valeurs et de désirs au marché de la consommation. Ils sont la première génération à grandir dans une ère de technologie omniprésente et ils font leurs achats avec un état d'esprit complètement différent de celui des générations qui les précèdent. La mode de luxe, d'autre part, a toujours été une industrie synonyme de changement, sous la forme d'avancées technologiques et, bien sûr, de tendances changeantes. Alors qu'ils entrent dans leurs meilleures années de dépense, les milleniums deviennent une force puissante dans l'industrie du luxe. On prévoit qu'ils représenteront 50 % du marché total d'ici 2025, ce qui signifie que 130 % de la croissance totale du marché sera attribuée à cette jeune génération de consommateurs. Dans ce document de recherche, j'examine comment la révolution numérique a changé le paysage de l'industrie de la mode de luxe, en me concentrant sur la façon dont les grandes marques ont dû adapter leurs stratégies pour attirer la puissante population du millenium. |
Programme : |
Cesem |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=523494 |
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