| Titre : |
L’impact du sponsoring sportif sur l’image d’une marque écoresponsable auprès des consommateurs : Cas de Vittel avec le Tour de France |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Sofia EL IAMANI, Auteur |
| Année de publication : |
2020 |
| Importance : |
74 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
SPORT ; SPONSORING ; COMMUNICATION
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| Résumé : |
Les évènements sportifs jouissent d’une large visibilité, d’une couverture médiatique importante et occupent une place de plus en plus grande dans la vie de plusieurs consommateurs nouant avec eux un fort engagement affectif et les rendant un vecteur de communication intéressant qui attire l’attention de plus en plus d’entreprises. C’est pour cela que le sponsoring sportif est un moyen de communication fréquemment utilisé par les marques ces dernières années pour augmenter leur notoriété et leur image, et véhiculer leurs messages commerciaux ainsi que leurs valeurs. Des valeurs qui sont de plus en plus axées de nos jours sur la responsabilité des entreprises envers l’environnement et la consommation responsable pour gagner l’attention, la confiance et la fidélité des consommateurs et être plus concurrents sur le marché. Le sponsoring sportif reste donc un outil non négligeable de la communication et représente un vecteur et une solution à part entière pour les marques, surtout celles qui sont engagées pour faire face aux nouveaux défis liés aux habitudes de consommation plus responsable. |
| Programme : |
MSc Communication d’Entreprise |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=534273 |
L’impact du sponsoring sportif sur l’image d’une marque écoresponsable auprès des consommateurs : Cas de Vittel avec le Tour de France / 2020 
